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2019-03-01 09:17
盡管亞馬遜在大多數(shù)產(chǎn)品類別中仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位或扮演著關(guān)鍵角色，然而近日有數(shù)據(jù)指出，其在美國占有的電商市場份額與2017年相比卻略有下降。
市場研究公司Rakuten Intelligence的最新研究數(shù)據(jù)指出，2018年，亞馬遜美國站（不包括App銷售）銷售額占美國電商市場總銷售額的33.7%，略低于2017年的35.1%。Rakuten Intelligence對310萬美國在線購物者的電子郵件收據(jù)進(jìn)行了追蹤，其數(shù)據(jù)不包括Amazon Fresh、Prime Now和應(yīng)用程序，以及來自eBay和Etsy等平臺的銷售額。
按月份來分，2018年12月，亞馬遜在美國的電商市場滲透率為39.0%，是該公司自2018年以來，電商市場滲透率最高的一個(gè)月，這主要是因?yàn)樵摴灸軌蛴行M足有拖延癥節(jié)日購物者的需要，及時(shí)將消費(fèi)者需要的禮物送到家門口。
與12月相反的是，11月是亞馬遜2018年全年電商滲透率最低的一年，市場占有率僅為28.9%。這或許是因?yàn)楦卸鞴?jié)周末（“黑色星期五”、 “網(wǎng)絡(luò)星期一”）期間，大量電商賣家和在線零售商都在大幅打折，吸引了不少消費(fèi)者到不同零售商處購買。
7月是亞馬遜2018年全年電商滲透率第2高的一個(gè)月份，為36.9%，這主要是因?yàn)閬嗰R遜在7月推出了Prime Day年度促銷活動。Internet Retailer估計(jì)， 2018年P(guān)rime Day期間，亞馬遜售出商品總價(jià)值達(dá)到了41.9億美元。
2017年，亞馬遜各月份占有的市場份額也遵循了類似的規(guī)律。
按產(chǎn)品類別劃分，在17個(gè)產(chǎn)品類別中有7個(gè)類別亞馬遜占據(jù)了一半以上的美國在線市場份額。
2018年，亞馬遜在圖書(89.7%)、玩具(70.4%)和嬰兒用品(65.0%)這三個(gè)類別的表現(xiàn)最好，分別占據(jù)89.7%、70.4%、65.0%的市場份額，但仍略低于2017年的89.6%， 71.5%和65.9%。
鮮花和禮品是亞馬遜的市場份額逐年增長最快的類別，2018年，亞馬遜占據(jù)該類別25.5%的在線市場份額，高于2017年的20.7%。
目前，亞馬遜還未對此做出評論。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
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