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2019-02-22 16:22
在listing服務正式上線后，身為平臺listing質控人員跟優化師的我，看過的listing優化稿、撰寫稿、優化報告跟撰寫報告等等加起來的數量可能比你頭上的頭發還要多。需要到我手上質控的listing，對于譯員、平臺跟客戶來講絕對不是什么好事，而其中不乏有經驗豐富的優化師、運營老鳥、優秀譯員等。
所以小編才想，寫一篇文章來總結listing優化/撰寫的雷區，希望看到這篇文章的譯員也好、客戶也好、平臺工作人員也好，都能從中受益，避免踩雷。
這篇文章就不按listing的老規矩來講了，不分什么tittle, search terms, bullet points, product description，我就講兩個雷區，一抄襲，二侵權。因為這兩個坑，才進去就是死。
放上老祖宗的宗旨：一條好的listing絕對是需要花時間和精力去撰寫的，甚至需要不斷地試驗，不斷地進行分析，不斷地去優化。
雷區1：抄襲抄襲這個雷區，最常見的就是產品的title
WHY?
到了2018年，整個亞馬遜市場產品同質化已經到了很嚴重的地步了。在這樣惡劣的大環境下，我們在寫產品title的時候更要避免title抄襲或者相似度過高。而今年更是出了規則要嚴審產品listing，各種禁詞、各種亂七八糟煩得要死的規則更讓賣家不知所措。生怕一不小心就被標小紅旗了，比被刪評論還要愁。
有些人，就是因為懶！心想：反正產品差不多，賣點差不多，那我就用一下別人的title，也不全用，就在這邊抄一點，那邊抄一點，湊一湊，就是我的title了!
真的是萬！萬！不！可！以！
最常見的標題抄襲（湊來湊去）就是抄A家的“長尾關鍵詞”+幾個引流的賣點（功能詞）+抄B家的場景引流詞，就for后面一大串東西=您的title
小編舉個吊椅的例子：
A家的title長這樣：
B家的title長這樣：
雷區2：侵權
亞馬遜列舉的知識產權有這幾種：商標權、內容版權、產品專利和產品外觀設計
產品外觀設計跟產品專利跟我們優化listing沒半毛錢關系，所以在這里不講。大家肯定以為最容易犯的是內容版權侵權對吧？恰恰相反，最容易侵權的是商標權！
先講內容版權，內容版權也是分為圖片跟文案。圖片很好理解，就是不要去盜用別人的圖。那文案呢，就包括listing文案跟產品包裝文案。包裝文案跟我們也沒半毛錢關系，這里不講。
Listing文案侵權跟雷區1很像，其實就是去復制粘貼別人的文案，很典型也是很好理解的一種內容侵權行為。只要大家保證文案都是自己原創，這兩個雷區都可以避免。
但是，小編又講但是了！
但是，商標權，一個隱藏的大boss。我為什么說它是最容易侵權的呢？因為不管是內容版權侵權也好還是其他侵權也好，你都是有意識地去copy別人的文案、圖片。你自己主觀上完全可以避免，但是這個商標權，太容易中招了，而且往往都是無心之失！
Infringement type: Trademark
被標了這種小紅旗的賣家是不是心里一驚！我又犯啥事了?。±咸鞝敯?！怎么還是侵權了？我又沒抄襲我招誰惹誰了啊，我咋這么倒霉??？
聽著，你真的一點都不倒霉，你只是不動動手指頭去查一查，檢查你的listing而已，你不是倒霉，你是懶！
我舉一個例子，連體衣。是不是很多人都覺得連體衣的英文是Onesie？因為這個單詞的意思就是連體衣呀。我們來看看維基百科對這個詞的釋義：
所以，你一拍大腿，心想：對！就是這個詞！連中文解釋都說是連體衣，還有那么多圖片證明，這不就是跟我的產品差不多嗎？
然后你再用Onesie這個詞去亞馬遜上搜，你會看到這樣。
這個搜索結果更印證了你的想法，你心里癢癢，覺得onesie肯定就是核心關鍵詞啊。于是你就用這個詞，于是你就上了這個listing，于是您就會收到產品被下架的通知了。
下架原因：Infringement type: Trademark
為什么？
因為Onesie這個詞，已經被注冊為一個商標了，它是一個trademark！帶圈R兒的那種！
是不是覺得自己很冤？怎么好好的一個詞就變成人家的trademark了呢？有什么辦法可以避免自己中招呢？答案當然是有的，動動手指頭查一查就好。
接下來提供一個查美國商標的網站，附上教程：
請大家右鍵保存下這個網站：https://www.uspto.gov/trademark
打開了是這樣的：
鼠標挪到trademarks，點擊searching trademarks
再點擊search trademark database
點擊第一個Basic Word Mark Search (New User)
輸入你要查的那個詞，敲下回車鍵
你會看到查詢結果，如下圖顯示：
你會看到這個詞有沒有被注冊過，LIVE OR DEAD
如果已經在同類產品里面被注冊為trademark，那你就要慎重了，你要是用了這個詞，人家是可以告你侵權的，這就是你為什么收到侵權小紅旗的原因。
對于平臺優化師：禁止使用別人的trademark
對于平臺客戶：如果你有一個很好的詞，你在用之前可以去查有沒有被注冊為商標，若沒有，您想注冊商標的話，找找代理商。搶先把這個好詞給注冊了，以后你就可以去插別人的小紅旗了。
