免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-04-09 10:28
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
Statista（數據分析公司）數據顯示，美國正推動全球泳裝市場的發展，截至2019年該國泳裝市場創造了4700萬美元的收入。而英國運動及泳裝收入總計為210萬美元，隨著John Lewis等知名零售商相繼宣布擴充泳裝產品線，預計這一數字從2019年到2023年還將以每年2.4%的速度增長。預計2019年，英國運動和泳衣領域的收入將達到20.92億美元。全球運動及泳裝市場規模將達到473.03億美元，其中大部分收入來自美國。
據估計，大眾市場零售商可能會認為是快時尚品牌紛紛推出泳裝系列帶來了這一增長。過去一年，美國和英國大眾市場零售商的泳裝產品數量分別增加了10%和8%。泳裝市場的競爭也正隨著新參賽者的加入而逐漸升溫，如Quiz（英國服裝企業）就在3月底推出自己的第一個泳裝系列。
想知道如何才能最優化你的泳裝產品線？以下將以數據為支撐，為你解讀2019年最IN的泳裝趨勢以及亟待開發的新興泳裝市場。不過首先讓我們來聊聊，英美消費者更偏愛比基尼還是連體泳衣？
比基尼是去年英美泳裝市場的主要銷售款式，考慮到2019年泳裝銷售的增長趨勢（如下圖），比基尼在今年依然會是銷售主力軍。2019年Q1期間，美國和英國的泳裝上新數量分別同比增長了11%和22%。Boohoo（英國在線時尚品牌）和Net-a-Porter（奢侈品電商）的比基尼泳裝上新數量分別增長了56%和24%。
（圖為2018年Q1和2019年Q1期間英美市場的泳裝上新數量，藍色為比基尼泳裝，紫色為連體泳衣）
連體泳衣仍然屬于高需求產品，英美泳裝市場的Q1上新數量共增長了23%。投資于這種款式的零售商包括Target，該公司在過去一個月里上新了191款連體泳衣，此外還有Kohl’s（228）和Fashion Nova（191）。
泳裝將在本季度繼續向更實用以及更舒適的風格轉變。隨著運動風繼續風靡于服裝市場，泳裝市場也隨之興起。與2018年Q1相比，今年Q1英美市場的運動風泳衣數量均增長了25%。
（圖為2018年Q1和2019年Q1期間英國大眾市場對泳衣上裝款式的需求情況，藍色、紫色、橙色、黃色分別為三角比基尼款式、Bandeau抹胸式、短款運動型以及超薄無鋼圈型）
根據上圖可以看到，2018年三角比基尼款式占據了主導地位，但在2019年由于零售商推崇覆蓋面更廣的上裝款式，三角比基尼款式的數量下降了2%。Bandeau抹胸式上裝數量同比大增52%，成為2019年Q1最受歡迎的款式。
短款運動型上裝數量也大幅增長了48%，而超薄無鋼圈上裝則增長了20%。
（圖為2018年Q1和2019年Q1期間英國大眾市場對泳衣下裝款式的需求情況，藍色、紫色、橙色、黃色、綠色分別為高腰式、高叉式、系帶式、丁字式、全覆蓋式）
在2016年擱置泳裝線后，維密（Victoria’s Secret）今年3月又重新發布了自己的泳裝系列，但只提供了L尺碼（對應美國尺碼14）泳裝。《國際時裝設計、技術與教育雜志》（International Journal of Fashion Design, Technology and Education）的研究表明，美國人的平均尺碼在16到18之間，而這意味著維密錯失了向市場中大部分消費者銷售其產品系列的機會。
對泳衣來說，尺寸的多元化是必不可少的，零售商和市場的轉變正在反映這一趨勢。從英美大眾市場來看，嬌小型泳衣數量較去年同期增長了15%，大碼泳衣亦增長了31%之多。而高挑泳衣仍然是一個尚未打開的市場，該類泳衣在英國市場僅增長2%，美國市場則下降了68%。這標志著品牌有機會迎合這種體型的消費者——尤其是在連體泳衣上。顯然，個子較高的顧客需要一件比平均身高更長的泳衣。
隨著對包容性泳衣（inclusive swimwear）需求量的增長，與促進不健康身材期望的相關搜索量正在下降。以下圖表顯示了過去18個月來，美國市場對加大碼泳衣的需求情況以及關于搜索“bikini body”（比基尼身材）的谷歌趨勢結果。
（藍線：對大碼泳裝的需求；紫線：搜索“bikini body”的谷歌趨勢）
到目前為止，2019年哪些泳裝潮流取得了商業上的成功？
過去一個月里，英美大眾市場上的新款泳裝中多達33%都帶有熱帶植物印花元素。這些印花元素備受Very（英國在線零售商）和PrettyLittleThing（女裝品牌）青睞，他們巧妙地將其混搭應用于比基尼上裝和下裝上。Target和JC Penney則將這種元素融入進他們的分體泳衣當中。
動物印花繼續引領女性時尚潮流，其中豹紋是最具影響力的圖案。上個月，蛇紋印花泳衣在英美大眾市場中的數量總共較去年增長了237%。
除黑色外，藏青色、綠色和紅色是過去一個月中英國新款泳衣中最受歡迎的顏色。美國市場則傾向于淺藍色、白色和粉色款式。在這兩個市場上，黃色和綠色的霓虹燈色系都非常突出，尤其是在女性比基尼和男性泳褲上。
（圖為2019年3月泳裝流行色系）
那么泳裝市場的下一個方向是什么呢？在英美大眾市場中，保守型全身泳衣（modest swimwear）是一個被眾多品牌錯失的淘金機會。到2021年，穆斯林在時尚方面的支出預計將達到2860億英鎊，所以這是不可忽視的。
可持續性是時尚界的熱門話題，泳裝也不例外。泳裝是為了抵御陽光、氯和鹽水而設計的，所以即使下擺開始松垮，它也不會破損，而這也增加了時尚產業對垃圾填埋場的“巨大貢獻”。僅在英國，自2017年以來含有可持續元素的泳裝就增加了88%。越來越多的品牌開始推出環保泳裝系列，如Reformation、Zara、Monki和Madewell，他們都在產品中采用可回收材料。
另外，孕婦市場也一直不被人所重視，孕婦泳裝在英美市場中僅占所有泳裝產品的3%。盡管如此，這類泳裝仍在快速增長。孕婦泳裝在英美市場的數量分別同比大增了30%和22%。因此當你想要加碼投資泳裝市場時，不要忽視準媽媽們的需求。
（編譯/雨果網 陳小如）
【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系：editor@cifnews.com
