春光明媚,萬物生長,春天是園藝愛好者種植栽培大好時節,春光無限美,商機無限好,“土壤測試套件”,一個市場新品數量占比高達17%、新品銷售占比高達24.1%的園藝市場,許多新賣家躍躍欲試,可是市場果真如表面那般好進入嗎?
Sorftime將通過對亞馬遜平臺上此類產品中銷量排名前100名的listing進行統計分析,真實透析“土壤測試套件”的市場情況。
數據來源:Sorftime PC端
市場容量分析
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通過圖表我們可以看到,該類目TOP100 Listing市場總容量(月度總銷量)預測為37190,前3名銷量總和占比39.1%,第25名到50名月銷量在120左右,最后1名銷量29占比0.1%。雖然該市場具有一定壟斷性,但存在大量長尾市場,最后幾名的Listing 依舊有一定出單數量。
在圖表最上方設置新品定義為“6個月”,表中灰色柱子代表新品,可以看到TOP15 中有4個新的Listing ,表明該市場新品沖擊度高。
品牌分析
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TOP100產品分布在77個品牌,說明該類目品牌較多。同樣,將在圖表最上方新品定義設置為“6個月”,可以看到新品分布在TOP100排名各個階段,表明該市場新品牌活躍,品牌流動性強。
賣家分析
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觀察圖表左上方黃色數據知道,該類目TOP100產品一共有73個賣家,曲線整體走勢平穩,說明市場賣家壟斷性不強。TOP10中,第3名和第7名都是新賣家,亞馬遜自營排名第8名,說明新賣家在該市場有很好的發展機會。
上架時間
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前面通過對市場、品牌、賣家的分析了解到,這個市場新品活躍度高,接下來將通過上架時間 ,具體了解新品在市場的數量占比和銷量占比。
表中顯示,該市場產品上架時間分布廣泛,既有近一個月新上架的產品(銷量占比15.8%),又有三年以上的老產品(銷量占比8.8% ),各個時間階段都有一定的產品數和銷量。雖然市場一直有新品進入,但老產品也并未被淘汰,對于新賣家來說,這既是一個可以短期快速進入,同時也是可以長期深耕的一個市場。
同時,我們設定新品上線時間為6個月后,圖新品listing數量16個,TOP 100 listing 總數量94個,新品數量占比17.0%,新品總銷量占比24.1%,新品月銷量8949,這個市場新品表現優秀。
Listing評價分析
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接著,我們通過評價數量判斷進入這樣市場的難度,圖表可以看出,50個評價以下的產品有60多個,銷售額占比20%,意味著新賣家進入市場Listing打造成本不高,頁面不需要太多的評價就可以獲得銷量 。
看上去,此市場,一派欣欣向榮,一片商機無限,對于新賣家非常友好;且慢,在確定是否進入一個市場前,我們還要進行最重要的,成本利潤核算。
價格區間分析
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??在圖表中選擇“產品數量多”和“銷售額占比高”的價格區間,可以發現兩個市場:一是“10-12美金”的價格區間Listing數量15、市場銷量占比37.2%,二是“40+美金”的價格區間Listing數量12、市場銷量占比5%。
??點擊柱狀圖,展開上述兩個市場,設置圖表右上方新品定義為“6個月”,可以發現“10-12美金”的價格區間新品Listing比“40+美金”的價格區新品Listing更多,說明大多數新賣家選擇 了這個價位區間切入市場。
成本利潤核算
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??首先,通過對價格間的分析,我們選定了“10-12美金”作為新品進入市場價格定位,在這個價格區間我們選擇一個新品作為藍本核算成本。
??接著,在1688中找到同類產品,計算貨源成本,16元人命幣折合2.4美元。
??最后,在sorftime成本計算器中核算該產品,設置成本2.4$ ,售價11.79$,頭程費用1$,廣告單價1.4$。同時,我們將風險預估最大化,設置前期轉化100%來自廣告 , 廣告轉化率10%,結果顯示每月虧損980.85$ 。
?? 亞馬遜平臺實際運營過程中,隨著時間的增加,Listing自然流量增加,廣告銷售占比不斷降低,我們繼續在sorftime成本計算器中測算,發現當其它數字不變時,只有當廣告銷售占比降低到25%以下方可實現盈利 。對于賣家來說,想要進入這樣一個市場,就必須考慮好前期推廣成本是否能負荷。
總而言之,“土壤測試套件”雖然是個新賣家新品都很活躍的市場,但市場競爭壁壘已經形成,同質化的產品必須通過一段時間的付費推廣才有可能逐漸盈利。但是,賣家們可以劍走偏鋒,打造一款真正具有市場差異化和需求的產品快速攻占市場,畢竟這樣的市場對于真正有競爭實力的新賣家是很友好的。
想知道您的意向產品在亞馬遜市場真實情況如何,提前做好市場風險控制,減少80%的風險成本浪費!