最近,研究調查公司WeAreSocial發布了包含東南亞地區在內的全球數字互聯網使用最新調研報告(2019年1月最新版)。本期主要介紹東南亞地區越南市場的相關情況,具體如下:
數字越南
2018年越南總人口多達9696萬人,其中城鎮人口占36%。手機用戶多達1.433億,是總人口的148%。互聯網用戶多達6400萬人,占總人口的66%。活躍社交媒體用戶達6200萬人,占總人口的64%。移動社交媒體用戶達5800萬人。
手機滲透率達97%,其中智能手機滲透率達72%。
互聯網平均每日使用時長長達6小時42分鐘,社交媒體平均每日使用時長長達2小時32分鐘,音樂流媒體平均每日使用時長達1小時11分鐘。
互聯網使用
活躍互聯網用戶達6400萬人,活躍移動互聯網用戶達6240萬人。其中移動互聯網占總人口的64%。
移動互聯網平均連接速率達21.56,較上一年相比增長6.1%。
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99%越南互聯網用戶觀看在線視頻,53%用戶直播玩游戲,32%用戶觀看游戲直播,29%觀看電競比賽。
41%互聯網用戶每月使用語音工具,45%用戶每月使用網約車服務,38%用戶每月使用廣告攔截工具,同時30%用戶每月使用虛擬私人網絡(VPN)。
電商行為
87%互聯網用戶在線搜索商品/服務,87%用戶瀏覽在線商店,77%用戶進行在線商品/服務交易。其中38%通過PC端進行交易,62%通過移動端進行交易。
2018年越南消費者在時尚類投入共計5.58億美元,電子設備類共計6.1億美元,食品/個護類3.48億美元,家具類3.99億美元,玩具/創意類3.54億美元,旅游類34.91億美元,數字音樂類2100萬美元,視頻游戲類7500萬美元。
50%互聯網用戶使用手機銀行,39%用戶使用手機支付,62%使用手機進行在線商品交易。
社交媒體使用
2018年越南活躍社交媒體用戶高達6200萬人,占總人口的64%。活躍移動社交媒體多達5800萬人,占總人口的60%。
社交媒體平均每日使用時長長達2小時32分鐘,平均每個互聯網用戶擁有10.8個社交媒體賬號。出于工作目的而使用社交媒體的互聯網用戶占45%。
TOP越南活躍社交媒體平臺
各個社交平臺廣告受眾數量
各年齡段社交媒體平臺用戶占比
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移動行為
2018年越南移動用戶總數達1.433億,是總人口的148%。其中88%屬于預付費用戶,12%屬于后付費用戶。
91%互聯網用戶使用手機短信功能,95%使用手機觀看在線視頻,84%使用手機玩游戲,50%使用手機銀行,80%使用手機地圖服務。
2018年共27.39億手機APP獲得下載,同時付費APP收入共計1.616億美元。
2018年越南TOP應用&游戲
2018年越南TOP下載應用&游戲
2018年越南TOP收入應用&游戲
(來源:CAMIA出海)
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