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參考:美國數(shù)字廣告渠道排行榜,你的同行都在用哪些?

2019年美國數(shù)字廣告支出將首次超過傳統(tǒng)廣告

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據(jù)外媒報(bào)道,亞馬遜廣告市場份額增長8.8%,繼續(xù)蠶食Facebook和谷歌的市場壟斷地位。根據(jù)eMarketer的預(yù)測,2019年美國數(shù)字廣告支出將首次超過傳統(tǒng)廣告支出,其中大部分份額將來自谷歌和Facebook,而亞馬遜的增長速度則落在后面。

報(bào)告預(yù)測,到2023年,數(shù)字媒體將占美國媒體支出的2/3以上。預(yù)計(jì)今年數(shù)字廣告支出將增長19%達(dá)1293.4億美元,將占美國廣告支出總額的一半以上(54.2%)。其中,移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)將占據(jù)2/3以上達(dá)870.6億美元。

數(shù)據(jù)還顯示,今年亞馬遜的美國廣告業(yè)務(wù)將增長50%以上,其在美國數(shù)字廣告市場的份額增加到8.8%,超過谷歌、Facebook、Verizon和微軟之前的份額。

參考:美國數(shù)字廣告渠道排行榜,你的同行都在用哪些?

廣告機(jī)構(gòu)IAB在本月初發(fā)布的相關(guān)收入數(shù)據(jù)顯示,2018年美國第三季度數(shù)字廣告收入增至262億美元,比2017年增長了20.6%,這是該行業(yè)有記錄以來廣告支出最高的前三個(gè)季度。

那么這些漲幅及份額從何而來?——自然是從非傳統(tǒng)的廣告支出。2019年非數(shù)字廣告的支出份額從51.4降至45.8%。其中黃頁(yellow pages)等公司的廣告支出份額降至19%。今年,傳統(tǒng)印刷廣告支出將下降近18%,電視廣告支出將下降2.2%至708.3億美元。eMarketer將這一現(xiàn)象歸因于缺乏大型的選舉或體育賽事。

為什么中國電商賣家要關(guān)注這個(gè)呢?因?yàn)檫@是一個(gè)不容忽視的趨勢,廣告客戶在數(shù)字媒體上的支出,而且沒有任何跡象表明他們會重返傳統(tǒng)廣告。2018年是美國數(shù)字廣告具有里程碑意義的一年。IAB相關(guān)人士表示,品牌將在第三季度繼續(xù)在市場上進(jìn)行創(chuàng)紀(jì)錄的投資。eMarketer的相關(guān)人士也指出,消費(fèi)者對于數(shù)字平臺的持續(xù)關(guān)注,將迫使廣告商現(xiàn)在轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺,以尋求在覆蓋范圍和收入方面的增量收益,而這些收益在傳統(tǒng)媒體廣告中正在消失。

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