自從做了亞馬遜,就一直想著該如何盡快的盈利的問題,看著時不時收到的退貨郵件,深刻的意識到,如果產品選的不夠好,有退貨問題,那么銷售數字越大,后續虧損的也就越多了!
在此也了解下,各位賣家朋友們,你們遇到的退貨原因,主要是什么?走過路過,過來發表下你的觀點吧!
而退一次貨,究竟會虧損多少錢呢?
通過觀察退貨報告,以及仔細認真核算后臺的交易一覽表,會發現,退貨其實可以大體上可以分為兩種情況:
第一種,客戶退了以后,亞馬遜倉庫收到退貨以后,還可以進行再次銷售。
第二種,客戶退了以后,再也不能退回了,留著還占倉儲費,只能棄置或者移除了,棄置還需要棄置費。
那么這兩種情況下,成本究竟是怎么樣的呢?
第一種情況,如果退回了以后,亞馬遜會給客戶退全款,那么我們能夠收到多少退款呢?收到的退款中,不包括,亞馬遜在第一筆訂單中扣除的亞馬遜FBA配送費,并且還需要扣除傭金的20%。
So,也就是說,一個訂單發生了退貨,作為一枚亞馬遜賣家,實際所產生的成本是多少呢?
退貨成本(可再次銷售)=亞馬遜配送費+傭金的20%
以一個售價15美金的A產品為例,假設配送費是2.41,亞馬遜收取的傭金就是2.25.也就是說A產品退了一個產品就要損失 :
2.41+2.25*20%=2.86美金,這個A產品,退回來以后,能夠進行二次銷售,退了一單,還是要損失2.86美金的。
這個退貨的費率,占到了整個售價的,19.06%
第二種情況,A產品從客戶那里退回來,被買家損壞了。
那么損失的除了第一種情況中的退貨成本,還應該包括這個產品的成本,相當于這個產品的工廠價+頭程費用。假設A產品的工廠價為20 ,頭程是8。美金費率為6.3。
退貨成本(產品不可再次銷售)=(產品工廠價+頭程)/6.3+亞馬遜FBA配送費+傭金的20%+棄置費用(0.15)
A產品的退貨成本=(20+8)/6.3+2.41+2.25*20%+0.15=7.45美金。
A產品不可再售狀態下,占到售價比例為49.6%
而整個退貨板塊占到銷售額的費率,是有單個產品的費率*退貨率而決定的,假設毛利潤為30%,廣告費能夠控制在10%以內了,要保證有15%的凈利潤,退貨這一塊的綜合費率,就應該不能超過5%了。
那么即使假設最壞的情況下,每個退回來的產品都被買家給損壞了,沒法再次銷售了。
(要知道這種極端情況也是有可能出現的,做好這樣的心理準備最好,只要沒有出現這樣的極值,那么都是賺的了)
那么退貨率(退貨數量/總銷售額占比)最大應該是多少呢?
還是以A產品為例,5%/49.6%=10%
也就是說,在當前定價基礎上,最好退貨率不要超過10%,超過10%,其實就很難實現整體盈利了。把這個數值實現控制好,就不至于在年末計算總體營收的時候,才發現數字那么大,但是凈利潤到最后居然是負的。
而要實現整體盈利還需要控制的點,又有哪些呢?
1.可惡的跟賣過來攪局了(貌似這是做亞馬遜的必備之坑)
2.目前考慮到的產品退貨率問題
3.庫存周轉率問題
比如一個產品B,從入庫到銷售,只需要1天,和另外一個產品 C從入庫到銷售需要100天,這兩個賣同樣的價格,實際上成本是不一樣的。
關于我今天想到的退貨的這一點,你如果有不同的看法,或者我還沒有考慮周到的地方,非常感謝能夠指出?。▉碓矗篠unny行世界)
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