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2019-04-08 15:40
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eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球在線零售額將達(dá)到3.563萬億美元，而全球五大零售市場將占總銷售額的82%以上。預(yù)計(jì)截至2022年，這些市場將占全球電商銷售額的85%以上。
據(jù)悉在2019年，中國電商銷售額將增長30%以上，迫近2萬億美元，占全球在線零售總額的一半以上。美國市場緊跟其后，約6006.3億美元，占比近15%。
（圖：2019年全球在線零售市場排名Top5）
排名第三的英國市場銷售額將達(dá)到1370.8億美元，同比2018年增長近11%。此外日本和韓國的增長率分別為4.0%和11.1%。
目前這些國家在全球在線零售市場中的份額占比都受到出口增長以及移動(dòng)支付應(yīng)用普及的影響——包括阿里巴巴在中國市場的支付寶、亞馬遜在美國使用的信用卡支付以及樂天在日本的Rakuten Pay。此外，網(wǎng)上銷售奢侈品的持續(xù)擴(kuò)張也起到了支撐作用。
那么又是什么，推動(dòng)了Top5市場的發(fā)展呢？
中國在全球在線零售總額中的份額占比最高，為55.8%。這很大程度上來自于14億人口的龐大福利和中產(chǎn)階級的爆炸性增長。中國市場增長還伴隨著農(nóng)村消費(fèi)者的收入增長和在線購物增加。
“中國電商圈不乏阿里巴巴和京東等強(qiáng)大純線上玩家，以及蘇寧和國美等傳統(tǒng)的線下企業(yè)。”eMarketer高級總監(jiān)Monica Peart表示。“在全國范圍內(nèi)，每一個(gè)電商平臺(tái)都會(huì)吸引不同的客戶來尋求特定類別的專業(yè)產(chǎn)品，或者吸引來自各線城市的消費(fèi)者，從而形成一個(gè)非常多樣化的消費(fèi)圈。”
美國市場的增長則來自耐用品類別（電腦、消費(fèi)電子產(chǎn)品以及服裝配件）的推動(dòng)。2019年美國在線零售市場中電腦和消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售額將達(dá)到1302.9億美元，占比在線零售總額的21.7%。服裝配飾的總額和占比分別為1227.6億美元和20.4%。預(yù)計(jì)到2022年，電腦/消費(fèi)電子產(chǎn)品和服裝配飾的銷售額將分別達(dá)到1903.1億美元和1812.0億美元。
（圖：美國2022年在線零售市場各品類份額）
在英國，銷售增長將來自亞馬遜在鄰近市場的迅速發(fā)展。隨著亞馬遜在歐洲市場的吸引力不斷加強(qiáng)，該平臺(tái)的銷售最終可能會(huì)使全體英國消費(fèi)者受益。
此外值得關(guān)注的是，Prime是亞馬遜歐洲擴(kuò)張的核心。Periscope平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，截至2018年7月，意大利、德國和英國超過一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有Prime賬戶。
日本市場的增長率（4.0%）是Top5電商市場中最為緩慢的，其主要是由于日本人口老齡化對國內(nèi)需求放緩的影響。不過眾所周知，日本是索尼等世界頂級電子產(chǎn)品品牌的出口地，因此出口需求的上升極大可能推動(dòng)電商零售的增長。
韓國的電商市場則是由美容產(chǎn)品和電子產(chǎn)品的國內(nèi)銷售和對外出口建立起來的。但由于其國內(nèi)需求限制與日本類似，韓國更依賴對東南亞鄰國市場出口的繼續(xù)增長以及東南亞消費(fèi)者的收入和在線購物需求的增加。
“全球在線零售的增長仍然非常強(qiáng)勁，大約以四倍速快速增長。” Peart如是說。其表示，全球各國的消費(fèi)者收入將持續(xù)增長，在刺激線上產(chǎn)品種類多元化的同時(shí)也推動(dòng)了奢侈品的銷售，而后者在在線零售份額中的占比也逐漸提高。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
