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2019-05-05 16:00
在我們日常運營當中，多多少少都會遇到買家退貨，有時候是產品的問題，有時候是沒有達到買家的要求。而在我們收到的退貨郵件中，一般寫著的原因都是“Buyer Return”和“General Adjustment”，這種很模糊的退貨原因讓賣家很難判定到底是什么原因導致的退貨，而且也不知道買家退回的貨物是否能夠再次銷售。
接下來我們會介紹“如何系統地查看、分析買家退貨原因”，讓賣家能夠更加清楚地掌握問題源頭，以改進產品或者優化listing。
第一步，在【數據報告】下面點擊【庫存和銷售報告】；
第二步，在出現的頁面左下方，點擊【亞馬遜物流買家退貨】；
第三步，根據想要查看的時間范圍，選擇【動作日期】；
第四步，關注退貨的產品、庫存屬性，以及買家退貨原因。
從截圖的例子中可以看到買家退貨原因各有不同：
“不喜歡衣服款式”，這種原因只能說眾口難調，如果只是出現一次兩次，賣家朋友可以選擇忽略。如果出現的次數比較多，那么賣家就要反思自己，是選品出了問題，還是listing的拍圖與實際產品差異太大？
“商品存在瑕疵”，看是不是產品在生產過程中容易被劃傷，出廠之前沒有做好檢測？或者在運輸途中包裝被壓壞呢？如果出現的次數過多，賣家也可以通過發郵件給買家進行問題收集。針對比較集中的退貨原因，賣家可以要求供應商改善生產流程，注重出廠前檢測，或者改進包裝材質等。
“商品與網站描述不符”，這說明賣家在做listing的時候忽略或者弄錯了內容，可能是圖片，也可能是文字。這個時候賣家應該采取自檢行動，認真查看listing的每一處細節，修改或完善listing內容。
備注：相信很多賣家會遇到其它各種各樣的退貨原因，我們應該定期去查看、分析。如果只是看，但不分析、不采取改進行動的話，那么就相當于在浪費時間和精力。亞馬遜運營是一個不斷精進的過程，我們需要把握住每一處細節。細節中往往存在著魔鬼，細節中也蘊藏著機會和成功。（來源： 陳啟祥跨境成長營）
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