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2019-03-13 11:41
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如何分析您的競爭對手？
識別它們。建議先知悉誰和您在競爭自然流量和和引薦流量。“自然流量競爭對手”很容易就能識別出來：通過谷歌搜索目標關鍵詞，您就能在 SERP 中看到它們。當然，您不能只通過谷歌搜索各個關鍵詞進行識別，尤其是在關鍵詞數量眾多的情況下。而識別引薦流量競爭對手則更加復雜，因為誰知道在哪里尋找競爭對手的反向鏈接？
無需擔憂，SEMrush 可隨時為您提供幫助！讓我們看看如何使用 SEMrush 工具箱進行競品分析。該分析包含兩個主要部分：1.競品關鍵詞分析。2.競品反向鏈接分析。
競品關鍵詞分析
在分析競爭對手之前，您需要了解什么是競品分析，以及您實際的所有競爭對手是誰。SEMrush 關鍵詞競爭對手報告將為您呈現一份完整的清單：所有意想不到的數據和尚未出名的初創公司都會涵蓋其中。
為了表示域名之間競爭的激烈度，我們使用了“競爭程度”這一參數。
您網站的競爭程度取決于兩個因素：您的競爭對手有多少參與排名的關鍵詞，以及您的通用關鍵詞占這些關鍵詞的百分比。例如，如果您的網站是旅游博客，則維基百科將不會是您的競爭對手，因為除了您所撰寫的所有可能景點和旅行攻略之外，它還有數十億個其他的關鍵詞參與排名。但其他旅游博客將是您的競爭對手。
您應特別注意的是，在流量和總關鍵詞數量上與您的網站競爭最激烈的競爭對手。
列出競爭對手后，便可以對它們進行深入分析了。下文提供了一些提示，能夠幫助您在關鍵詞方面擊敗競爭對手。
分析競爭對手的操作方式讓我們首先分析一下競爭對手的潛在弱點，即它們新增的關鍵詞和丟失的關鍵詞。它們新增的關鍵詞可能是一個潛在的新利基。而丟失的關鍵詞則可能反映了它們受到了處罰并失去了排名，因此您和您的網站可能存在發揮的空間。
您可以在排名變更報告中獲取所有此類信息。圖表上的峰值表明競爭對手的操作突然發生了變化。通過點擊峰值并對結果進行排序（如按排名排序），您將了解變化最大的關鍵詞。
截獲競爭對手的高搜索量關鍵詞了解了競爭對手的操作方式后，下一步應密切關注雙方關鍵詞之間的差異。例如，您可以查看競爭對手獨有的關鍵詞。您可能會在編寫內容時忽略了它們，但 SEMrush 及其競爭對手分析工具可以幫助您識別它們。
關鍵詞差異報告將顯示只有競爭對手才有的關鍵詞。
獲得列表后，您可以使用一些高級篩選器。尋找競爭對手相關關鍵詞在 SERP 中的較低排名，然后用您的內容趕超這些排名。如果競爭對手停留在第 2 頁，則您可以瞄準第 1 頁，并在 SERP 中獲得更多可見度。
研究您最通用的關鍵詞第三步是研究您和您競爭對手通用的關鍵詞。您還可以在關鍵詞差異報告中獲取這些信息。
現在通過使用高級篩選器，可以獲得競爭對手排名高于您的關鍵詞，并以列表顯示。這些是您現在需要關注的關鍵詞。
導出您的關鍵詞請務必追蹤您所選關鍵詞的排名。為此，您可以根據需要向導出管理器添加任意數量的所選關鍵詞。之后，將導出的 .csv 或 .xls 文件上傳至Position Tracking工具，以跟蹤排名的變化。
通過關鍵詞研究來改善您的內容如需了解哪類內容在自然搜索結果中最具有優勢，同時期望深入了解未來的內容策略，請轉到頁面報告。它將顯示特定競爭對手 URL 獲得的流量百分比，以及頁面上的關鍵詞數量。
如果您十分熱衷于關鍵詞研究，可以更深入地了解數據以改善您的內容。閱讀文章如何進行關鍵詞研究，了解使用 SEMrushKeywordMagic Tool 進行關鍵詞研究的捷徑。
競品反向鏈接分析
研究競爭對手的反向鏈接有助于您開拓外鏈建設策略的新思路。深入分析競爭對手的整體情況，并列出它們放置了高質量反向鏈接的域名。
識別您的反向鏈接競爭對手在分析各個競爭對手之前，您需要像分析關鍵詞一樣，列出競爭對手的清單。SEMrush 反向鏈接競爭對手報告將向您展示您所有競爭對手的域名以及它們的競爭程度。它們的通用反向鏈接百分比越高，您的競爭程度就越高。此報告還會顯示它們反向鏈接和引薦域名的總數。
顯然，競爭對手的競爭程度越高，相關性就越高，應用于進一步分析。但請不要只關注這個數字，另一個重要特征是反向鏈接/域名的比率。它表明您的競爭對手是否注重構建高質量的自然搜索鏈接，或者它們是否采用灰色方法。
識別高質量的引薦域名從長遠來看，您必須遵循競爭對手當前的操作方式，以便開拓您自身鏈接構建策略的新思路。重要的是，不僅要獲得盡可能多的鏈接，還要確保其來源的多樣化。從競爭對手的列表中選擇一個鏈接，然后查看引薦域名報告，獲取鏈接至該特定競爭對手的域名列表。
通過 Trust Score 對這些域名進行排序，列出您最想聯系的域名，進而改善您的反向鏈接整體情況。同時還需要確保它們與您的領域相關。
而且，所有這些反向鏈接必須來自不同的域名，使您不會受到谷歌的懲罰。
分析劇烈變化為了避免錯過競爭對手反向鏈接排名的任何變化，您可以查看反向鏈接報告。它將顯示其反向鏈接整體情況的近期所有變更。如果您看到一個“新”峰值，請特別注意。峰值出現的可能原因是，您的競爭對手開展了新的合作，上傳了新內容并已經快速散播，或是購買了大量鏈接。
通過選中“丟失”的峰值，您可以獲得完整的域名列表，以便聯系并放置您的鏈接。
深入分析編入索引頁面報告將顯示競爭域名中哪些 URL 最常用于鏈接。研究具有最多反向鏈接和鏈接域名的URL 有助于您了解如何使您的內容吸引外部來源。例如，您的競爭對手是否發現了新的熱門內容格式？它們是否知道利基中的哪類內容經常會被引薦？找到答案！
縮小差異總有一些域名上，您的競爭對手有很多反向鏈接，而您卻沒有。要創建完整的列表，請使用反向鏈接差異工具。除了比較域名之外，如果您需要比較具有類似內容的頁面，它還可以比較特定 URL。
憑借這一工具，您能夠發現可能錯失的反向鏈接機會（有些引薦域名有鏈接指向競爭對手，卻沒有鏈接指向您的域名）。在表格上方的下拉菜單中選擇您的域名，然后找到鏈接到競爭對手（而未鏈接到您的網站）的所有域名：
按照 Trust Score (TS) 對引薦域名進行排序，獲得可以安全放置鏈接的可信網站列表：這些網站將是您外鏈建設的下個目標！
（來源：SEMrush）
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