2019年3月29日，全球傳播集團(tuán)WPP聯(lián)合Google正式發(fā)布《2019年BrandZ?中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》。中國(guó)跨境電商出口龍頭企業(yè)深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司旗下快時(shí)尚品牌ZAFUL、自營(yíng)綜合電商平臺(tái)Gearbest分別以第23名、24名雙雙上榜，連續(xù)三年入選中國(guó)出海品牌50強(qiáng)榜單。

今年的榜單在法國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞以及日本七個(gè)市場(chǎng)對(duì)品牌的品牌力進(jìn)行排名，這些品牌來自于中國(guó)品牌在海外較為活躍的12個(gè)類別，包括消費(fèi)電子、家電、汽車、智能設(shè)備、游戲、電子商務(wù)、線上快時(shí)尚等，這些品牌在有意義（Meaningful，以契合消費(fèi)者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（Different，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來）和突出性（Salient，在購(gòu)買時(shí)迅速浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中）三個(gè)方面均有卓越表現(xiàn)。

報(bào)告整合WPP旗下品牌資產(chǎn)研究數(shù)據(jù)庫(kù)BrandZ分析技術(shù)以及Google的專業(yè)能力,對(duì)全球重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)于中國(guó)品牌的認(rèn)知度、興趣和需求進(jìn)行調(diào)研,報(bào)告結(jié)果體現(xiàn)了中國(guó)品牌在海外重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)者認(rèn)可度。

環(huán)球易購(gòu)作為中國(guó)跨境電商出口龍頭企業(yè)，通過打造零售、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈、支付環(huán)節(jié)為一體的跨境電商綜合生態(tài)，為中國(guó)品牌開辟了直接面對(duì)海外客戶的新通路。目前公司自營(yíng)網(wǎng)站注冊(cè)用戶數(shù)超1.2億，全球市場(chǎng)覆蓋逾200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

此次上榜，快時(shí)尚品牌ZAFUL排名相較去年上升11位，品牌力指數(shù)同比提升43%。作為線上快時(shí)尚行業(yè)代表，ZAFUL在爭(zhēng)奪全球在線時(shí)尚市場(chǎng)份額并取得快速發(fā)展的同時(shí)，對(duì)推動(dòng)該品類品牌力的高速增長(zhǎng)也做出了重要貢獻(xiàn)。

作為在海外市場(chǎng)影響力較大的快時(shí)尚品牌，ZAFUL一直以年輕、活力的品牌形象呈現(xiàn)在跨境電商市場(chǎng)上，以泳裝為突破口，帶動(dòng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)周邊品類銷售，在海外消費(fèi)市場(chǎng)擁有較高的口碑和品牌知名度。

環(huán)球易購(gòu)品牌總監(jiān)駱靚雯介紹：“2018年ZAFUL進(jìn)行了品牌升級(jí)，深入發(fā)力“品牌化”和“本地化”，多次在紐約時(shí)裝周、紐約時(shí)代廣場(chǎng)等國(guó)際舞臺(tái)亮相。針對(duì)不同市場(chǎng)區(qū)域，ZAFUL通過走進(jìn)大學(xué)校園、紅人營(yíng)銷等方式開展系列體驗(yàn)式品牌活動(dòng)，加大了品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的接觸與互動(dòng)，拓展社交營(yíng)銷渠道，加速了品牌口碑傳播。”

此次嬋聯(lián)上榜的Gearbest是環(huán)球易購(gòu)旗下綜合類電商平臺(tái)，在全球電商網(wǎng)站流量排名前30名。3月21日，Gearbest迎來了5周年慶，在網(wǎng)站、APP端以全新的品牌形象亮相。

駱靚雯表示：“Gearbest重視小語種新興市場(chǎng)布局，已經(jīng)陸續(xù)上線了二十多個(gè)國(guó)家站，覆蓋了北非、東歐、拉美等新興市場(chǎng)。同時(shí)，通過實(shí)現(xiàn)APP國(guó)家站的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，將移動(dòng)化和本地化更好地結(jié)合，實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)、支付的本地化運(yùn)營(yíng)，帶給全球用戶更好的購(gòu)物體驗(yàn)。”

報(bào)告顯示，今年中國(guó)品牌力指數(shù)同比增長(zhǎng)了15%，中國(guó)品牌發(fā)展迅猛，在海外消費(fèi)者心中的吸引力、認(rèn)可度和需求都在快速提升。今年兩會(huì)上，國(guó)家對(duì)跨境電商及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的利好政策的發(fā)布，有望幫助跨境電商企業(yè)進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力和獲得更大更強(qiáng)的發(fā)展。未來，環(huán)球易購(gòu)在持續(xù)深耕以ZAFUL、Gearbest為代表的自營(yíng)品牌的同時(shí)，也將繼續(xù)助力中國(guó)品牌出海，提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。

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