根據(jù)PubMatic2019年全球數(shù)字廣告趨勢(shì)報(bào)告，預(yù)計(jì)印度尼西亞數(shù)字廣告將在2019年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，今年印度尼西亞的數(shù)字廣告支出或?qū)⑦_(dá)到26億美元（約合36.5萬(wàn)億印尼盾），比去年增加26％。印尼被稱為是全球數(shù)字廣告增長(zhǎng)率最高的國(guó)家，超過(guò)了俄羅斯、愛爾蘭、瑞典等歐洲國(guó)家。

實(shí)際上，在PubMatic的報(bào)告中，與美國(guó)和中國(guó)相比，2019年印尼數(shù)字廣告支出的總量仍然很小。美國(guó)和中國(guó)是數(shù)字廣告支出超過(guò)100億美元的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2019年將以兩位數(shù)的速度持續(xù)增長(zhǎng)。然而，就同比增長(zhǎng)率而言，印度尼西亞和印度等國(guó)家仍占有更大優(yōu)勢(shì)。

從復(fù)合年增長(zhǎng)率的變化來(lái)看，印度尼西亞位居榜首，增長(zhǎng)率高達(dá)26％。其次是印度（20％）排名第二，俄羅斯（19％），泰國(guó)（15％）和墨西哥（15％）。

印尼數(shù)字廣告市場(chǎng)因許多因素而蓬勃發(fā)展。其中最主要的原因是爆發(fā)性增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，目前該國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)印尼總?cè)丝诘囊话搿４送猓缃幻襟w和在線購(gòu)物趨勢(shì)的廣告功能發(fā)展也鼓勵(lì)企業(yè)將品牌宣傳轉(zhuǎn)移到數(shù)字領(lǐng)域。

PubMatic預(yù)測(cè)2019年全球數(shù)字廣告支出或?qū)⑦_(dá)到3272.8億美元，增長(zhǎng)48.5％。此外，預(yù)計(jì)到2020年這一數(shù)字可能達(dá)到3804億美元，增長(zhǎng)54.5％。

程序化廣告成為區(qū)分?jǐn)?shù)字廣告和傳統(tǒng)廣告最直接的方法之一。在程序化廣告中，幾乎所有交易都可以在一個(gè)平臺(tái)上完成。從選擇產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品咨詢，直至付款流程。

事實(shí)上，幾乎每家廣告公司都采用了程序化系統(tǒng)來(lái)提高交易的效率。根據(jù)PubMatic的說(shuō)法，這一趨勢(shì)也將在2019年取得積極進(jìn)展。在全球數(shù)字廣告支出總額中，三分之二將屬于程序化廣告。

在印度尼西亞數(shù)字廣告市場(chǎng)，程序化廣告的趨勢(shì)符合全球趨勢(shì)。 PubMatic預(yù)測(cè)印度尼西亞的程序化廣告將在2019年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，印度尼西亞程序化廣告或?qū)⒃鲩L(zhǎng)89％，達(dá)到約5億美元。

印尼將在2019年成為程序化廣告增長(zhǎng)最快的國(guó)家。這一增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐洲國(guó)家，如法國(guó)（26％），德國(guó)（19％）和意大利（19％）。即便如此，就支出的總價(jià)值而言，印尼仍處在這些國(guó)家之下。

移動(dòng)技術(shù)推動(dòng)了全球移動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)。PubMatic預(yù)測(cè)2019年全球移動(dòng)廣告支出總額將超過(guò)2000億美元。PubMatic報(bào)告稱，該領(lǐng)域數(shù)字廣告的增長(zhǎng)率將保持在兩位數(shù)，直到2022年。

與程序化廣告類似，印度尼西亞數(shù)字廣告市場(chǎng)中的移動(dòng)廣告已成為2019年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。PubMatic預(yù)測(cè)2019年該國(guó)移動(dòng)數(shù)字廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率或?qū)⑦_(dá)到34％，同時(shí)總支出將達(dá)到15億美元。

應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買也被視為移動(dòng)廣告支出增加的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。僅在2018年第二季度，全球移動(dòng)設(shè)備用戶下載應(yīng)用程序近3000萬(wàn)。因此，通過(guò)應(yīng)用程序顯示促銷或活動(dòng)已經(jīng)是數(shù)字廣告的重要趨勢(shì)。

此外，全球程序化視頻廣告支出預(yù)計(jì)比去年增加7.4％，從54.6％增加到62％。與此同時(shí)非程序化廣告從45.4％下降到38％。

PubMatic預(yù)測(cè)印尼視頻廣告支出將在2019年達(dá)到最高。這一比例是去年的兩倍，達(dá)到105％。印尼視頻廣告正在蓬勃發(fā)展，其中最典型的的例子為Telkomsel，在不到一年的時(shí)間內(nèi)（2018年1月至9月），印尼Telkomsel客戶的視頻內(nèi)容消費(fèi)量增加了67％。

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