每年5、6月是極具穆斯林色彩的月份。齋月是宗教節(jié)日，更是電商界的購物狂歡季，在穆斯林人口眾多的東南亞市場尤為火爆！印度尼西亞擁有2億穆斯林人口，數(shù)量居全球之首，而馬來西亞也生活著近2千萬穆斯林。

印度尼西亞和馬來西亞消費者對電商平臺推出的各種齋月促銷活動十分關注，Shopee成為最受歡迎的電商平臺。2018年Shopee印尼齋月大促單量漲5倍，日單量高達150萬！今年Shopee也是早早就開始籌備齋月大促活動！在上一篇文章中，我們介紹了Shopee馬來印尼兩大市場爆賣品類都有哪些，所以接下來小編帶你了解齋月文化，洞察齋月商機，走進買家的心！

齋月為什么很重要？

對于世界上十多億穆斯林教徒來說，齋月是一年中最圣潔的一個月。傳說真主安拉是在這個月把《古蘭經(jīng)》降給穆斯林的，真主的使者穆罕默德也說：“拉馬丹月是安拉的月份，它尊貴過一年中的任何一個月。”

今年齋月是什么時候？

齋月的開始和結束都以新月牙的出現(xiàn)為準，齋月的天數(shù)也不一定，一般是29天或者30天，這個取決于第29天的天象。如果第29天的晚上可以看見月亮，那么就宣布齋戒結束，如果第29天晚上看不見月亮，那么齋戒就加1天，變成30天。齋月過后，盛大的開齋節(jié)就來臨了。

今年齋月為5月6日至6月5日，6月5日為開齋節(jié)（活動日期可能會由于地區(qū)不同存在細微差異）。

伊斯蘭教規(guī)定：9歲以上的女性和12歲以上的男性穆斯林，每年齋月都要封齋一個月。在封齋期間每日兩餐，大約在日出前和日落后進餐，白天禁止吃喝，禁止行房事、戒絕丑行和穢語。齋月期間一般不播放音樂，聽音樂需要戴上耳機。白天在公共場合禁止吸煙。

印尼和馬來西亞社會仿佛切換到另外一種形態(tài)，工作和生活節(jié)奏放慢了，整個社會彌漫著莊嚴、肅穆與平和的氛圍。人們的步頻與語調變得緩慢輕柔，朋友間的問候祝福也令人倍感真誠。

為什么齋月促進消費？

消費者在齋月的購物支出增加，主要是因為印尼、馬來西亞企業(yè)通常會在齋月前發(fā)放年度獎金給員工。收入變多了，當然大大促進了消費者在齋月期間的消費。

只有穆斯林期待齋月大促嗎？

錯錯錯！千萬不要把齋月僅僅看作是穆斯林的節(jié)日，調查發(fā)現(xiàn)，期待齋月到來的不僅有穆斯林，還有很多非穆斯林民眾，在受訪的非穆斯林消費者中，97.7%的人對齋月的各類線上促銷活動非常感興趣，因此，賣家朋友們備戰(zhàn)齋月大促時也要充分挖掘非穆斯林消費者的消費需求。

齋月期間買家什么時候購物？

東南亞電子商務綜合服務公司iPrice數(shù)據(jù)顯示，與齋月前相比，齋月期間凌晨5點的在線流量飆升：馬來西亞增加了105％，印度尼西亞增加了345％。 盡管許多馬來西亞人和印度尼西亞人在凌晨吃早飯（黎明前吃飯），但他們更有可能在網(wǎng)上購物。同時，馬來西亞下午7點和印度尼西亞下午6點，兩個國家的在線流量都出現(xiàn)下滑，因為他們正準備日落后開齋。賣家朋友們剛好可以在他們凌晨5點下單后，火速發(fā)貨，如果要上新，一定要在晚上6點前上新完！

平均在線流量：齋月期間VS齋月前

齋月期間特殊服飾是什么？

時尚品類一直是印度尼西亞和馬來西亞市場熱賣品類，那么在齋月期間，除了日常時尚服飾，還有什么特別的品類熱賣呢？長袍、襯衫和頭巾!

齋月穿長袍長時間祈禱

許多婦女在齋月期間把她們的時間用于祈禱，穿長袍對每一位穆斯林婦女而言都是主命，是一項法定的義務。在印度尼西亞，“Gamis”的搜索量很高，這是穆斯林婦女穿的長裙。

開齋慶典最時尚的襯衫

印尼人對“Baju Koko”的興趣也很高，這是開齋慶典期間最受歡迎的男士傳統(tǒng)時裝。在齋月期間，許多男士穿著Baju Koko去清真寺或參加相關宗教活動。

頭巾是生活必需品和裝飾品

女人都是愛美的，好看的衣服和裝飾品永遠都是她們的最愛，而對于穆斯林女性來說，頭巾既是她們的生活必需品，也是裝飾品。Bawal頭巾在馬來西亞的穆斯林女性市場十分暢銷，在印尼市場中，2018年數(shù)據(jù)顯示，頭巾銷量在時裝品類中占比高達44.1%。

齋月還有什么其他熱賣商品？

迎接客人買地毯

人靠衣裝，美靠靚裝。家也不例外，齋月期間，穆斯林為了迎接客人的到來，許多家庭會提前選購新家具、窗簾和地毯等裝飾品，而在眾多家居用品中，地毯尤其受歡迎，一塊精美的好地毯既可以用于平時的禱告，也可以給家居環(huán)境增光添彩。

開齋節(jié)送兒童玩具

開齋節(jié)時，穆斯林會相互贈送禮物，而在眾多禮物中，兒童玩具頗受歡迎，不僅價格實惠，還能討孩子們的喜歡，比如玩偶、兒童小風扇、青少年電子手表等都是很受穆斯林兒童喜歡的玩具。

開齋時候吃什么？甜甜有營養(yǎng)，開胃引食欲

在齋月期間，每天從黎明到黃昏，他們都不吃任何食物，不喝任何液體。開齋時間，在昏禮祈禱招聲時， 穆斯林可以開始飲食。以下是印度尼西亞和馬來西亞開齋時最受歡迎的5種食物！

即便現(xiàn)代生活瞬息萬變，齋月仍深深影響著印尼和馬來穆斯林民眾的生活習慣。科技帶來了生活的便利，但并沒有改變傳統(tǒng)習俗，下南洋撈金的跨境賣家們也要深入了解東南亞文化，跟著本土化最強的電商平臺Shopee因地制宜，掌握商機，爆單大賣！

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