繼國民護膚品“大寶”跟隨速賣通走出國門，一大批美妝“國貨”紛至沓來。3月11日，包括御泥坊、膜法世家、一葉子、相宜本草、雅萌、金稻等在內的11個天貓5000萬級美妝知名品牌攜手入駐阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通，共同開啟中國化妝品品牌及大廠出海的新里程。

會上，速賣通宣布，今年將重點推進美妝品牌扶持計劃，孵化1000個全新的國產美妝品牌，幫助他們從貿易型企業實現品牌化轉型，并推動至少100個國產品牌出海，打造中國美業出海的新“國貨之光”。

近十年來，即使在全球經濟不景氣的情況下，全球化妝市場也從未出現停滯或負增長。世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)數據顯示，2016年世界化妝品市場規模增至3649億美元，預計2021年有望達到4871億美元。

而在過去的五六年里，中國美容化妝品及護膚品憑借高性價比優勢，出口持續穩步增長。2018年出口金額約25億美元，同比增長21.5%。尤其在國外電商市場不斷開發的情況下，越來越多國內美妝產品通過速賣通等跨境電商零售平臺直接銷往海外消費者終端。

國內知名的大眾護膚品“御泥坊”，這個在阿里巴巴電商生態系統下培育成長起來的“國民”品牌，早在2013年就開始通過速賣通賣向海外，目前已經銷往全球183個國家和地區。今年，該企業專門成立跨境電商出口部門，把速賣通列為其出口戰略業務中重要的戰略伙伴。

過去八年，美妝跨境出海行業其實一直面臨液體、粉末、膏狀物品無法通過航運線路順利出境的難題。2018年，速賣通聯合菜鳥，面向俄羅斯、歐洲核心10國，成功打通敏感貨品的物流線路特貨專線，為美容敏感貨品出海搭建了跨境物流交通樞紐系統。今年，速賣通還將持續協同菜鳥，共同推進歐洲、北美、中東及俄語地區特殊貨物的運輸線路樞紐，并整合優質物流企業，完善線下特貨線路的物流生態。

2018年下半年數據顯示，速賣通美妝行業在線商品數超50%增長，主營商家數的增速超過35%。截止去年12月，速賣通上近6000家美容健康類店鋪，其中600多家品牌官方旗艦店實現100%的年高速增長，領跑整體行業。

物流是美妝行業高速發展的核心引擎，其條件的改善能催生國內優質品牌迅速打開海外“藍海”市場。

被戲稱為“國貨之光”的互聯網品牌美康粉黛于2015年入駐速賣通，開店3個月成交破萬美金，熱銷俄羅斯、拉美、歐洲等國家和地區，一度成為海外社交平臺上熱門“國貨”。

深圳美甲燈品牌SUNUV，前身是一家LED燈生產廠商，做傳統跨境貿易起家，2015年大膽革新，轉型上速賣通做跨境電商零售。2016年“雙11”當天即破萬單，僅用一年多的時間就拿下全球美甲燈市場40%的份額，成為行業領頭羊。

作為中國的出口b2c電商平臺，速賣通已成為諸多中國“國貨”美妝品牌出海運營的主陣地。

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果網立場！