亞馬遜跟賣(mài)功能的設(shè)立初衷是好的，但是抵不住有心人的濫用。現(xiàn)在跟賣(mài)演變至人人喊打的地步，亞馬遜監(jiān)管和打擊力度不足絕對(duì)要背個(gè)大鍋。

跟賣(mài)機(jī)制基本上是不可能直接移除的，只能從抑制仿冒和山寨產(chǎn)品上下功夫。所以亞馬遜的各種防假貨計(jì)劃層出不窮。

從獨(dú)家計(jì)劃、透明計(jì)劃，到最近剛剛推出的Zero計(jì)劃，都是在保護(hù)合法賣(mài)家不被假冒山寨產(chǎn)品影響上作出各種嘗試。

不過(guò)除了zero計(jì)劃之外，其他兩個(gè)方式都是通過(guò)加大跟賣(mài)難度來(lái)阻止假貨跟賣(mài)。對(duì)于平臺(tái)上已經(jīng)存在的假貨和山寨產(chǎn)品，普通賣(mài)家有什么辦法維護(hù)自己的產(chǎn)品不被山寨跟賣(mài)呢？

據(jù)外媒報(bào)道，針對(duì)這個(gè)情況，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試一個(gè)新的防跟賣(mài)計(jì)劃。

這個(gè)計(jì)劃的內(nèi)容是什么？

這個(gè)計(jì)劃（暫定名稱“the Utility Patent Neutral Evaluation Process，實(shí)用專利中立評(píng)估程序”，此處我們簡(jiǎn)稱為中立評(píng)估計(jì)劃）的主要內(nèi)容，就是直接向第三方賣(mài)家開(kāi)放律師咨詢和代理維權(quán)功能。

在賣(mài)家發(fā)現(xiàn)了自己被山寨跟賣(mài)或是其他店鋪正在山寨自己產(chǎn)品時(shí)，可以使用這一功能，向律師提供相關(guān)的信息。律師會(huì)對(duì)賣(mài)家提出的申請(qǐng)進(jìn)行評(píng)估并決定是否要將山寨產(chǎn)品刪除。

看過(guò)這個(gè)大概的流程，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，原本以為和律師聯(lián)系就是會(huì)走法律程序，沒(méi)想到直接由律師判斷是否侵權(quán)并由亞馬遜刪除產(chǎn)品。

所以在這個(gè)計(jì)劃中，律師就相當(dāng)于一個(gè)擁有專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)能力的亞馬遜人員，對(duì)賣(mài)家提出的申請(qǐng)一一進(jìn)行判定。

比起單純的走法律程序，這個(gè)新計(jì)劃的判定過(guò)程非常快，同時(shí)也不會(huì)影響到判決的公正性。

看過(guò)之前zero計(jì)劃的同學(xué)應(yīng)該會(huì)覺(jué)得這個(gè)操作似曾相識(shí)。沒(méi)錯(cuò)，zero計(jì)劃的核心也是直接把山寨產(chǎn)品刪除。

zero計(jì)劃是給了品牌方直接刪除山寨listing的權(quán)利，方法直接粗暴但是只有一些知名國(guó)際大品牌才能參加，這個(gè)計(jì)劃對(duì)于中小賣(mài)家沒(méi)有實(shí)際意義。

之所以中小賣(mài)家參加不了zero計(jì)劃，是因?yàn)樗麄儾痪邆浔仨毜南嚓P(guān)專業(yè)人員，同時(shí)品牌公信力也不足以支持這么大的權(quán)利。

而在中立評(píng)估計(jì)劃里面，用一個(gè)具備專業(yè)知識(shí)技能的官方律師這個(gè)角色，對(duì)中小賣(mài)家提出的侵權(quán)申請(qǐng)進(jìn)行審核，這樣就能解決了上面這些中小賣(mài)提及的問(wèn)題。真正讓所有的賣(mài)家都可以刪除侵權(quán)自己產(chǎn)品的山寨listing/跟賣(mài)。

這個(gè)計(jì)劃如何實(shí)現(xiàn)？

這么厲害的功能要怎么實(shí)現(xiàn)呢，就直接賣(mài)家提交申請(qǐng)由律師審核就可以嗎？眾所周知美國(guó)律師收費(fèi)可都是天價(jià)，這個(gè)錢(qián)姐夫是不可能給的。

根據(jù)亞馬遜一位發(fā)言人透露的消息來(lái)看，發(fā)起一項(xiàng)中立評(píng)估案，需要申請(qǐng)人支付4000美元的定金。

支付完定金之后，亞馬遜就會(huì)通知被告賣(mài)家，此時(shí)這個(gè)被告賣(mài)家有兩個(gè)選擇：第一不予理會(huì)，第二進(jìn)行申訴，同樣提交專利信息由律師判定誰(shuí)會(huì)勝訴。

第一種情況會(huì)直接判定為申請(qǐng)人勝出，被告賣(mài)家將會(huì)直接被刪除相關(guān)產(chǎn)品，并將4000美元定金返還給申請(qǐng)人。

而第二種情況，被告賣(mài)家進(jìn)行申訴同樣要支付4000美元的定金。之后律師就會(huì)對(duì)這一案件進(jìn)行判斷和審查，最終給出判定。勝出者可以拿回自己的4000美元定金，而敗訴方則會(huì)被沒(méi)收定金（被告輸?shù)脑掃€會(huì)被刪除產(chǎn)品）。

如何評(píng)價(jià)這個(gè)計(jì)劃？

中立評(píng)估計(jì)劃的操作成本真的是非常高了，萬(wàn)一申請(qǐng)了侵權(quán)投訴，如果被判負(fù)就會(huì)直接沒(méi)收定金。這樣也能保證賣(mài)家在提交申請(qǐng)前肯定會(huì)仔細(xì)再仔細(xì)地斟酌，在模棱兩可的情況絕對(duì)不會(huì)用。

而對(duì)于明顯侵權(quán)的產(chǎn)品，出于產(chǎn)品和申訴定金的考慮，跟賣(mài)或是山寨賣(mài)家基本不會(huì)進(jìn)行申訴，賣(mài)家也可以無(wú)成本刪除掉侵權(quán)的listing或是趕走惡意跟賣(mài)。

亞馬遜也表示已經(jīng)從去年秋天測(cè)試到現(xiàn)在了，也會(huì)在測(cè)試結(jié)果良好的情況下，向所有的賣(mài)家進(jìn)行廣泛地推廣，這個(gè)功能將會(huì)有效而致命地打擊跟賣(mài)和山寨情況。

不過(guò)我覺(jué)得中小賣(mài)家更多時(shí)候還是模棱兩可的情況，對(duì)于不太敢用中立評(píng)估計(jì)劃或是現(xiàn)在就需要杜絕跟賣(mài)的同學(xué)，還是透明計(jì)劃會(huì)比較實(shí)際一點(diǎn)。

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（來(lái)源：跨境者商學(xué)院 ）