在數字營銷平臺方面， Instagram 一直處于領先地位。在過去一年中，該平臺 KOL 營銷的相關帖子數量及互動率大幅增長。

2018 年，Instagram 的月活躍用戶數量已達到 10 億，其增長態勢仍沒有放緩的跡象。

其視覺內容和互動社區表明，Instagram 是品牌影響者合作的關鍵營銷渠道之一。但就企業的營銷經費來說，這未必是一個萬無一失的選擇。

總部位于以色列特拉維夫的 KOL 營銷平臺 Klear 最近發布了《2019 年 Instagram KOL 營銷現狀報告》（State of Instagram Influencer Marketing Report 2019）。報告顯示，Instagram 的 KOL 營銷正在快速增長。

Klear 對 Instagram 贊助的 2,113,307 條 feed 帖子進行了分析，其中包括 2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日之間的廣告標簽。

報告發現，2018 年，Instagram 的 KOL 營銷市場比 2017 年增長了 39%。

各路網紅正在采用新方式來創建更具吸引力的內容，其中，Instagram 旗下的 Instagram Stories 功能最為流行。目前，在 Instagram 的贊助帖中，有三分之一是 Instagram 故事廣告。

2018 年，每天平均有 4 億人使用 Instagram Stories 功能。顯然，這是企業采用 KOL 營銷的大好機會。對于網紅來說，未經編輯的 Instagram 故事似乎更真實，也更打動人，更易于他們與粉絲互動交流。

除了大網紅之外，微網紅在全球也發布了 84% 的贊助帖子。

微網紅往往能得到粉絲的高度重視和信任。微網紅更看重質量，而不是數量。他們創建的社區都是由高度互動、目標明確的粉絲組成，不是隨隨便便一個粉絲就能進入。

與明星相比，品牌更喜歡微網紅。對大多數贊助的 feed 帖子來說，他們每條的點贊數都達到了 1,000。在 Instagram 上，女性、微網紅和千禧一代持續占主導地位，他們發布的贊助帖子數量最多。

KOL 營銷平臺 Klear 數據報告

但是，如果品牌想要利用網紅進行營銷活動，它們需要提高警惕，有些網紅為了參與某個特定活動而會購買粉絲，或者向某個品牌或代理商提供虛假信息。

一旦大量網紅都參與這種形式的欺騙行為，這將導致整體 KOL 營銷欺詐，品牌的營銷投資有可能血本無歸。

總部位于紐約的 KOL 營銷代理商 Socialyte 預計，KOL 營銷欺詐將持續成為 2019 年整個行業的主要問題。

那么，在決定使用哪些網紅來制作節目時，品牌需要注意什么呢？以下是六點注意事項:

1. 與其他具有類似粉絲的人相比，Instagram  Stories 上網紅的粉絲群和點擊量偏低。

2. 廣告占有機內容的比重偏大。

3. 沒有互動的評論過多，比如太多的表情符號，或同一個人的評論過多，這表明他們在購買粉絲。

4. 每張照片都有相同數量的贊或評論。真實的賬戶會對不同的帖子有不同的互動。  

5. 粉絲多，關注度高而互動卻極少，甚至可能始終低于 1%。

6. 不同時間，粉絲數量出現大幅或突然的增減。嫌疑網紅可能會很快重新購買粉絲，他們的機器人賬戶被 Instagram 識別并清理后，他們需要購買足夠的粉絲來恢復其粉絲陣容。

盡管 Facebook 和 Instagram 一直在清除虛假賬戶，但品牌在花費營銷資金聘請網紅之前仍需保持警惕。隨著虛假粉絲清理行動的持續推進，這些粉絲將會消失。（來源：白鯨出海）

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