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2019-03-26 09:26
小伙伴們周二愉快！亞馬遜最近動作很大啊，居然還禁止某些產品打廣告，來，讓阿九給你講講…
這一兩個月以來，亞馬遜做了好些大事。不管是大力推出自營品牌，還是推出“Amazon Day”服務，這一系列舉措都不難看出亞馬遜的野心——大幅度增加利潤，節省支出。
而近日，亞馬遜又宣布一個新的舉措。那就是，如果在亞馬遜出售的商品沒法盈利，那么這類產品就會被取消廣告資格。
舉個例子，亞馬遜里很多低利潤的產品，本身利潤不高，亞馬遜還得為其出倉儲物流等人工費用的話，沒法賺到錢，這類產品就會取消廣告資格。簡單來說就是，不賺錢不能打廣告。
1.亞馬遜的郵件上是這么說的：“由于銷售該產品目前給亞馬遜造成損失，您的一個或多個產品不再符合廣告資格。”
亞馬遜稱這些產品為“CRaP”，意思是“無法創造利潤”。通常情況下，這類產品的售價低于25美元，如果它們體積龐大且存放和運輸費用昂貴，亞馬遜無法獲利甚至可能虧損。據《華爾街日報》報道，最近，亞馬遜正積極地將這些無利可圖的產品清理出網站。
亞馬遜正在加強對其平臺的控制，迫使品牌降低價格。暫停廣告使得供應商們對亞馬遜又新添了一層失望。顯然是因為廣告是賣家能在網站上脫穎而出的“單筆最佳支出”。
亞馬遜向他們表示，無法盈利就會暫停廣告，而要想恢復廣告資格，必須降低成本?？墒牵私祪r以外，亞馬遜幾乎沒有提供關于一家公司需要做什么的細節。
亞馬遜就只是告訴廣告客戶進入“編輯商品成本”頁面，并按照如何提交更低價格以恢復廣告的說明進行操作。從那里，供應商被告知需要用自己的Excel文件更新價格，而沒有任何進一步的指導，以及要降低多少才能恢復廣告。
2.亞馬遜的廣告業務
隨著越來越多的消費者開始使用亞馬遜，電子產品制造商、服裝品牌和衛生紙等家用產品制造商正在砸下重金，以便讓自己的產品在亞馬遜的搜索頁面占據最佳位置。
和所有零售商一樣，亞馬遜根據各種因素決定怎么推廣和推廣哪些產品，例如相關性，可用性，盈利能力等等。
但在廣告方面，亞馬遜必須小心謹慎，畢竟廣告是其最熱門和最賺錢的業務之一。
根據eMarketer的數據，去年該公司的廣告收入翻了一倍多，達到101億美元，預計今年將再增長50％。粗略估計，到2021年，廣告業務將為亞馬遜產生160億美元的營業利潤，超過作為公司的主要盈利引擎的亞馬遜網站服務。
Piper Jaffray分析師邁克爾?奧爾森(Michael Olson)表示:“亞馬遜的廣告業務一直在悄然成長，成為當前和未來盈利能力的巨大推動力?！?
3.亞馬遜對利潤的追求
為了向華爾街展示亞馬遜廣告的利潤力，亞馬遜大力屏蔽虧損產品在其網站上做的廣告。
顯而易見，停止賠錢產品的廣告是亞馬遜最近為提升盈利而采取的眾多舉措之一。
零售行業本來利潤率就不高，亞馬遜采取緊縮政策，說明它想獲取更多利潤。
最近一個季度，亞馬遜的凈利達到30億美元，創下公司歷史上最高記錄，全年利潤更是猛增到100多億美元，這牢牢地為姐夫的世界首富之位奠定了堅實的基礎。
亞馬遜的利潤呈翻倍式的增長，版圖也越拉越大，亞馬遜越發強大，我們賣家也應該勤勤懇懇跟隨亞馬遜的腳步。如今歐洲市場也在等著我們盡力開掘，合法注冊VAT是長久經營之道?。▉碓矗?開店么）
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