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2019-03-08 14:33
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據(jù)外媒報(bào)道，繼法國成為Pinterest第一個(gè)非英文站點(diǎn)開放廣告業(yè)務(wù)的國家后，Pinterest德國、奧地利、西班牙和意大利站點(diǎn)的廣告業(yè)務(wù)也已上線，目前所有品牌和商家都可以開始投放標(biāo)準(zhǔn)廣告和視頻廣告。
除上述國家外，Pinterest廣告業(yè)務(wù)還對美國、英國、加拿大、愛爾蘭、澳大利亞和新西蘭開放，目前荷蘭、比利時(shí)、葡萄牙和瑞士站點(diǎn)的業(yè)務(wù)正在進(jìn)行測試。
Pinterest全球合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人喬恩?卡普蘭說，當(dāng)Pinterest開始將其廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展到美國以外的國家時(shí)，首先從其他英語國家開始，以確保其所提供的廣告案例的關(guān)聯(lián)性和有效性，并補(bǔ)充說Pinterest廣告業(yè)務(wù)能夠從其第一個(gè)非英語國家（法國）市場收獲很多東西。
Kaplan說：“國際市場的增長是我們的首要任務(wù)，包括我們的廣告計(jì)劃。首先，也是最重要的一點(diǎn)，我們會將工作重點(diǎn)放在核心產(chǎn)品上，以確保我們?yōu)楸镜赜脩籼峁﹤€(gè)性化內(nèi)容。接下來，我們會評估新興市場的機(jī)會，其中包括我們與全球及本地企業(yè)建立的聯(lián)系，判斷這些企業(yè)的未來規(guī)劃以及是否有興趣接觸受眾。”
此外視覺搜索在Pinterest的海外擴(kuò)張計(jì)劃中也是十分重要的，Kaplan指出超過一半的用戶位于美國以外。他補(bǔ)充道，“視覺搜索是Pinterest的核心，也是當(dāng)前我們規(guī)劃中的一部分。”
Pinterest在2017年2月推出Lens、Shop the Look和Instant Ideas，全面開啟了視覺搜索時(shí)代，其表示每月有超過6億的視覺搜索在Pinterest上進(jìn)行。
Kaplan表示：“世界各地的用戶們已經(jīng)以購物心態(tài)來到Pinterest，并且期待發(fā)現(xiàn)更多的品牌和產(chǎn)品，這使得Pinners和企業(yè)間產(chǎn)生了自然的聯(lián)系。我們相信網(wǎng)上購物的未來是圖片展示而非文字描述。”
他補(bǔ)充說：“Pinterest的視覺方面是用戶使用體驗(yàn)的關(guān)鍵。因?yàn)橐磺卸家砸曈X方式呈現(xiàn)，所以即使無需描述，消費(fèi)者很容易發(fā)現(xiàn)符合他們獨(dú)特品味的東西，包括全新的穿著方式或家居裝潢。”
Pinterest表示，目前正在德國、西班牙和意大利建立新的銷售團(tuán)隊(duì)和區(qū)域團(tuán)隊(duì)，以支持其他歐洲地區(qū)的事務(wù)。Kaplan表示，Pinterest已經(jīng)在英國、加拿大、德國和法國設(shè)立經(jīng)理，目前正在尋求其他銷售線索，與各國品牌達(dá)成品牌合作。
據(jù)了解，Philip Missler將于4月1日正式加入Pinterest，并負(fù)責(zé)德國、奧地利和瑞士的團(tuán)隊(duì)管理和廣告業(yè)務(wù)。Philip Missler自2014年12月起擔(dān)任亞馬遜在德國和意大利的廣告業(yè)務(wù)總經(jīng)理。
此外知名巧克力品牌費(fèi)列羅目前正在測試德國站點(diǎn)的廣告，而這也僅是費(fèi)列羅和Pinterest廣告業(yè)務(wù)合作之一。其高級數(shù)字媒體經(jīng)理Lukas Wiener表示：“我們通過Pinterest接觸到專門尋找新想法并樂于發(fā)現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品的人群。Pinterest廣告為我們提供了一個(gè)更好地向這些目標(biāo)受眾展現(xiàn)品牌的機(jī)會。”
與此同時(shí)，零售商REWE集團(tuán)和咖啡零售商Tchibo也正在內(nèi)測其德國站的廣告。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
