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2019-04-16 10:37
今日課程大綱
1. Facebook成效分析工具
2.如何查看和分析成效數據
3.廣告賬戶的優化
1、Facebook成效分析工具
Facebook成效分析工具如何打開？
在廣告管理工具中，我們可以點開Analytics，在Analytics里我們能看到這些分析成效工具事件源組：全渠道分析，包括應用、網站（像素）、Facebook主頁、messenger等多個渠道和事件衡量活動。
主頁：針對Facebook主頁進行分析，主要分析和我們主頁有過互動事件。
像素（pixel）：像素代碼記錄到的網站事件。
下面我們以事件源組為例，看下成效分析工具，以下主要介紹結果重要的界面。
左上角第一個就是概覽，在概覽這個頁面，我們能看到增長指標、互動指標、創收指標、用戶指標，通過這些指標可以簡單的了解廣告的成效。
左上角第二個欄就是成效分析，在成效分析工具里，你能看到詳細的數據增長，如漏斗轉化率。
左上角第四個欄就是動態事件，在動態事件倒數第三個事件中，你可以查看用戶在產品執行的操作，如：購買、會話、主頁訪問等行為。
左上角第五個欄就是用戶，在用戶欄中，你可以看到人口統計的數據，在這里可以查看用戶的年齡和性別、國家或地區、城市及語言。
利用成效分析工具，可以很好的看出廣告成效，方便調整下一步的廣告投放。
2.如何查看和分析成效數據
受眾、聯系、內容、轉化這四個方面查看、分析成效數據。
從受眾方面查看、分析成效數據
借助成效分析，您可以了解用戶與從各個渠道與品牌的互動，并通過性別、年齡、國家地區等統計信息，明智地判斷哪些內容最能引起共鳴。這些分析結果將有助于您構建受眾，吸引更多用戶通過 Facebook 與您的業務互動。
從聯系方面查看、分析成效數據
如果看聯系，可以從渠道、（使用）設備、（訪問）方式三個方面查看、分析成效數據。
從內容方面查看、分析成效數據
如果看內容，可以從覆蓋人數、訪問量、用戶操作三個方面查看、分析成效數據。
從轉化方面查看、分析成效數據
如果看轉化，可以從事件數據、用戶留存率、創收指標三個方面查看、分析成效數據。
在事件數據中，您可以看到訪問、點擊、加購、發起結賬、添加支付信息、購買等收到的事件次數；在用戶留存率這里，您可以查看一段時間內，產品新用戶的留存情況；在創收指標這里，您可以查看收入、購買次數（按設備類型）、重復購買這些數據。
3.廣告賬戶的優化
廣告賬戶的優化怎么做呢？YinoLink易諾建議你從廣告目標、預算、優化和出價、受眾這幾方面優化。具體內容可以點擊教程《Facebook廣告教程系列》進行學習。
?設定正確的廣告目標
考慮到不同的業務目標 請為廣告選擇正確廣告跟優化目標
根據受眾在該級別采取行動
Facebook 系統會從這些廣告組合中學習，確定合適人選，建議您為系統提供盡可能多的數據。
?預算
01.什么是預算？
預算是您在向用戶展示廣告方面愿意花費的金額。可幫助您控制廣告組（或廣告系列）的整體費用。
您都可以設置兩種預算：
單日預算： 您每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額
總預算： 您在整個廣告組或廣告系列投放期愿意花費的金額。
注：預算與花費的金額并不相同。我們不會向您收取那些未使用的預算。
02.廣告系列預算優化（CBO）
優勢：①提高成效 ②簡化設置 ③節省時間
此外CBO可以一定程度上去除組與組之間的受眾重疊 ， 避免機器學習時間（廣告試水）的重新開始。
要求：
①優化目標保持一致，不可以在廣告中途更換。
②開關CBO系列 / 2h一次
③每個系列的廣告組不可超過70個
?優化和出價
當目標是訪問量的時候：
當目標是轉化量的時候：
?受眾優化原則
01.MECE原則
如果受眾重疊，那么廣告組合之間會競爭，提高CPM(千人展示成本)；如果遺漏將會錯過高潛力的受眾；因此好的受眾定位應該是：彼此獨立，互無遺漏。也就是Facebook廣告中所說的MECE原則。
那么有人又該問了，如何才能做到受眾彼此獨立，互無遺漏呢？往下看
不要用相似的custom audience去不斷創建若干個 lookalike，這些LKL很可能大部分都是互相重復的。此時應該注意調整LAL的比例，并用audience overlap工具及時檢測大范圍的受眾(年齡、性別、興趣詞) 應排除LAL和Custom Audience新用戶的campaign應排除已購買或者加購物車人群Campaign之間以國家、性別、年齡等方式做區分，不要用產品去做區分
02.排除非針對族群
對于已經轉化的人，我們可以使用下面兩種方式像素追蹤：排除已轉化的用戶自定義受眾：上傳已購買的客戶名單創建自定義受眾，再排除
對于不太會轉化的人，我們可以排除確定轉化潛能不大的族群。例如：眾籌廣告排除眾籌公司的員工高端精品廣告排除收入較低的人
?素材及廣告方案優化
1：廣告素材的合規性。
2：不同的人群應該看到不同的廣告信息。
3：盡可能選擇動態素材（幻燈片/視頻/輪播圖等）
4：重要信息需要重復，但不要過多說明。廣告圖片中的文本不應超過圖片大小的20%。
5：素材的比例確定投放的版位。
詳細素材比例及廣告版位參見下圖
Tips
注：主頁評分會影響您投放廣告
想要了解更多關于粉絲主頁評分問題，請點擊必看|Facebook關于粉絲頁評分的廣告政策重要更新
以上就是如何查看和分析成效數據（KPI）及廣告的優化的課程內容，如果您有疑問，歡迎在下方留言。（來源：周5出海）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！如有侵權，請聯系我們。
