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2019-04-02 09:41
2018年，受沃爾瑪收購印度電子零售商Flipkart（160億美元）、Adobe收購電商營銷平臺Marketo（47.5億美元）等大宗交易的推動，全球電商并購交易金額較2017年增長了200億美元。
亞馬遜在最近成為了第二家市值達到1萬億美元的公司。這家電商巨頭在全球大部分市場上占據著主導地位，尤其是在其總部美國。在美國，亞馬遜去年占電商銷售額的49%，占零售總額的20%。
亞馬遜客戶服務與Prime次日達服務為其他零售商競爭對手帶來了壓力，而其市場模式也催生了無數的效仿者。比方說，在Best Buy的網站上，除了該公司自己銷售的產品外，你還能發現大量的第三方零售商。
亞馬遜憑借廣告服務已經成為了美國第三大廣告銷售商，僅次于Google和Facebook，擁有4%的市場份額，2018年第三季度的收入達到28億美元。
并購和企業融資咨詢公司Hampleton Partners的行業主管Ralph Hübner表示：“在亞馬遜的世界里，零售商和數字營銷人員都在爭奪消費者。亞馬遜不僅是一個巨大的競爭對手，同時還是一個‘友敵’，亞馬遜的廣告和服務為其他數千家公司經營成功的電商業務創造了機會。”
（2016年至今電商交易買方類型：▄私人產權▄戰略型公司—私募股權）
在語音助理等智能科技的推動下，網上購物的選擇、方便及整體體驗將進一步推動電商的發展。到2021年，電商有望成為世界上最大的銷售渠道，市值將近3萬億美元。
受亞馬遜進軍電商市場的壓力，包括其最近在食品雜貨和醫藥領域的滲透，其他公司正在尋求合并。根據Hampleton Partners近期的分析報告，零售商的目標是那些能夠讓他們在物流和資源管理方面擁有優勢的公司，以提高成本效益。
該咨詢公司對電商并購的年度總結指出，全球并購交易金額比2017年增加了200億美元，而過去18個月的交易量則保持持平。交易價值受到沃爾瑪收購Flipkart等大規模交易的提振。通過吞并印度電商巨頭，沃爾瑪希望能從印度3億智能手機用戶中創造廣闊的銷售機會。
另一筆大交易是，私募股權公司Apax擊敗了美國競購者Hellman & Friedman，以18.5億美元收購了新西蘭電商平臺Trade Me。
2018年有18宗大型交易突破了10億美元大關。然而，2018年下半年公布的交易規模中值要低得多，為2100萬美元。
雖然戰略型買家占2018年下半年交易的85%，但自2016年以來，私人股本在電商交易中的份額飆升至15%。
（該表為2016下半年-2018下半年全球電商交易量/30個月平均企業價值與營收比率倍數/30個月平均企業價值倍數的變化情況）
此外，對于已經站穩腳跟的平臺來說，資金似乎更容易獲取，而不受保護的初創企業則很難獲得資本。“一方面，對于知名電商平臺來說，資金價值正在增長，”Hübner 說，“在11月份，韓國電商巨頭Coupang籌集了20億美元，緊隨其后的是印尼平臺Tokopedia在去年12月的G輪融資——阿里巴巴和Vision基金共投資了11億美元。另一方面，對于初創企業來說，在不能保證自己有能力通過一個嚴謹數據驅動平臺顛覆特定垂直領域的情況下，獲得早期資本正變得愈發困難。”
在過去的30個月里，最大的收購者是總部位于邁阿密的Motorsport Network公司，披露了17宗收購。這家電商公司收購了包括在線賽事票務公司SportStadion和在線汽車新聞網站Auto-live.hu在內的一些資產。
美國在線食品配送公司Bite Squad在過去的30個月內也進行了17次收購，并在2017年10月的一天內就完成了這17筆交易。這家公司被Waitr于2018年12月份以3.21億美元收購。Waitr是一個美國在線餐廳點餐app，收購Bite Squad是其雄心勃勃的戰略的一部分，該公司旨在成為美國大型的在線食品遞送服務。
中國電商巨頭阿里巴巴名列第五，完成了10筆交易，包括收購巴基斯坦在線零售商Daraz Group和中國在線食品配送公司餓了么。
展望未來，Hampleton的專家預測，電商領域日益增長的并購活動將繼續下去。Hübner說：“我們很可能會看到更多的戰略買家活躍起來，他們熱衷于用下一代技術和營銷軟件來整合他們的產品和業務。而風險和融資部門則會更熱衷于投資那些有可能打破獨特垂直格局的電商初創企業。”
（來源：雨果情報君）
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