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2019-03-28 10:17
在大多數人的印象中，中東保守而缺乏娛樂。
然而，隨著移動端的消費習慣逐步養成以及社交媒體的頻繁使用，中東人民的購物行為受KOL的影響越來越大，有數據顯示，70%的消費者在購物前會參考社交媒體名人的意見。
加上中東地區的人口結構年輕化，年輕人們更愿意在社交平臺上表達自己的想法，同時也喜歡和網絡紅人進行互動。
據最新的一份數據調查報告顯示，三分之二的中東年輕人更喜歡從Facebook和Twitter上獲取時事資訊，大概有1億6千萬個用戶活躍在Facebook，約1千2百萬人每天使用Snapchat。YouTube在中東地區的使用數據更是不可小覷，YouTube視頻的日均播放量超過3.1億次，位居全球第二。
據福布斯中東版統計，中東地區粉絲量最多10位YouTube網紅中，有八位來自沙特，其中粉絲最多的有370萬；另外還有三萬個常年駐扎中東的YouTube網紅也都擁有過萬的粉絲量。以拍搞笑視頻走紅的沙特雙胞胎兄弟Saudi Reporters和推廣“中毒妝”的Tamara是中東地區最出名的網紅。
雙胞胎Saudi Reporters
Saudi Reporters是沙特阿拉伯雙胞胎兄弟Abdulaziz和Abdullash一起經營的社交賬號。他們是沙特第一個在YouTube做搞笑視頻的網紅，并在YouTube上擁有四百萬粉絲。視頻內容圍繞他們有趣的日常生活以及一些挑戰和實驗，如旅游小視頻，挑戰黑暗料理，展示打車軟件Careem的應用等，幾乎每條視頻都有過百萬的瀏覽量，目前總閱讀量超七億。
“中毒妝”網紅Tamara
Tamara Al Gabbani不僅僅是因“中毒妝”而出名的中東網紅，在Instagram擁有18萬的粉絲，她還是一名時尚設計師，并創立了同名時尚品牌，曾獲得迪拜本土lifestyle雜志Ahlan評選的100位中東先驅人物。
除了是阿拉伯時尚界的標桿人物，Tamara還多次受邀出席歐洲FAB時裝秀，參與萬國表、Marc Jacobs和SEPHORA等品牌的推廣合作。
不出所料，有人已經嗅到中東網紅電商的金子氣息。
中東本土電商Boutiqaat（???????）也走的網紅經濟路線。
Boutiqaat 2015年創立于科威特，定位為美容電商，并在今年1月完成了4500萬美元的A輪融資。其在平臺上設立”Celebrities”板塊，讓簽約的200多個網紅進行產品線上營銷推廣，同時也方便粉絲快速找到自己喜歡的網紅，并查看所代言的品牌產品。
深耕中東市場的中國電商執御早在2016年，就已經推行“電商+本地網紅”的新營銷模式，通過經營自己的Twitter、Facebook和Instagram的社交賬號與消費者建立更緊密的聯系。在這些社交平臺上，執御與中東1000多名大小網紅進行過合作，傳播產品資訊和線上活動，信息傳遞覆蓋超六千萬人次。
迎合了消費者需要的新網紅電商模式幫助執御在進入市場的初期快速贏得消費者信任，從而為成為中東Top級電商奠定基礎。
我們發現，網紅營銷在中東有著良好的成本效益。
選擇合作網紅不能只看粉絲數量，高代言費不一定帶來高質量。有時候，與小網紅合作的性價比會更高。在Instagram有10萬粉絲的網紅每次營銷的收費平均在一千美元左右，在YouTube有一萬粉絲的網紅則要收費兩千美元，而粉絲量較少的小網紅最低收費只要五美元一天。
小網紅其實更了解目標用戶的購物需求，能夠及時與他們聯系與互動，從而更有效地實現產品的推廣。（來源： ePanda出海中東）
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