2019-04-25 15:57
談到亞馬遜PPC時,很多賣家都在努力維護PPC廣告的盈利能力,而除了ACoS數據外,賣家們貌似無法從其他方式來評估廣告系列的效果。于是他們就傾向于將重點放在他們的ACoS上,以確定他們的營銷活動是否盈利或虧損。
但是他們都擔心亞馬遜ACoS太高會虧錢,就是不知道應該控制怎樣的額度才好。
每個產品的ACOS上限是不一樣的
其實,每個產品的廣告ACoS額度上限一般是不一樣的,因為他們的利潤不一樣。
首先,我們要知道什么是盈虧平衡AcoS?
盈虧平衡ACoS就是指在產品在廣告支出之前的利潤率,即,就是你的產品毛利率。
作為賣家,只要的廣告支出低于產品的利潤率,就不會虧錢。
ACOS低于產品的利潤率就盈利
例如,一個售價為15美元的產品在扣除可變成本(亞馬遜費用,FBA費用,商品成本和運費)后可獲利5美元。即廣告PPC費用前該產品的利潤率為33%(5/15=33%)。這是你的盈虧平衡ACoS,只要你保證在PPC上花費不超過33%的,就不會賠錢。
要使你的廣告活動有利可圖,就是確保你的實際ACoS低于你的盈虧平衡ACoS。但是要想你的利潤最大化,請參考文章亞馬遜廣告ACOS越低越好嗎?-廣告策略系列1(來源:Kris浩)
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