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2019-04-30 11:05
4月24日，Facebook首席運營官Sheryl Sandberg在Q1財報中強調，Facebook和Instagram的廣告業務已經成為了其營收的半壁江山，而該公司對Stories廣告的押注似乎也正在取得回報。據悉，目前Instagram、Facebook和Messenger等平臺已有300萬個廣告商投放Stories廣告，每天覆蓋超過5億日活用戶。
（圖：Facebook全球廣告營收分布。）
據悉，該公司今年第一季度的廣告收入為149億美元，同比增長26%。移動端廣告收入達到139億美元，占公司廣告總收入的93%，同比增長30%。
這證實了廣告商繼續大力投資Facebook廣告業務，且后者并未受到用戶隱私和數據泄露事件的嚴重影響。值得注意的是，Facebook Q1的廣告平均價格下降了4%，而廣告展示量（包括其所有服務）卻上升了32%。
“展示量增長主要是由Instagram Stories、Instagram Feed和Facebook News Feed上的廣告推動的。”Facebook首席財務官David Wehner表示，廣告平均價格逐年下降，反映出廣告定位不斷向以較低利率盈利的Stories Ads廣告轉變。據Wehner稱，Facebook的廣告收入增長最強勁的市場分別是美國和加拿大，達到了30%。
Sandberg指出，Facebook上排名前100的廣告商在該公司廣告總收入中所占比例不到20%，且與去年同期相比，廣告商基礎更加多樣化。”
Wehner則預計Facebook的廣告業務整體營收將受廣告定位的限制，2019年下半年廣告投放限制的影響將更加明顯。
除了廣告業務令人驚喜外，Facebook不久前還在Instagram上推出了結賬功能，目前已經應用到部分精選品牌上，為用戶提供了一站式的站內購物體驗。
Sandberg表示目前Marketplace Ads廣告正在向更多國家擴展，并推出了Marketplace Ads（專門為沒有直銷渠道的品牌設計，方便其開展電商零售活動。）
與此同時，平臺日活用戶數量也保持了連續9個季度的增長，在Q1以8%的增長率達到了15.6億的日活用戶數。此外三月份的月活用戶達到23.8億，同比增長8%。此外每天至少使用一次Facebook應用的人數為21億。自2018年Q1以來，Facebook在加拿大和美國的日活用戶增長了近5千萬，目前為4.9億。
顯然，目前Facebook正處于一個重大轉型時期，該公司正在把業務重點從新聞訂閱轉移到私人加密信息或是數字化生態。
Zuckerberg在營收電話會議上說道：“我們計劃用開發WhatsApp的方式來實現這一點，即在通訊應用的基礎上將信息存儲自安全加密端，然后建立更多的互動方式。”
而這也意味著依靠Facebook的廣告定位能力和廣泛受眾的廣告商將不得不適應其下一步的發展，盡管Zuckerberg認為未來的平臺發展不會對廣告業務造成任何傷害。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
