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2019-03-27 14:33
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放眼服裝零售行業的2019年度，區域差異仍然是各市場的分割線。此外，流行色、熱門趨勢等元素依舊成為品牌和商家的重點關注對象。因此本文分析了全球各市場消費者可支配收入的差異、消費方式，以及品牌、產品和市場定價的差異，揭示了服裝消費者有趣的消費行為模式。
不同地區的時尚趨勢可能各不相同，但一個不變的因素是圍繞該行業未來的不確定性。通常情況下，這些“X”因素與經濟政治背景緊密關聯。
在英國，造成這一局面的最大因素是脫歐。據預測，時尚和零售業將是受影響最大的行業之一，英國時裝業雇傭了超過10000名歐盟公民。此外，英國63%的服裝設計師和55%的奢侈品制造商依賴于向歐盟出口商品。這種不確定性導致了英國大眾市場服裝和鞋類價格的不穩定變化。下表數據是在英國脫歐過程一些關鍵事件發生時對成人服裝新品的平均價格浮動的跟蹤。
（2016年5月-2019年2月）
從上圖可以看出，平均價格在2017年6月，即脫歐公投一年后達到最低點，當時歐盟和英國開始談判。隨后新品價格在2018年10月和11月達到峰值，與公民游行和英國脫歐草案最后時限相關。直到2019年3月，平均價格持續上浮。這表明零售商正在努力利用銷售以防脫歐帶來的不確定性導致的消費緊縮。
對于服裝零售行業而言，對品牌定價方式和消費者購物習慣的了解也至關重要。
以一套普通服裝的平均總價（包含襯衫、褲子、鞋履、手提包和內衣）為例，美國市場的平均價格為487美元，英國為474美元，中國為373美元，印度為148美元。
這意味著印度的生活成本和服裝成本遠低于其他地區。具體數據如下圖。
據LiveMint稱，印度的“中產階級”指的是日均生活成本在4-6美元之間的人群，這使得印度大部分地區的價格都低于Zara或耐克這樣的全球快消品牌，而這些快消品牌幾乎只在印度富豪們的購買范圍之內。
而這些品牌的當地價格也反映了這一點。以下圖為例，耐克的Epic React Flyknit運動鞋在美國最便宜。與其他地區相比，該產品的價格在中國高出近30%，在印度高出21%。
而這也是一些運動休閑品牌開始將注意力轉向印度市場以及那些愿意為高價產品掏腰包的“土豪”人群們。
下圖是2018年美國、英國、中國和印度四大市場的流行色匯總。
雖然這些色卡看起來十分相似，但深入了解后會發現特定流行色在2018年秋季占據了各個市場的絕對地位。
以中國市場為例，代表喜慶和幸運的紅色單品在2018年秋季的服裝零售業中，占銷售總額的15%。而在其他地區，紅色服裝產品占銷售總額的10%-11%。
印度市場的主色調則是芥末黃和金黃。黃色調單品在印度市場2018年秋季服裝零售中占產品銷量的8%，而其他地區的銷量占比不到5%。
而在印花方面，如下圖所示，動物印花在2018年秋季成為了最大的贏家。
放眼2018年秋季美國和英國的大眾市場，動物印花成為了大部分暢銷產品的招牌，在中國和美國市場的占比分別為8%和6%。然而，在中國，幾何圖形印花的表現優于動物印花，相關產品占市場份額的26%。無論是本土品牌還是國際品牌，街頭服裝的風格差距依舊巨大，其中標語、涂鴉和品牌logo標志仍然是主流設計風格。在印度，花卉印花則占據了主導地位，占比銷售總額的18%，超過了現代風格的動物印花。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
