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2019-02-26 09:22
先前，出現在谷歌購物Google Shopping結果的權限只對付費廣告商開放，但現在情況發生了變化，谷歌將允許所有零售商在自然結果中列出產品，這對零售商和谷歌而言可以說都是一場巨大的勝利。
對谷歌而言，其從亞馬遜手中奪回了大量廣告庫存，讓其他電商賣家體驗到產品獲流量直線上升的感覺。毫無疑問，這將通過增加Google Shopping付費從而為谷歌帶來更好的收入。
零售商的勝利在于能擺脫對亞馬遜這棵大樹的依賴，以及在真正決定預算分配之前就能接觸到Google shopping的流量。
在日益白熱化的電商市場競爭中，谷歌、Facebook和亞馬遜會進一步抓緊占領市場份額。可以預測，谷歌這一措施將對亞馬遜市場營銷服務（AMS）的收入產生不利影響，當然前提是有足夠的利基零售商抓住這個機會。
根據谷歌官方的通知，賣家們目前有三種方法可以讓產品進入搜索結果：
對于許多品牌和商家來說，在網站上使用結構化數據標記已經成為標準，這使得谷歌能夠更好地定位產品。現在，搜索控制臺為產品提供了一個新的報告區域——但這是為使用schema.org結構化數據標記的站點提供的，該標記將清楚標識產品信息。
賣家可以將產品數據反饋存儲在賣家中心，目前谷歌提供多種數據反饋渠道，包括簡單的數據表格或是直接將產品動態信息鏈接到賣家中心，由賣家中心定期更新。但是，這些數據將在創建Google Shopping廣告系列時被用到。
制造商中心是許多廠商和品牌積極對接谷歌的渠道。遺漏了這一點，意味著零售商可能將錯過大量的產品營銷機會。制造商中心支持各種媒體類型，包括產品描述、變體和豐富的內容，例如可以在產品詳情頁面上顯示的高質量圖像和視頻。
對于小賣家而言，可能會覺得亞馬遜的界面在用戶友好體驗方面更有優勢。也許簡單的操作略有勝算，但考慮到谷歌仍是流量巨頭，且谷歌廣告界面的操作學習難度也不大，因此對于一些有雄心壯志的賣家而言，Google Shopping的開放還是十分有吸引力的。
eBay和亞馬遜上大量鋪貨曾經是品牌建立知名度的高效方式，但隨著AMS PPC廣告開始與自己的附屬公司競爭，亞馬遜似乎降低了非贊助內容的可見性。與此同時，許多中小企業在他們的Google Shopping Feed上運行了產品庫存的框架版本，這意味著大多數產品都不可見，以節省他們的PPC預算。
有專業人士建議賣家在廣告活動設置中加快產品細分的速度，以避免在表現不佳的產品上浪費廣告預算（其中大部分是以編程方式配置的）。在 Search Console中列出盡可能多的產品，并確保schema.org標記運行良好。這些操作對賣家而言或許是較有價值的技術升級。
總而言之，賣家應該通過健全的渠道平衡來保護自己。谷歌進一步開放Google Shopping從某些程度上而言是想幫助小企業建立可以與巨頭相抗衡的競爭優勢。不過有消息稱，此舉也有可能是谷歌為了遵守歐盟競爭法所作出的調整。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
