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2019-04-15 09:26
目前，Instagram的網紅營銷已經成為價值17億美元的行業，而平臺本身也成為了全球最重要的社交渠道之一，且其用戶群的增速沒有任何放緩跡象。
截至2019年3月，Instagram的用戶數超過10億，Instagram Stories的日用戶數超過5億。與此同時其應用程序的功能也在不斷擴展，早前Instagram推出了一個“結賬功能”，允許用戶直接從應用端購買商品，重新定義了在線購物的方式和體驗。
與此同時，不斷增加的網紅數量和水漲船高的推廣費用讓網紅營銷已經成為了Instagram商業版圖中顯眼的模塊。針對這一產業，Instagram的新功能支持用戶“助力”網紅的推廣內容，從而擴大品牌的推廣內容覆蓋面。同時平臺用戶也可以擺脫那些亂點贊你照片的垃圾郵件帳戶。Instagram正在大力移除虛假的評論、關注和點贊，確保品牌所選擇的網紅能夠輻射真正的目標人群。
品牌甚至可以在研究市場數據后，根據網紅的內容效果判斷其對趨勢或潮流的影響度，確定哪些網紅領先或落后于市場。
這意味著在未來，Instagram、品牌和網紅將三位一體打造更為成熟且優勝略汰的社媒生態和網紅推廣市場。對于想要試水網紅推廣的跨境賣家而言，了解網紅產業背后的迭代升級、行業趨勢以及目前的市場潮流是必做功課。
曾經的時裝趨勢有兩種產生方式，即從行業上層（如時裝設計師或T臺）的下滲或從市場前沿的輻射（如下圖）。按照這一套路，流行趨勢周期可以很容易的確定。但社交媒體的興起卻打破了這一行業傳統。
（圖：傳統時裝趨勢產生方式。）
而當今的時裝趨勢就像一個循環，而不是一個整齊層級關系。時裝趨勢可以從任意環節發起，且每一個環節都可能影響甚至決定最后的結果。主流市場零售商的反應可以快速反饋哪些趨勢已經成功，哪些與市場需求脫軌。而病毒性的社媒趨勢可以擾亂這一循環的任何部分，因為消費者會實時地受到網紅推廣的影響。
（圖：當今時裝趨勢產生方式。）
那么在2019年，又有那些成功經歷社媒網紅地考驗的市場趨勢值得關注呢？
早在2018年8月， Kim Kardashian West就率先引領了這一90年代復古趨勢的回歸。其穿著一件定制的Yeezy霓虹粉連衣裙出席宴會。相關圖像上傳Instagram后，立即風靡全網，時尚Fashion Nova推出了一系列霓虹色產品，包括霓虹粉禮服。
同時，在卡戴珊家族的引領下，霓虹色的風潮更加強勁。2019年春季的時裝秀上，霓虹燈的色彩深受設計師的青睞，如Off-White、Blumarine、Christian Sirano等。
隨著市場和網紅因素的推波助瀾，更亮的色調開始充斥市場。對比Kim Kardashian最初的Instagram帖子，有關霓虹色新帖子的數量和點贊人數一直不斷上升。尤其是2019年1月以來，Kardashian-Jenner一張身穿霓虹綠裙子的圖片獲得了770萬的點贊數量。
Kim Kardashian發帖至今，霓虹色新品的數量比去年同期增長了743%。目前在Instagram上有近1000萬個關于霓虹色的帖子。此外不少霓虹色產品在美國市場取得熱烈反響。
2019年，動物印花在網紅博主的曬照和帖子中成為了常客。總體而言，自2016年以來，美國大眾市場上的動物印花時裝單品數量增長了371%，其中豹紋和蛇皮紋占比最多。從下圖可以看出，自2016年以來，美國大眾市場的豹紋單品增長了345%，蛇皮紋單品增長了427%。
雖然豹紋依舊在動物印花市場占據主導地位，但蛇皮紋新品的數量正在強勁趕超前者。這表明，在未來的季度，蛇皮紋將和豹紋一起成為重要的時裝趨勢。
放眼Instagram，在Kylie Jenner發奶牛紋單品照片后，后三個月的相關照片增加了260%。其它同樣受網紅推動的趨勢包括斑馬紋（9%）和老虎紋（6%）。
除了霓虹色、動物印花，這些也將成為2019服飾潮流熱門趨勢。點擊馬上獲取>>
-連體工裝：這一單品在2019年秋冬時裝周上大放光彩，這也于預示著其將成為2019年服裝市場的火爆單品之一。在過去三個月中，美國市場連體工裝褲新品的數量增加了30%。
-發夾：90年代復古風潮也使發夾配飾變得炙手可熱起來。目前美國市場的發夾出貨量比去年同期增長了2%，而在過去三個月中，發夾新品的數量環比增加了135%。
-中性色：盡管霓虹色成為時尚界弄潮兒，但不好這一口的消費者則熱烈擁護霓虹色的解毒劑中性色，其中米色和淡褐色的產品是品牌和網紅的最愛。放眼美國大眾市場，中性色產品的銷量比去年增長了22%。
-扎染（Tie Dye）元素：扎染元素在節日前后尤其受歡迎。在過去三個月中，美國大眾市場上扎染元素的新品數量增長了803%。
品牌和零售商越來越多地將Instagram納入營銷推廣活動中，讓產品更多地接觸新的受眾，并推動銷售、推廣品牌形象。對于品牌來說，使用推廣標簽是發布新品時的常用做法，可以建立起品牌社群和網紅聯盟。
（圖：Instagram標簽頁內容。）
快消品牌Zara近期推出了一個另一個Instagram帳戶@livingzara。每周都由新的網紅負責賬戶，創建內容，且其中包含可直接從Instagram購買的產品。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
