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2019-03-22 10:54
最新消息，為搶奪價值1290億美元的美國數字廣告市場，打破目前由谷歌和Facebook雙頭壟斷的局面，電商巨頭亞馬遜再出新招宣布將在其移動端購物APP推出視頻廣告服務。
據知情人士透露，亞馬遜幾個月來一直在蘋果公司的iOS平臺上測試這些廣告，該公司也計劃今年晚些時候在安卓端推出類似的產品。
對廣告商而言，這類短視頻廣告出現在移動購物APP的搜索結果中很有價值的空間，因為在APP上搜索產品的用戶會比在Facebook瀏覽或在YouTube上觀看視頻的用戶有更高的購物傾向。
亞馬遜占據了美國所有在線銷售的50%，它已然迅速成長為數字廣告市場中的一大挑戰者。根據數字研究公司eMarketer的數據，2019年亞馬遜所占數字廣告市場份額將從2018年的6.8%增至8.8%，而市場引領者谷歌的份額將從38.2%下滑至37.2%。
對于上述消息，亞馬遜發言人拒絕予以置評，谷歌發言人亦沒有發表意見。
銷售更多視頻廣告為亞馬遜的廣告業務帶來了一個新的收入機會，其廣告業務一直以來主要銷售突出品牌logo、產品圖片和描述的空間，相當于數字廣告牌。而視頻廣告類似于電視廣告，它可以加深促銷的力度。
eMarketer的數據顯示，各大品牌今年將在移動視頻廣告上投入近160億美元，較2018年增長22.6%。廣告商正將支出重點轉向日益增長的觀看移動視頻的群體，并制作短視頻來吸引忙碌的消費者。這類廣告目前在YouTube和Facebook等社媒平臺上已經非常常見。
出于對破壞購物體驗的擔憂，多年來亞馬遜一直不愿在其網站上出售廣告位，而是根據價格、產品描述和顧客評論來決定哪些產品在搜索結果中的排名靠前。現在，該網站正日益成為一個“付費游戲”平臺，其頁面頂部專門面向出價最高的競價者，這一轉變幫助亞馬遜提高了利潤。
兩年前，亞馬遜開始在網站上添加更多與產品相關的視頻內容，以防止購物者“叛逃”到YouTube和Instagram觀看視頻演示和亞馬遜上沒有的網紅推薦。其他平臺上的許多視頻帖子都有指向亞馬遜以外網站的鏈接，購物者也可以在這些網站上購買商品。亞馬遜缺乏視頻內容暴露了其在購物者參與度和產品發現方面的弱點，而其他網站在這方面顯然做的更好。
亞馬遜正積極將更多產品視頻投放到其平臺，最新移動視頻廣告的推出正是這一努力的延續。一位知情人士表示，亞馬遜廣告商需要擁有3.5萬美元的廣告預算，他才能在60天內以每次觀看5美分的價格運行這類廣告。另一位知情人士表示，價格可能因產品類別而異，并非每個人都支付固定的費率。
研究公司Forrester Research分析師Collin Colburn表示，推出移動視頻廣告將亞馬遜從為自己的設備開發的產品，如Fire TV機頂盒和Kindle等閱讀器等擴展到了iPhone等非亞馬遜設備上，而更多的人會使用這些設備購物。
Colburn說：“亞馬遜會慢慢推出這些新體驗，然后看看它是否會破壞購物體驗以及這是否是廣告商所希望看到的。這為他們創造了一種新的廣告形式以及在平臺上銷售推廣空間的另一種方式。”
（編譯/雨果網 陳小如）
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