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2019-04-12 10:45
亞馬遜自從由線上圖書店轉(zhuǎn)型為電子零售平臺之后，就一直在擴(kuò)張其版圖，數(shù)年間前后開拓了數(shù)十個海外市場，且仍在持續(xù)發(fā)現(xiàn)新的目標(biāo)，這與貝索斯的野心也息息相關(guān)，亞馬遜在姐夫的領(lǐng)導(dǎo)下一直堅持著不斷嘗試且利潤第一的原則，從亞馬遜的發(fā)展歷程來看，也是一直在堅持著這一原則，這種方式也使得貝索斯一舉越過比爾蓋茨成為了世界首富。
視頻現(xiàn)在逐漸代替文字、圖片成為了人們吸收新鮮事物，或是展現(xiàn)自己的一大媒介，各類視頻軟件層出不窮，像國內(nèi)的抖音、快手、微視、火山等APP都是以短視頻作為主要內(nèi)容的社交平臺，而在國外，YouTube和Facebook上每天也有數(shù)十億個視頻被點(diǎn)擊觀看，視頻成為了現(xiàn)在推行產(chǎn)品和服務(wù)的好方法，相較于文字的繁瑣與圖片的死板，視頻能讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品，所以，通過視頻營銷賣家們可以更加便捷的獲取流量并提高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。
隨著社會的進(jìn)步和人們生活節(jié)奏的加快，文字和圖片已經(jīng)不再滿足人們的需求，對于一件產(chǎn)品來說，消費(fèi)者并沒有那么多的耐心去閱讀它的文字描述，精修過的產(chǎn)品圖片也不能完全讓消費(fèi)者信任，這種時候，視頻就展現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢，顏色款式甚至產(chǎn)品細(xì)節(jié)，消費(fèi)者都能一目了然，所以視頻也逐漸成為了各大電商平臺爭相引入的模塊。
早在2017年，亞馬遜就準(zhǔn)備打造一家專注于將視頻服務(wù)融入購物體驗(yàn)的公司Amazon Live，并為此招聘了大量的用戶體驗(yàn)設(shè)計師，創(chuàng)建Amazon Live的目的是為了利用具有互動性的流動媒體視頻為亞馬遜用戶提供全新的購物體驗(yàn)。在亞馬遜的網(wǎng)站上我們會看到一些商品被標(biāo)注了“Amazon Live”的標(biāo)簽，一般都是一帶有視頻指導(dǎo)的美容類產(chǎn)品，類似于YouTube和Facebook或者INS上常見的美容產(chǎn)品演示，亞馬遜發(fā)言人當(dāng)時也曾表示過，這項服務(wù)并不是亞馬遜首創(chuàng)的。在當(dāng)時，亞馬遜上的這些視頻都是提前錄制好的視頻，并非現(xiàn)場直播，更不能與消費(fèi)者進(jìn)行互動。
1個月前，亞馬遜在自己的應(yīng)用程序中添加了Amazon Live模塊，這里的“Amazon
Live”不再局限于兩年前的視頻，而是發(fā)展成了亞馬遜直播，同時，亞馬遜也針對賣家端口推出了Amazon Live Creator APP，讓賣家們能夠以視頻直播的形式向亞馬遜用戶們展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，消費(fèi)者們也可以直接在視頻的下方進(jìn)行購買，這種方式類似于抖音或者淘寶直播，不得不說，亞馬遜現(xiàn)在和國內(nèi)的一些電商平臺越來越相似了。
亞馬遜的直播功能從上周開始已經(jīng)全面向中國賣家開放，與之前的Video Short（短視頻）相比，它的功能強(qiáng)大太多了，用亞馬遜官方的介紹來說就是：瞬間提升流量5x倍，打開更多流量入口，你的視頻將在亞馬遜應(yīng)用手機(jī)APP中曝光和顯示，并將展示在你的產(chǎn)品頁面或是品牌旗艦店頁面！下面積加為大家具體分析Amazon Live和Video Short的區(qū)別，相信大家對比過后馬上就能了解它的強(qiáng)大之處：
1.Video Short：短視頻
Amazon Live：直播+回放
2.Video Short：視頻右側(cè)少數(shù)商品展示框
Amazon Live：視頻底部店鋪內(nèi)所有商品輪播條
3.Video Short：單項的評價視頻或者品牌展示視頻
Amazon Live：直播+消息互動促銷
4.Video Short：視頻+單純商品展示
Amazon Live：限時折扣促銷
5.Video Short：無數(shù)據(jù)分析
Amazon Live：充分?jǐn)?shù)據(jù)分析
6.Video Short：無流量
Amazon Live：亞馬遜推送流量
前幾天亞馬遜對Amazon Live Creator進(jìn)行了升級，添加以下幾大功能：
1、即時觀看量統(tǒng)計
2、直播用戶行為（體驗(yàn)）統(tǒng)計
3、對直播完成的視頻（回放視頻）進(jìn)行產(chǎn)品點(diǎn)擊和CTR統(tǒng)計
4、在直播窗口中添加品牌店鋪產(chǎn)品展示窗
5、直接客戶與賣家即時消息功能
6、可點(diǎn)擊折扣碼兌現(xiàn)功能
了解國內(nèi)電商平臺的賣家應(yīng)該一看就知道，亞馬遜的這些功能與國內(nèi)的淘寶和抖音非常相似，更進(jìn)一步的佐證明了亞馬遜正在模仿中國的電商模式，這對亞馬遜賣家來說也是一個巨大的機(jī)遇，并且我們對于國內(nèi)的這種視頻營銷更加熟悉，相信中國賣家們使用Amazon Live進(jìn)行銷售會更加容易上手，把握住這個機(jī)會，今年的爆單就跑不了啦~
除了視頻營銷，做好其他的亞馬遜運(yùn)營比如Listing修改優(yōu)化從而來提高店鋪的流量或者銷量也很重要，具體可以咨詢這個專業(yè)的亞馬遜ERP系統(tǒng)，為您出謀劃策！
