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2019-03-28 15:20
早前小編有文章說到過，姐夫欲縮減自營，轉而扶持第三方賣家，因為第三方賣家為亞馬遜創造的價值是亞馬遜自營的兩倍多，但是如果賣家們因此認為以后第三方賣家在亞馬遜的地位要高過亞馬遜自營，那就大錯特錯了，親生的總歸是親生的，打斷骨頭還連著筋呢。
在之前的文章中也分析過，亞馬遜的這波操作表面上是為第三方賣家提供更大的舞臺，實際上亞馬遜主要還是為“親兒子”鋪路，騰出地方來，擴張亞馬遜自營的版圖。前腳話音剛落，后腳亞馬遜自營就跨進了護膚界。
上周亞馬遜推出了首個自有的護膚系列Belei（終于還是對護膚界的小仙女們下手了），這一系列包含了保濕面膜、眼霜、精華等12款護膚產品，最便宜的產品售價僅為9美元，最貴也不過40美元，相比各種中高端品牌的同類產品來說，Belei的價格可以說是非常親民了。
除此之外，亞馬遜還表示Belei系列的每一款產品都不添加羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、硫酸鹽和香精，也沒有進行過動物實驗，包裝也全部都是用的環保材料，百分百可回收，對于消費者和一些環保人士來說，這一點也非常的加分。
Belei品牌的總負責人KaraTrousdale表示，亞馬遜推出該品牌是為了讓亞馬遜的用戶能獲得完美的護膚體驗，并減少之前花在這部分上的時間、精力以及金錢成本。對于亞馬遜的這一發聲，一些品牌商均表示不以為然，但是隨著數據的公布，他們才逐漸感受到危機。
Belei作為亞馬遜的自營品牌，必然也享受了自己所有的優惠政策，例如對Prime會員無門檻包郵等。有“親爹撐腰”的Belei眼霜，上線不足兩天，就變成了Eye Treatment Creams的BSR頭名，不禁讓賣家們咋舌。亞馬遜作為平臺方，以及全球最大的云服務提供商，這次推出Belei必然也是經過大數據分析做出的決定，有數據顯示，2018年美國皮膚護理類別的銷售額達到了56億美元，占整個美容業用收入的60%。小貼士：亞馬遜賣家借助一個有效的亞馬遜運營ERP系統利潤分析，可以利用精準數據分析來減少成本獲得更多利潤哦，看這里>>>
亞馬遜進入護膚界雖然對自身來說一個很好的機會，但是對于Belei的同類產品，例如寶潔旗下的玉蘭油、雅詩蘭黛、倩碧等美容品牌，甚至是絲芙蘭和Ulta等銷售護膚產品的線下零售店來說，亞馬遜進入護膚界都將是一個很大的威脅，這意味著這些品牌以后再亞馬遜上出售同類型產品的時候都將先為Belei讓路，而數據也表明了，消費者的目光正在從一些品牌商轉移到亞馬遜自營的低價產品上。
亞馬遜的自營品牌日益增加，目前已經達到了138個，涵蓋類目包括服裝、鞋子、零食、嬰兒用品等等，對于在亞馬遜上銷售同類目產品的第三方賣家來說，亞馬遜自營無疑是最大的威脅，因為其有著天然且無法超越的優勢，比如更有競爭力的產品價格，比如更加顯眼的推薦位置，這些對于第三方賣家來說需要付出一定代價才能得到的資源，亞馬遜自營輕輕松松根本不用費力就能獲取。
不僅僅是擴張自營的范圍，亞馬遜在實體經營和物流上也下了很大的功夫，當亞馬遜還在經營線上圖書店的時候，可能誰都沒有想到亞馬遜會像今日一樣滲透到我們的日常生活中，現在，我們也不得不相信，亞馬遜確實是新零售的未來。
