根據國際數據公司（IDC）的一份聲明，2019年全球智能可穿戴設備市場預計將增長15%以上，出貨量達到1.985億臺。研究人員表示，可穿戴設備市場每年約9%的漲幅意味著，該市場的出貨量到2023年底將擴大至2.79億臺。

隨著Apple Watch以及來自其他電子產品制造商的各種安卓智能手表越來越受歡迎，智能手表在整個可穿戴設備市場的份額將從去年的44%增長到2023年的47%。根據IDC的數據，到2023年，Apple Watch將在所有智能手表中占據28%的份額。

到2023年，智能耳穿戴設備將占據31%的市場份額，成為第二大可穿戴設備類別。IDC表示，生物識別傳感器以及Siri、Google Assistant和亞馬遜Alexa等語音助手將支持這一類別的增長。

智能手表的日益普及和更強大的功能將會為營銷人員帶來更多機會，但他們到目前為止一直在回避使用這類設備，原因是為這類小屏幕設備創造廣告互動機會著實是個不小的挑戰。

IDC的預測表明，消費者希望能夠從可穿戴設備中獲得更多的功能。對許多人來說，他們希望智能手表的功能要比健身追蹤器更多。據IDC預測，智能腕帶在可穿戴設備市場的份額將從去年的25%左右降至2023年的18%。這意味著Fitbit等公司將不得不繼續擴大智能手表產品線，以支持未來的銷售增長。據悉，Fitbit本月推出了一項忠誠度計劃以及低價設備，旨在吸引更廣泛的消費者群體。

據TechCrunch報道，亞馬遜今年推出了一系列新的開發工具，其中就包括Alexa Mobile Accessory Kit，該工具可以讓其Alexa語音助手與可穿戴藍牙產品（如耳機、智能手表、健身追蹤器和其他音頻設備）協同工作，可見這家電商巨頭也許會在可穿戴設備領域獲得更多優勢。另外，亞馬遜還憑借其Echo設備在智能音箱領域處于領先地位，但其在智能手機等硬件領域的地位相對就沒有那么高了。谷歌的Google Assistant可以在安卓手機和Google Home設備上運行，蘋果的Siri可能也會實現AI的重大升級，亞馬遜若想與之競爭就需要將其Alexa的功能擴展到其他設備上。

移動支付的便利性也將會帶動可支付智能手表等可穿戴設備的增長。創新設計公司Tallwave的一項調查顯示，便利性是許多美國消費者采用移動支付的首要原因。2/3的受訪者表示他們使用過PayPal的移動APP，37%的人使用過Venmo。Apple Pay、Google Pay和Zelle等支付方式也很受歡迎。Venmo在年輕群體中尤其受歡迎，據Tallwave統計，24歲以下人群中有25%的人在使用這款APP，他們主要是為朋友付款。

Apple Watch的受歡迎對蘋果公司來說是一個利好消息。在iPhone中國銷量放緩之際，這家科技巨頭正尋求提振其硬件產品線。據報道，蘋果正在研發一款AR耳機，這是自2014年Apple Watch問世以來該公司的首款可穿戴新品，其將與iPhone兼容，最早可能在今年上市。

（編譯/雨果網 陳小如）

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