從鞋履到內(nèi)衣，舒適感決定了消費(fèi)者的購物態(tài)度。放眼英國內(nèi)衣市場，無論是小眾品牌還是老牌零售商都在試圖通過舒適度開辟自己的市場，而加墊式和聚攏型內(nèi)衣也被更舒適、更靈活的款式所取代。

盡管舒適性的需求并不新鮮——例如，Calvin Klein標(biāo)志性的簡約設(shè)計(jì)長期以來吸引了大量的商業(yè)街和在線零售品牌的目光，而Asos、Urban Outfitters、Net-a-Porter、Matchesfashion、Debenhams 和 Next 在內(nèi)的品牌正在圍繞這一風(fēng)格推出更多單品。

此外，隨著塑形服裝需求、高腰款式的興起，以及對(duì)各種性感內(nèi)衣款式需求的增長，內(nèi)衣市場正在擴(kuò)張。消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣方面變得越來越大膽，并期望他們的購買既適合自身又緊跟時(shí)尚潮流。不少品牌正在崛起，以填補(bǔ)這些細(xì)分市場，而知名的品牌正在擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，以滿足消費(fèi)者的需求。

內(nèi)衣舒適度趨勢成熟

隨著舒適度趨勢的成熟，大多品牌正在專注于通過技術(shù)來創(chuàng)造親膚的內(nèi)衣體驗(yàn)。而行業(yè)專家們則給出了以下解讀。

Cornish 內(nèi)衣零售老板Michele Poynter解釋說：“舒適是非常重要的。各大品牌都在跟我們討論棉花的等級(jí)和使用方式，強(qiáng)調(diào)棉花的柔軟度。”

Wacoal歐洲事業(yè)部旗下經(jīng)營Freya、Fantasie和Elomi等品牌的銷售主管Belinda Leca也表示贊同：“舒適度的重要性比以往任何時(shí)候都要高。這一直是關(guān)注的焦點(diǎn)，我們?cè)贔antasie最新產(chǎn)品上做了許多調(diào)整，關(guān)注真正影響舒適的因素，以及無與倫比的貼合度和支撐力。全新的鉤眼設(shè)計(jì)讓日常穿著更為舒適，更具彈性的蕾絲與胸部完美契合，更深側(cè)邊包裹和更少的縫線帶來更加舒適的體驗(yàn)。”

更廣泛的文化趨勢正在推動(dòng)市場對(duì)舒適度和其他潮流的需求。內(nèi)衣品牌Playful Promises和Wolf&Whistle的創(chuàng)始人Emma Parker表示，運(yùn)動(dòng)需求為內(nèi)衣設(shè)計(jì)帶來了矛盾性的變革。

“Non-wired內(nèi)衣和bralettes（無鋼圈無胸墊）設(shè)計(jì)比以往任何時(shí)候都更受歡迎，因?yàn)榕愿Ｍ麑?duì)自己的身體感到自在。”她補(bǔ)充道，“舒適更重要。然而在另一方面，女性也渴望表現(xiàn)出性別美感，因此，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)情趣性感內(nèi)衣的需求也很大。

“女性想要的是更符合社會(huì)廣闊領(lǐng)域的營銷，她們想要更具創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。具有性感優(yōu)勢的品牌，如Playful Promises和Bluebella，正經(jīng)歷著不可思議的增長。”

Debenhams服飾和內(nèi)衣設(shè)計(jì)總監(jiān)Kate Crossey也贊同這一觀點(diǎn)：“諸如#Me Too運(yùn)動(dòng)的文化轉(zhuǎn)變，以及主流女權(quán)主義的力量，推動(dòng)了一種更柔和的著裝形式。女人味正在卷土重來，主流想法是讓自己性感，而不是讓別人性感。”

品牌面臨市場份額的挑戰(zhàn)

盡管在上述領(lǐng)域存在大量的增長機(jī)會(huì)，但業(yè)內(nèi)不少品牌目前也面臨著市場份額的挑戰(zhàn)。

“內(nèi)衣市場是充滿活力的，但另一方面，產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都在受到限制。”Poynter解釋道。“生活成本上升、利率和租金上升、制造成本上升都影響著行業(yè)的發(fā)展。目前英國只有一個(gè)大型的內(nèi)衣貿(mào)易展（伯明翰Indx Intimate Apparel，2月17-19日），因此獨(dú)立零售商面臨著從同一品牌購買相同系列產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。我們必須進(jìn)一步尋找新的賣點(diǎn)和產(chǎn)品。”

Lounge Underwear內(nèi)衣公司的創(chuàng)始人Daniel Marsden說：“社交媒體也讓企業(yè)家們更容易創(chuàng)立內(nèi)衣品牌，導(dǎo)致了激烈的競爭。事實(shí)上我們只花了1000英鎊就創(chuàng)立了這個(gè)品牌，并利用社交媒體把這個(gè)詞傳播出去。這對(duì)我們有很大幫助，但也意味著市場上的精品品牌越來越多。Primark、Bohoo和Prettyletting等公司也加入了競爭，且他們正在提高內(nèi)衣的價(jià)格。”

產(chǎn)品趨勢：高腰款式丁字褲回歸

此外說到產(chǎn)品，高腰比基尼和knickers內(nèi)褲正席卷市場。網(wǎng)紅博主們正在Instagram上擺著相關(guān)造型，這一潮流由此而生，且已經(jīng)在市場中站穩(wěn)腳跟。

例如，內(nèi)衣巨頭Marks&Spencer在19年春季推出了其邁阿密內(nèi)褲（Miami knicker），這是一款前腰和后腰都有V形凹陷的高腰款式設(shè)計(jì)。

“當(dāng)我們第一次推出三角（文胸和內(nèi)褲）套裝時(shí)，一些網(wǎng)紅會(huì)按高腰款式穿著，讓身材比例更加迷人。”Marsden解釋說，“我們現(xiàn)在銷售的高腰產(chǎn)品比傳統(tǒng)的內(nèi)褲多得多。”

此外，高腰款式丁字褲的回歸也尤其明顯。

其聯(lián)合創(chuàng)始人Mel Paradise補(bǔ)充道：“我們的客戶通常年齡在18到26歲之間，而那些女孩通常關(guān)注像金·卡戴珊這樣的網(wǎng)紅。高腰款式給可以塑造更美的曲線，同時(shí)現(xiàn)在也很流行和高腰牛仔褲一起穿搭。”

Draper獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)內(nèi)衣品牌Bluebella的創(chuàng)始人EmilyBendell也同意這一觀點(diǎn)：“丁字褲，特別是高腰款式，目前掀起了一股回歸潮流，客戶們正在尋找這種不尋常的款式。過去被認(rèn)為是挑釁常規(guī)的事物現(xiàn)在已經(jīng)變的更加主流了。”

奢侈內(nèi)衣品牌MylaLondon的產(chǎn)品供應(yīng)鏈總監(jiān)LeilaHabibi表示，消費(fèi)者在嘗試顏色的同時(shí)，會(huì)更喜歡簡約的設(shè)計(jì)：“19年春季趨勢是柔和的色調(diào)。款式不那么有條理，客戶更希望柔軟的線條能修飾身材。這一趨勢或許將繼續(xù)蔓延至秋季，但色調(diào)走向?qū)⒏迂S富和柔和。我們將朝著更簡單的設(shè)計(jì)邁進(jìn)，與此同時(shí)面料會(huì)成為主要焦點(diǎn)。”

盡管款式可能會(huì)變得更柔和簡約，但塑形服裝對(duì)于許多內(nèi)衣零售商和品牌來說是一個(gè)不斷增長的類別。零售數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)（Retail Data Research Agency Edited）發(fā)現(xiàn)，與去年相比，2018年零售商銷售的新塑形服裝產(chǎn)品數(shù)量猛增143%。高腰內(nèi)褲、連體塑形衣和長袖款式是最暢銷的塑形服裝款式之一，而這一切背后的關(guān)鍵是創(chuàng)新。

不走尋常路的內(nèi)衣品牌Heist以其無痕緊身衣而聞名，并于去年11月推出首個(gè)產(chǎn)品系列。標(biāo)簽由彈性織物制成，旨在減少擠壓和不適。

Leca的銷售主管Susan Bradley表示，Wacoal也在尋求利用客戶對(duì)塑形服裝日益增長的需求，其說道：“消費(fèi)者正在尋找易于搭配的日常款式。在19年的秋季，我們將推出‘Body Lift’塑形系列，為消費(fèi)者提供全新的塑性體驗(yàn)，提升腿部、腰部和整體曲線。”

舒適可能仍然占主導(dǎo)地位，但設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)才是問題所在，即客戶想要舒適度的同時(shí)不愿意和時(shí)尚元素妥協(xié)。縱觀內(nèi)衣行業(yè)新老品牌層出不窮，而卓越產(chǎn)品則成為了唯一標(biāo)準(zhǔn)。賣家們必須謹(jǐn)慎選擇庫存，以在競爭激烈的市場中脫穎而出。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）