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2019-03-11 14:39
瑞典郵政（Postnord）的年度電商報告顯示，2018年北歐電商市場規(guī)模價值2302億瑞典克朗，約合218.7億歐元。其中瑞典占據(jù)了最大的線上銷售份額，同時它也是線上購物人數(shù)比例最高的國家。
2018年，平均每月有61%的北歐消費者會進行網(wǎng)購。而十年前，這一比例僅為21%。此外，北歐地區(qū)的電商消費中有15.9%來自歐洲以外地區(qū)。
（圖為2008年和2018年，北歐瑞典、丹麥、挪威和芬蘭人民平均每月在網(wǎng)上花費的預估金額，單位/瑞典克朗）
（圖為2008年和2018年，北歐瑞典、丹麥、挪威和芬蘭的網(wǎng)購人群比例）
在北歐地區(qū)，最熱門的電商品類分別是鞋服類（36%）、消費電子產(chǎn)品（25%）、媒體產(chǎn)品（25%）和美容保健類（22%）。
（圖為北歐電商市場的熱門品類，黃色為北歐總體比例、藍色為瑞典、紫色為丹麥、淺藍色為挪威、深藍色為芬蘭（下同））
當北歐消費者進行跨境購物時，他們大多會選擇來自美國、英國、瑞典、德國和中國的商店。調查顯示，14%的丹麥消費者、13%的挪威消費者和23%的芬蘭消費者會在瑞典的電商網(wǎng)站上購物。值得注意的是，23%的瑞典消費者、25%的丹麥消費者、34%的挪威消費者和26%的芬蘭消費者會選擇跨境購買中國商品。
大部分芬蘭消費者都熱衷于跨境購物。在調查前一個月，有38%的芬蘭消費者購買了海外商品，挪威、丹麥和瑞典的這一比例分別為34%、27%和18%。平均而言，有29%的北歐消費者會進行跨境購物。北歐消費者熱衷購買的跨境品類Top 5分別有鞋服類、消費電子產(chǎn)品、媒體產(chǎn)品、美容保健類以及運動休閑類。
（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）
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