“我們是全球最大的亞馬遜賣家和eBay賣家,”musicMagpie(二手交易網站、娛樂產品零售商)首席執行長Steve Oliver總結自己的業務時說道。相信即使是非常成功的賣家,也沒有多少人敢這么自信的評論自己的業務。
Steve Oliver在TDCGlobal上發表講話時表示,許多人經常質疑該公司作為亞馬遜和eBay上最大賣家的地位。Steve Oliver說,“人們經常對我說‘你只是CD、DVD和游戲類別最大賣家,但我會回答不,我們就是亞馬遜和eBay歷史上的最大賣家,不論什么品類。”
從車庫起家,到全球第一個eBay好評超過500萬的賣家,Steve Oliver對musicMagpie業務的夸耀似乎并不夸張,甚至還讓人覺得理所當然。更令人注目的是,如今musicMagpie在eBay獲得的好評已經超過750萬個。
據Steve 介紹,musicMagpie產品已經銷往全球200多個國家,并擁有2500萬的客戶。Steve開玩笑舉例表示,musicMagpie已經向朝鮮出售了一張Jason Donovan的CD,并已經將《斷背山》賣到了梵蒂岡。
musicMagpie是Steve和Walter Gleeso在2007年在車庫里創立的,當時流連于音樂行業的他們發現了在網上賣CD、DVD和電子游戲存在市場機遇。當時的人們紛紛出手唱片變現金,而musicMagpie則收購這些唱片再轉手賣出。Steve將車庫戲稱為該公司銷售CDs、 DVDs和游戲的第一個“網站”。此后,musicMagpie快速發展,在2008年末至2009年初,musicMagpie多次出現在了消費金融網站MoneySavingExpert.com的每周電子郵件推送中,并與英國主持人Lorraine Kelly一同登上了英國早安電視臺。
musicMagpie推出的第一年公司營業額就達到了50萬英鎊,第二年營業額更是增長到了250萬英鎊,第三年直接飆升到了1100萬英鎊,這是兩位創始人所沒料想到,也正因此導致了后面導致了musicMagpie網站的“崩潰”,這給兩位創始人予沉重打擊,并開始著手改變。
如今,musicMagpie的業務不再僅僅局限于CDs、 DVDs和游戲,這部分的業務現在還不到musicMagpie業務的一半。2013年,musicMagpie開始采購電子產品,以手機為主。2014年,musicMagpie推出了自己的美國二手平臺Decluttr. musicMagpie和Decluttr,并成功成為希望出售和購買閑置舊物的美國消費者的選擇。
Steve指出,他們面臨的主要挑戰是逆向物流,這是一個需要人工投入的過程。如果顧客想要退款,musicMagpie會將退貨標簽通過電子郵件發送給顧客,讓他們自行投遞商品或由快遞員取走。因此擁有一個出色的入境物流合作伙伴很重要。
多年來,musicMagpie在亞馬遜(zoverstocks)或eBay(estocks)上銷售產品并沒有貼上“musicMagpie”的標簽,因此消費者可能沒有意識到,他們購買的是musicMagie產品。如今,musicMagpie開始以原本的形象出現在eBay上,并且被標榜為價格佳且產品優的賣家。在亞馬遜美國站,musicMagpie的表現也令人矚目,擁有超過650萬條賣家評級,不過,在亞馬遜上,該公司仍舊以zoverstocks的標簽出現。據悉,musicMagpie還是亞馬遜日本站前列的媒體類產品賣家。
Steve把公司的成功歸因于顧客的信任,而musicMagpie之所以能獲得顧客的信任,又歸功于物流合作伙伴的幫助。當然,Steve也指出,其定下的產品標準,銷售的高質量二手產品也是他們成功的原因。Steve表示,musicMagpie賣的幾乎所有東西都是二手的,但當他們談論自己的二手時,從不使用“second-hand”(二手)這個詞匯,而是用“as good as new”(幾乎跟新的一樣),因為他們會翻新產品,對產品進行處理,使產品狀態盡可能接近新產品。
通過musicMagpie的案例,我們不難看出,要想獲得成功,努力增加自己的產品價值,找到值得信任且卓越的物流合作伙伴,都是非常有必要的。
(編譯/雨果網 吳小華)
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