為了解英國時(shí)尚購物者的網(wǎng)購行為,英國皇家郵政(Royal Mail)對時(shí)尚和鞋履購物趨勢進(jìn)行了一番研究。以下為研究的具體數(shù)據(jù):
根據(jù)英國皇家郵政的調(diào)查,T恤和上衣是英國消費(fèi)者最常購買的衣服。近一半網(wǎng)購者會(huì)在網(wǎng)上購買T恤和上衣。牛仔褲也是非常受歡迎的時(shí)尚產(chǎn)品,30%的購物者有明年再購入的計(jì)劃。
另外,社交媒體在很大程度上影響著時(shí)尚購物者的購買決定。近一半網(wǎng)購者認(rèn)為社交媒體會(huì)影響他們購買服飾的決定。對他們而言,有關(guān)折扣和優(yōu)惠的數(shù)字內(nèi)容(48%)影響力最大,其次是好友推薦(42%)和零售商的廣告(41%)。
據(jù)悉,時(shí)尚購物者平均每月在網(wǎng)上的花費(fèi)為28英鎊,實(shí)體店則為27英鎊。他們的平均年齡為46歲,以女性居多且通常居住在郊區(qū)。
時(shí)尚購物者選擇網(wǎng)購服裝的主要原因是他們可以在任意時(shí)間購物(64%),網(wǎng)上有更廣泛的產(chǎn)品選擇(53%)和更便宜的價(jià)格(42%)。
交付體驗(yàn)的質(zhì)量在推動(dòng)消費(fèi)者網(wǎng)購方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。鼓勵(lì)消費(fèi)者在網(wǎng)上購買更多商品的因素包括快遞追蹤服務(wù)(20%)和缺貨時(shí)可以收藏商品的選項(xiàng)(14%)。42%的購物者愿意為送貨上門的便利性支付更高的費(fèi)用。如果有快遞追蹤服務(wù)的話,56%的購物者會(huì)追蹤他們訂購的每一件商品。
運(yùn)動(dòng)鞋(72%)是英國購物者最常購買的鞋類產(chǎn)品。涼鞋(50%)、智能鞋(38%)和靴子(34%)也受到了英國消費(fèi)者的青睞。
一對一推薦對于推動(dòng)購買決策至關(guān)重要。近3/5的鞋類消費(fèi)者認(rèn)為社交媒體影響了他們的購買行為。與明星代言(17%)和博客推薦(28%)相比,優(yōu)惠信息(56%)和好友推薦(50%)的影響力要大得多。
鞋類購物者平均每月在網(wǎng)上的花費(fèi)為27英鎊,實(shí)體店則為22英鎊。鞋類購物者的平均年齡為42歲,以女性居多且通常居住在郊區(qū)。
鞋類購物者選擇進(jìn)行網(wǎng)購的主要原因是他們可以在任意時(shí)間內(nèi)購物(56%)、產(chǎn)品選擇范圍廣泛(54%)以及價(jià)格更加實(shí)惠(44%)。
交付體驗(yàn)對鞋類購物者來說同樣至關(guān)重要。近2/3的購物者對帶有追蹤服務(wù)的網(wǎng)購體驗(yàn)感到更有信心。如果可以使用這項(xiàng)服務(wù),59%的購物者會(huì)追蹤他們訂購的每一件商品。
英國皇家郵政發(fā)言人表示:“對于時(shí)尚和鞋履行業(yè)的零售商來說,成功在很大概率上取決于他們對購物者不同習(xí)慣的了解程度。尤其是對年輕消費(fèi)者而言,社交媒體的影響力越來越大。不過,好友推薦遠(yuǎn)比明星代言更加重要。另外,提供盡可能多的信息是快遞服務(wù)的關(guān)鍵,對商品的追蹤可以增強(qiáng)顧客在網(wǎng)購時(shí)的信心。”(編譯/雨果網(wǎng) 陳小如)
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