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2013-08-26 15:51
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近期，日本運動服制造商Asics Corp竟然“不務正業”，聯合運動儀器制造商和化妝品制造商辦起跑步訓練學校。
在運動的過程中，三家公司分別為學員提供運動服、熱量燃燒測量儀和防曬霜等產品，同時為學員提供一系列飲食、護理和運動知識培訓。
可謂醉翁之意不在酒，這三家公司搞運動培訓學校的最終目的在于產品宣傳。或許，這一別出心裁的宣傳方式能收到意想不到的效果。
雨果網從《日本時報》8月22日的報道中獲悉，近年來，慢跑運動在日本越來越流行。日本運動服制造商Asics Corp聯合儀器制造商Tanita Corp和化妝品制造商資生堂，為初學者辦起了跑步培訓學校。
七月末的一個周末早上，20多個二十來歲的年輕人集中在東京銀座商業街的Asics商店門前，人人手戴卡路里消耗測量計，摩拳擦掌，準備進行一場慢跑運動。
這些慢跑者身著運動服，走到皇宮附近跑起來了，教練員在旁邊大聲指導著。
跑完之后，參與跑步者紛紛查看手臂上的熱量消耗測量儀，非常吃驚地發現在跑步中他們消耗了許多熱量。中午，跑步者在Tanita公司運營的餐廳里吃飯，所吃的都是該餐廳里熱賣的飯菜。
Tanita公司的飲食專家Satoko Ozawa表示：“如果你一下子大幅度減少食物攝入量，不僅僅你的脂肪會減少，同時肌肉也會減少。這樣，你的體重可能會反彈得更加厲害。”
在跑步的過程中，資生堂的化妝品專家為跑步者提供建議，告訴他們可以通過防曬霜和香皂來預防強烈陽光。一個專業人士表示：“在跑步前使用一些防曬用品，可以提神醒腦，使人更加享受跑步的過程。”
34歲的Ikuko Horikawa參加了這項跑步運動。他說：“我從中學習到了很多體育運動以及健康飲食方面的知識。”
跑步學校已經在東京和神戶等城市開展起來。接下來，Asics公司將聯合食品制造商開辦一個健康飲食培訓班，同時將聯合一家東京的酒店開辦一場慢跑運動會。
近年來，日本參與跑步的成年人逐年增長。2012年，每年跑步一次的成年人第一次增加到了1000萬，其中有一半以上的人每周跑步一次。
但是，不少人在過度運動中受傷，同時由于缺乏必要的基礎性運動知識，很多人在運動中未能有效地實現減肥目標。
雨果網了小編認為，所謂“無利不起早，無商不言利”，日本公司組織跑步培訓的目的主要在于產品宣傳。比如，生產運動服的Asics Corp公司為跑步者提供運動服， 儀器生產商Tanita Corp提供卡路里燃燒計，而化妝品公司資生堂則提供防曬霜。鑒于銷售量有限，從這些被組織起來的跑步者身上，這三家公司不可能獲得太多利益，但是組織跑步運動所產生的宣傳效果是很大的，它使消費者更加了解這個運動服裝品牌，知悉了運動儀器和有關化妝品的作用，這對于產品形象的樹立大有裨益。
相對于在媒體上進行狂轟濫炸式的廣告宣傳，這或許不失為一種更加良好的產品宣傳方式。（編譯：吳以輝）
