Instagram每天有超過5億的活躍用戶,這讓各大品牌很快地認識到需要在Instagram上露臉。
但是,正如任何社交網絡一樣,從Instagram上獲益最大的品牌往往是那些在發布內容、發布時間、發布頻率以及目標用戶方面都很聰明的品牌。
但他們是如何知道哪些帖子對于他們的業務最有用呢?
以下盤點了Instagram平臺的48個統計數據——從用戶相關數據到品牌發布的頻率,再到標題的長度如何影響參與度,以及Instagram上最流行的表情符號。這將幫助你獲得更多的靈感、改進你的Instagram發布策略。
Instagram的增長速度
1.Instagram的社區活躍用戶從2013年1月的9千萬增長到2018年6月的10億。
2.Instagram超過5億的活躍用戶遠遠超過了Twitter(3.26億)、Snapchat(1.5億)、以及Pinterest(2.5億)。
3.自2012年Pew研究中心開始跟蹤社媒平臺的使用情況以來,使用Instagram的成年用戶比例增長了近400%。
4.Instagram的用戶群的增長速度遠遠快于美國的總體社交網絡使用量。不過,預計未來幾年Instagram的增長速度將會放緩,從2018年的13.1%降至2022年的4%。
5.eMarketer預測,從2016到2020年,Instagram的用戶數量將會增加2690萬——幾乎是Twitter用戶增量的兩倍,并且遠高于其他任何社交平臺。
6.預計到2019年,Facebook廣告總收入的近25%將來自Instagram。到2020年,Instagram在全球的收入份額將增至30%。
7.在千禧一代中,Insragram和Snapchat以47%的使用率并列第二(僅次于Facebook Messenger)。
8.除了Instagram自己的賬號外,截止2019年1月,Instagram粉絲最多的賬號是職業足球運動員Cristiano Ronaldo,其次是明星Selena Gomez,Ariana Grande,Dwayne和Johnson。
受眾和人口統計
9.72%的青少年使用Instagram,幾乎同樣多的人(69%)使用Snapchat。自2015年以來,這兩者都增長了20%以上。
10.在2018年,有35%的成年互聯網用戶使用Instagram,高于2014年9月的26%。
11.在2018年,71%的年輕人(18-24歲)使用Instagram,2013年這一比例為37%。
12.2018年,60%的Instagram用戶每天都會使用這個平臺,其中55%的年輕人每天會訪問好幾次。這個60%的數字比2016年增長了9個百分點,2016年51%的Instagram用戶每天都會訪問這個網站。
13.超過三分之一的Instagram用戶曾使用移動設備網上購物——這比不使用Instagram的用戶高出了70%。
14.在拉丁美洲,女性用戶平均占了Instagram用戶數量的56%.
15.Instagram超過80%的用戶群是居住在美國以外的人。
16.截止2019年1月,Instagram用戶最多的國家是美國(1.21億)、印度(7100萬)和巴西(6400萬)。
品牌采用度
17.Instagram上的商家從Instagram 故事(Stories)中獲得的曝光率高達37%,用戶可通過Stories功能發布區分于feed的內容,并會在24小時后消失。
18.Instagram上最受關注的15個品牌中有8個是零售品牌。
19.近80%的Instagram用戶至少關注了Instagram上的一個企業賬戶。
20.在2018年的一項研究中,高等教育行業在Instagram的每條帖子的參與率最高,為3.39%。其次是運動隊,為2.28%。第三位是非營利組織,為2.14%。
受歡迎的Instagram帖子內容
21.Instagram上每天有超過1億張照片和視頻被分享。
22.在Instagram上,顯示人臉的照片比不顯示人臉的照片能多獲得38%的贊。
23.在一項針對800張Instagram圖片的研究中,單一主色的圖片比多種主色的圖片獲得的贊多17%。
24.在Instagram上,負面空間(negative space)大的圖片比負面空間小的圖片多獲得29%的贊。
25.Instagram上,以藍色為主色調的圖片比以紅色為主色調的圖片多獲得24%的贊。
26.Instagram上,標題文字的長度與參與率之間沒有什么關聯。
27.Instagram在2013年6月首次發布視頻時,當天就有超過500萬的分享量。
28.Instagram上四分之一的廣告是視頻。
29.一項對100個品牌的研究顯示,這些品牌在Instagram上的標題平均每個帖子有2.5個標簽。
30.一項研究顯示,有9到12個標簽的帖子比有其他數量標簽的帖子更受關注。
31.Instagram上標簽字符長度在21至24之間的帖子表現好于平均水平。
32.標注了地理位置的帖子比不標注位置的帖子多獲得79%的關注。
33.紅心是Instagram上分享率最高的表情符號,比第二受歡迎的心形眼睛笑臉高出79%。
34.在最受歡迎的五個表情符號中,有四個是正面笑臉(包括笑到哭到不行圖標)。如果你看看前20的表情符號,你會發現微笑占了一半。
35.美國國旗是唯一進入前100名的國旗表情符號,排在第59位。第二受歡迎的國旗是意大利國旗,排名為125,隨后是法國國旗,排在第160位,日本國旗排在第166位。
36.披薩是Instagram上最受歡迎的食物,僅次于壽司和牛排。
Instagram的正確發帖策略
37.在一項對55個品牌的研究中,所有品牌每天平均發帖1.5次。
38.在Instagram上發布帖子的黃金時段是周四你所在時區的上午5點至上午11點。
39.品牌在Instagram上最常見的發帖頻率是每月11到20次,有三分之一的企業是這樣做的。
40.Interband發布的前100位公司中有90%的公司擁有Instagram賬號。其中,80%的公司每周至少發布一張Instagram照片或視頻。
41.許多品牌的帖子需要在19小時后才能獲得50%的評論,還有10%的評論是在19天之后得到的。
42.許多帖子在發布后的數天或數周內仍會受到低水平的關注。許多品牌的帖子在發布的18至24小時后仍會獲得點贊和評論,只是速度比初期慢一些。
43.雖然Instagram仍是目前位居前列的有機參與社交網絡,但其2.2%的人均粉絲互動率僅為2014年的一半。
44.在一項對100個品牌的研究中,每個帖子的參與率同比增長53%。
45.一項針對數千個品牌帖子的研究中,平均參與率為4.3%,中位數為3.5%。這意味著,在該樣本中每100個粉絲會有4.3個活動(一個贊或一條評論)。換句話說,一個品牌要在一篇帖子上獲得100個贊和評論,需要有近2325個粉絲。
46.一個品牌在Instagram上發布一系列贊助帖子的四天里,每天新增了36倍的新粉絲,粉絲數量增加了18.15%。
(雨果網/編譯 蔣麗媛)
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