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2019-04-02 11:22
Facebook廣告圖書館
最近Facebook做了一件，這也許讓許多看不清亞馬遜流量或者對于亞馬遜選品存在較大問題的賣家有了新的啟發(fā)。今天，薈網(wǎng)將與大家一起分享Facebook剛剛推出的全新功能 —— Facebook廣告圖書館，并讓大家看到絕大多數(shù)賣家無法看到的秘密！
01.誰擁有數(shù)據(jù)，誰就可以改變這個世界
在真正解釋Facebook廣告圖書館之前，我們不得不要先介紹一下過去3年把Facebook深深拖入政治丑聞的英國政治事件分析公司 —— 劍橋分析（Cambridge Analytica）。
由于特朗普競選團隊和英國議會中的脫歐派都聘請了“劍橋分析”作為自己的大數(shù)據(jù)分析和廣告顧問公司，而劍橋分析的主要數(shù)據(jù)來自Facebook，因此許多人認為，之所以特朗普的白人至上主義和英國脫歐派這樣一些非常小眾的思想能夠成為今天的主流，主要就是因為Facebook的數(shù)據(jù)過大、過深、過于精細！
而一旦Facebook將這些數(shù)據(jù)以商業(yè)廣告的形式推向普通人群，將會深刻改變?nèi)藗兊乃枷耄约罢麄€世界！
正因為如此，去年劍橋分析丑聞爆出后，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人Mark Zuckerburg參加了數(shù)輪國會聽證會，并最終答應(yīng)向公眾公開所有政治廣告以及大部分商業(yè)廣告數(shù)據(jù)，并接受公眾監(jiān)督。
02.揭秘Facebook廣告圖書館正因為要履行對國會和用戶的承諾，F(xiàn)acebook終于在中國推出了全新的Facebook Ads Library（廣告圖書館）。
整個圖書館分成2個部分，即：
正在投放的廣告內(nèi)容查詢
與國家利益相關(guān)的廣告投放公司、投放金額、下架廣告的數(shù)據(jù)公布
以上第二點薈網(wǎng)覺得可以忽略，而第一點功能Facebook又進行了官方解釋，其廣告圖書館的功能如下：
你可以查看所有正在投放的Facebook廣告（注意是：正在投入）
你可以在沒有擁有Facebook賬戶的情況下獲得同樣功能
你可以看到正在投放的所有廣告數(shù)量，但是不一定所有廣告內(nèi)容都會向你展示，因為你并不是廣告投放者列位的目標人群
03.對中國企業(yè)和賣家的幫助
為了幫助大家更加細致的看清Facebook Ad Library對大家的具體幫助，特別是亞馬遜會對哪些類型的產(chǎn)品進行Facebook廣告投放，薈網(wǎng)特別針對亞馬遜做了相關(guān)的分析和總結(jié)，這里我們把方法和結(jié)果和大家分享一下：
第一步：打開網(wǎng)頁：https://www.facebook.com/ads/library/
第二步：搜索 amazon
第三步：查看搜索結(jié)果
我們在這里需要大家特別注意的是：
絕大多數(shù)巨頭公司的廣告都是外包給廣告公司進行投放的，然而亞馬遜似乎除了給第三方投放外，自己也在進行廣告投放，同時自己Facebook頁面的活躍廣告投放數(shù)是3300個！
我們可以看到亞馬遜官方對于LD（秒殺促銷）的廣告投放力度非常大，如果按照美國時間來算，基本是2小時發(fā)布1個廣告，1天的LD發(fā)布了11個廣告貼；
針對鎮(zhèn)店之寶DOTD，亞馬遜并沒有通過臺式機電腦端的投放，而是僅針對手機端進行投放，所以大家務(wù)必做好產(chǎn)品頁面手機端的優(yōu)化；
大部分被打上亞馬遜推薦（Amazon's Choice）標記的產(chǎn)品，將有較大可能性受到亞馬遜的廣告推廣
亞馬遜在Facebook投放的90%以上的廣告都是采用動態(tài)優(yōu)化的廣告形式，即：對同一組廣告設(shè)置多個內(nèi)容、圖片、標題，并針對于不同人群進行動態(tài)投放，這時Facebook系統(tǒng)會自動優(yōu)化廣告，并達到更好的投放效果
04.亞馬遜的推送流量更多來自Facebook
亞馬遜的整體流量分成3種，它們是：
1.以關(guān)鍵詞搜索排名為主的搜索流量
這個大家主要靠關(guān)鍵詞廣告就可以，同時可以通過薈網(wǎng)系統(tǒng)進行廣告關(guān)鍵詞和自然關(guān)鍵詞的排名監(jiān)控
2.以與競爭對手Listing綁定為主的關(guān)聯(lián)流量
這個大家以前估計要靠同時把兩件商品加入購物車完成，而現(xiàn)在可以通過亞馬遜手動廣告中的商品廣告完成
3.能夠精準提升BSR和轉(zhuǎn)化率的推送流量
大家都應(yīng)該清楚，推送流量的轉(zhuǎn)化率與其它兩種流量相比更高，推動BSR更快，對Listing成長更有幫助，但是最能夠幫助Listing實現(xiàn)推送流量的就是亞馬遜LD秒殺、BD、DOTD鎮(zhèn)店之寶的活動，以往我們一直覺得LD可以讓亞馬遜把我們的產(chǎn)品精準的推送給最有需求的買家，而現(xiàn)在我們可能可以看到，其實亞馬遜正是使用了Facebook的數(shù)據(jù) + 頻繁大力的廣告投放才真正實現(xiàn)了秒殺現(xiàn)在的效果！
05.通過Facebook廣告圖書館進行快速精準選品
其實，F(xiàn)acebook廣告圖書館給賣家?guī)淼恼嬲龓椭⒉粌H限于揭開亞馬遜推送流量的秘密，而更在于它能夠幫助大家精準的找到更具潛力，而且經(jīng)過市場證明的產(chǎn)品！（來源：薈網(wǎng)服務(wù)號）
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