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2019-05-03 09:27
對(duì)于經(jīng)營(yíng)自建站的賣(mài)家而言，如何走進(jìn)大眾的視野并引流獲客成為了重要的功課。如同實(shí)體商店需要支付租金換來(lái)門(mén)面展示的機(jī)會(huì)，對(duì)在線(xiàn)商家來(lái)說(shuō)，廣告費(fèi)用就相當(dāng)于他們用來(lái)贏(yíng)得關(guān)注度的“租金”。
付費(fèi)廣告不僅能為自建站帶來(lái)類(lèi)似實(shí)體店的正面曝光，同時(shí)還能根據(jù)需求和定位選擇目標(biāo)用戶(hù)，精準(zhǔn)地定向投放流量。與此同時(shí)，付費(fèi)廣告市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，從廣告追蹤方式到關(guān)鍵詞選擇，普通賣(mài)家很難完全跟得上這些新玩法。
而這也是Shopify為自建站賣(mài)家開(kāi)啟一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的原因。目前Shopify已經(jīng)簡(jiǎn)化了相關(guān)流程，使廣告活動(dòng)的創(chuàng)建和投放都更為簡(jiǎn)單，賣(mài)家可以輕松在平臺(tái)上啟動(dòng)自己的谷歌廣告和Facebook廣告。
一個(gè)好消息是，Shopify近日剛宣布其用戶(hù)將能夠通過(guò)其電商解決方案創(chuàng)建、管理和啟動(dòng)Facebook動(dòng)態(tài)廣告活動(dòng)及Snapchat故事廣告。
全球最大廣告平臺(tái)的簡(jiǎn)易入口
谷歌和Facebook每天都吸引著數(shù)十億用戶(hù)，而Shopify的目標(biāo)則是使商戶(hù)與目標(biāo)受眾之間的聯(lián)系變得更加容易。賣(mài)家可以在平臺(tái)上直接創(chuàng)建并管理跟蹤自己的廣告活動(dòng)，并且不用擔(dān)心在多個(gè)平臺(tái)之間切換的選項(xiàng)卡過(guò)載問(wèn)題。
Google Smart Shopping廣告
Shopify是首個(gè)整合Google Smart Shopping廣告的商業(yè)平臺(tái)。Smart Shopping廣告可以讓賣(mài)家在不熟悉高級(jí)廣告設(shè)置的情況下依靠人工智能投放有效的廣告活動(dòng)。
通過(guò)在Shopify中設(shè)置每日預(yù)算，賣(mài)家所創(chuàng)建的廣告活動(dòng)將自動(dòng)選擇并優(yōu)化所宣傳的產(chǎn)品、出價(jià)和目標(biāo)客戶(hù)，以獲得最高的銷(xiāo)售價(jià)值。
而谷歌將直接從Shopify中抓取賣(mài)家的產(chǎn)品信息，自動(dòng)創(chuàng)建廣告，并將其顯示給PC端和移動(dòng)設(shè)備上最相關(guān)的受眾，其中覆蓋谷歌搜索、Gmail、YouTube和Google展示網(wǎng)絡(luò)。此外在廣告運(yùn)行過(guò)程中，谷歌的智能技術(shù)將分析投放效果并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行自動(dòng)優(yōu)化，無(wú)需任何的手動(dòng)調(diào)整。
Shopify致力于幫助小白賣(mài)家創(chuàng)建谷歌廣告，只需25美元的成本（數(shù)額因國(guó)家而異），賣(mài)家即可享受100美元Google Shopping廣告的收益。
Facebook 廣告
此外賣(mài)家還可以在Shopify運(yùn)行高效的Facebook廣告：Carousel（輪播）廣告。
Carousel廣告比其它靜態(tài)廣告擁有更多的展示空間，賣(mài)家可以展示多達(dá)5種的產(chǎn)品和圖片，鼓勵(lì)客戶(hù)點(diǎn)擊了解更多。Shopify承諾在廣告設(shè)置過(guò)程中使用效果最佳的策略，幫助賣(mài)家針對(duì)自己獨(dú)特的產(chǎn)品找到最為準(zhǔn)確的受眾。
此外Shopify還在開(kāi)發(fā)Facebook上的其他營(yíng)銷(xiāo)方式，建議賣(mài)家持續(xù)關(guān)注。
更快收效和結(jié)果反饋
在Shopify上，賣(mài)家在幾分鐘內(nèi)就可以完成廣告的設(shè)置。無(wú)論是創(chuàng)建Google Smart Shopping廣告還是Facebook廣告，Shopify都會(huì)自動(dòng)在廣告中填充賣(mài)家的產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和描述。
一旦廣告開(kāi)始運(yùn)行，賣(mài)家就可以直接在Shopify上跟蹤投放效果，不必切換平臺(tái)來(lái)比較結(jié)果。此外平臺(tái)還將根據(jù)賣(mài)家的站點(diǎn)和廣告，提出下一步優(yōu)化建議。
此外Shopify上還有大量免費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略，這些幫助所節(jié)省的不僅是金錢(qián)更是時(shí)間。當(dāng)賣(mài)家想要在關(guān)鍵的購(gòu)物季節(jié)或是促銷(xiāo)日獲得更好的推廣效果時(shí)，付費(fèi)廣告仍然是最佳的選擇之一。
讓廣告投放更簡(jiǎn)單
谷歌和Facebook廣告無(wú)疑是增加產(chǎn)品和站點(diǎn)對(duì)理想客戶(hù)曝光和銷(xiāo)售收入的有效途徑，但平臺(tái)和操作的日益復(fù)雜化成為了不少賣(mài)家踏足其中的障礙。
而Shopify則依靠和這些平臺(tái)的合作伙伴關(guān)系簡(jiǎn)化了創(chuàng)建、管理和跟蹤營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，因此賣(mài)家可以輕松快速設(shè)置有效的廣告并監(jiān)控其投放過(guò)程。
未來(lái)Shopify還將推出更多功能強(qiáng)大的新工具，幫助所有商戶(hù)實(shí)現(xiàn)更加輕松快速的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
