社交媒體營(yíng)銷：是什么因素導(dǎo)致人們?nèi)シ窒恚?/h1>

newloong

觀察員

專注于高性能營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)，無(wú)論P(yáng)C端還是手機(jī)訪問(wèn)速度極快。十多年外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)WordPress，追求高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

2019-03-01 16:17

分享行為充斥著網(wǎng)絡(luò)媒體，但你抓得準(zhǔn)么？

據(jù)研究，在國(guó)際主流社交媒體上，情感和維護(hù)個(gè)人形象是驅(qū)動(dòng)人們?nèi)シ窒淼膬?nèi)因。

在以情感為驅(qū)動(dòng)分享的人群中:

● 25%  令人敬畏、 驚恐Awe

● 17% 好笑的事情 Laughter

● 15% 覺(jué)得好玩 Amusement

● 15%  其他 Other

● 14% 分享喜悅 Joy

● 6%  感到生氣 Anger

● 6%  表達(dá)同情心 Empathy

● 2%  感到驚訝 Surprise

● 1%  令人悲傷 Sadness

以維護(hù)個(gè)人形象（身份定義）為驅(qū)動(dòng)的分享包含主要以下三個(gè)方面：

● 為了保持自己的形象 32%

● 為了讓自我形象看起來(lái)正面積極 40%

● 避免去分享讓我們看起來(lái)很糟糕的內(nèi)容 62%

由以上數(shù)據(jù)我們可以了解到：人們?nèi)シ窒聿粌H僅是情感表達(dá)，還有建立自我形象并不斷維護(hù)這種形象向更好的方向發(fā)展的需要。

我們?nèi)绾螏椭藗內(nèi)ニ茉旄玫淖约耗兀?/span>

根據(jù)國(guó)外研究機(jī)構(gòu)顯示，在國(guó)外主流社交媒體中大約超過(guò)90%的分享活動(dòng)發(fā)生在Facebook上，Twitter約占6%，LinkedIn約占2.5%。實(shí)踐告訴我們做年輕人的外貿(mào)市場(chǎng)還要關(guān)注Instagram，這是一圖片分享為主的社交媒體，它正成為年輕人聚集地。

而在國(guó)內(nèi)熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)當(dāng)屬微信，據(jù)2017年度《微信用戶行為分析報(bào)告》寫(xiě)到：

1、93.51%的用戶使用微信語(yǔ)音聊天

2、77.28%的用戶發(fā)送圖片

3、查看“朋友圈”的照片占61.66%

4、在朋友圈分享照片占53.55%

5、接受QQ離線消息51.93%

6、查看附件的人51.52%

7、搖一搖找朋友49.09%

以上功能主要集中點(diǎn)都是社交活動(dòng)，實(shí)際上人門(mén)社交的需求并沒(méi)有減少，而是換了方式，微信幫助人們們找到了社交的依賴感。

盡管上面我們沒(méi)看到視頻的數(shù)據(jù)，但近期微信上短視頻的傳播和瀏覽量得到迅速增長(zhǎng)。

分享行為充斥著網(wǎng)絡(luò)社交媒體，國(guó)外研究機(jī)構(gòu)指出以下內(nèi)容受到人們關(guān)注并樂(lè)于分享：

● 清單體文章：例如“你一生必讀的 10 本書(shū)”、“李嘉誠(chéng)給年輕人的 10 個(gè)忠告”、“專家的 20 條養(yǎng)生忠告”之類，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作的內(nèi)容也要考慮寫(xiě)成清單體。

● 圖片

● 講如何去做的文章

● 談是什么的文章

● 討論為什么的文章

這給了我們一些有趣的提示：在國(guó)外的社交媒體上人們渴望分享和解釋不同文化或情境的主題帖子。

營(yíng)銷人員可以通過(guò)制作這類標(biāo)題和內(nèi)容幫助獲得更多傳播。（來(lái)源：newloong）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，禁止二次轉(zhuǎn)載！

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