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2019-03-17 09:38
據外媒報道，eBay已經將他們的無風險廣告工具eBay Promote your listing開放給所有Above Standard（高于標準）和Top Rated（優秀評級）等級的eBay賣家。在此之前，eBay Promoted Listing廣告僅開放給訂閱了eBay Store的賣家。
通過Promoted Listing廣告，賣家可以在eBay平臺中最突出的一些位置來推廣自己的商品。eBay表示，賣家的商品在eBay平臺上的可見性會大增40%。在針對Promoted Listing廣告進行的一項獨立科學測試中，外媒Tamebay的讀者David Brackin發現，使用該廣告后的售出率顯著上升，平均上升數值高達27%。
eBay表示，擁有良好的listing質量是提高Promoted listings廣告可見性的關鍵。這不可能只是靠花錢和高額廣告費率就能得到搜索結果頁面頂部的位置，因為他們在決定推廣哪些listing時會密切關注商品的質量和銷售歷史。廣告費率越高，你贏得可見性的機會就越大，但是eBay算法所關注的遠不止是廣告費率。eBay也不允許Below Standard（低于標準水平）等級的賣家使用Promoted Listing廣告，所以如果你的表現低于eBay的標準，那么你就無法通過花錢來獲得一定的可見性。
eBay還會在50多個地方展示Promoted Listings廣告，所以使用該廣告不僅僅是為了能夠在Best Match搜索頁面的頂部獲得可見性。
?風險低
你只需要在產品出售的時候支付廣告費，即按行動付費（Cost per Acquisition）模式。如果你是一位eBay Anchor（超級店鋪賣家）或Featured shop（精選店鋪）訂閱者，你將獲得Promoted Listings廣告的一個月信用額度。
?完全支配權
你可以選擇推廣哪些listing以及你為推廣所支付的費用。
?快速簡單的設置
不需要任何創造性工作。
?持久的影響力
提高listing的長期表現。
1、推廣優質listing
你的listing應該得到真正的優化并擁有良好的銷售歷史。你需要關注那些暢銷listing、新刊登listing和季節性商品。如果某些商品推薦listing有很好的表現潛力，它們也可以作為推廣的選擇。
2、設定有競爭力的廣告費率
你的廣告費率越高，你獲得可見性的機會就越大。當發起一項廣告活動時，你可以在你的類別中看到其他賣家的廣告費率設置趨勢。
3、實驗和分析
你可以試著調整你的廣告費率、推廣不同的listing以及分析listing的表現，從而獲得更好的結果。
（編譯/雨果網 陳小如）
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