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2019-03-06 14:22
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視頻、表格、設(shè)計、圖像這些視覺內(nèi)容是當今焦點，一張圖勝過千言萬語。
調(diào)查顯示，在瀏覽四分之一的內(nèi)容之前，很多人就選擇了放棄靜態(tài)消息。這對于在線的市場營銷人來說并不是一個值得高興的數(shù)據(jù)，視覺內(nèi)容使人們可以更簡便地參與話題，本文將探討為何視覺內(nèi)容這個新趨勢正在成為在線傳遞信息的頭號工具。
1. 人們喜歡數(shù)據(jù)，但缺少閱讀時間
人們越來越關(guān)注自己周圍的環(huán)境，這使他們渴望獲得信息。
現(xiàn)代消費者對他們每天接觸的產(chǎn)品和服務(wù)都有一定的了解，然而他們的求知欲就是一個無底洞。
相比 2008 年，目前平均一人就有上百倍的信息需要加工處理。
然而，全球經(jīng)濟發(fā)展迅速，時間成了許多人的奢侈品。數(shù)據(jù)顯示，如果一篇文章的閱讀時間超過兩分鐘，人們就會變得煩躁不安并停止閱讀。另一方面，視覺內(nèi)容可以以令人容易記憶的方式，幫助人們在十秒內(nèi)獲取主要內(nèi)容。
如果想要吸引新的客戶，就必須將更多內(nèi)容變得可視化。
2. 可視化數(shù)據(jù)利于吸收和接納
小型商務(wù)企業(yè)都選擇在國際市場與大佬抱團，社交媒體和智能手機使用的增長已經(jīng)使建立全球影響力和開設(shè)實體商店一樣輕松。
然而，全球化業(yè)務(wù)才是最主要的挑戰(zhàn)，這意味著要與不同社會背景、經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化水平的人打交道。
就比如說，部分潛在消費者或許不具備從一篇 2000 字長文中處理信息和數(shù)據(jù)的意愿或能力。
不過，在圖表的幫助下，就算是那些閱讀能力不佳的人也可以輕松理解宣發(fā)人的意圖，這也可以讓更多的人接觸和了解品牌。
3. 帶來無限可能的創(chuàng)造力
用來傳遞信息的傳統(tǒng)文字格式限制了網(wǎng)站管理的創(chuàng)造性。
除了寫出吸引人的標題和有趣的內(nèi)容，最重要的就是讓數(shù)據(jù)變得簡潔生動，內(nèi)容可視化也為內(nèi)容創(chuàng)意帶來了非常多有趣的選擇。
舉例來說，可以使用精簡、便于分享的社交媒體視頻吸引年輕的千禧一代，這也是個讓 Ins 視頻迅速走紅的途徑。
如果內(nèi)容只有死氣沉沉的靜態(tài)文本，那么就會有潛在的消費者選擇置之不理。
動圖和表情包都是可以幫助網(wǎng)絡(luò)營銷人與觀眾進行個性化、情感化溝通交流的良好方式。
4. 故事的力量
毋庸置疑，當前社交營銷界最新的寵兒是故事敘述。
企業(yè)可以借故事與客戶建立聯(lián)系，提高品牌知名度，并且向社會展現(xiàn)他們用來解決生活問題的產(chǎn)品理論。
Instagram Stories、Facebook Stories 以及 Snapchat Stories 都是極具影響力的媒體平臺，要想在網(wǎng)絡(luò)一炮而紅，就離不開這些社交媒體。
吸引人群的手段可以是簡短有趣的視頻或者清晰的照片，隨后他們就會被引導瀏覽其他內(nèi)容。
Stories 正在以 Accelerated Mobile Page 項目故事的形式成為谷歌的一部分。谷歌也在通過優(yōu)化移動端搜索引擎結(jié)果頁面 SERPs 改善用戶體驗。
AMP 故事讓移動手機用戶通過點擊 Google 上的內(nèi)容，以便更加快捷地獲取他們查詢的解決方案。
5. 使品牌更加人性化
當前，人們正在非常迅速地分享信息，這就要求營銷商馬上行動起來，否則就會落后于人。
社交媒體上的網(wǎng)友每時每刻都在與在線好友分享自己的生活，這使他們周邊發(fā)生的一切都在情感上被聯(lián)系在了一起。
組織一場慈善活動也是讓人們認識品牌的方式，因為無需宣傳就能傳遍大江南北。但是讓人們口口相傳的轉(zhuǎn)述往往會導致內(nèi)容的曲解和難懂。
而通過圖片和短視頻分享活動信息，人們就可以憑借一種更加人性化的方式了解品牌，同時，營銷商還可以在社交媒體上進行直播，向粉絲展示自身經(jīng)歷，以便更好地為他們服務(wù)。
一旦消費者可以理解品牌背后的苦難奮斗史，他們就會變得更加忠誠。（來源：白鯨出海）
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