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關(guān)注！抖音海外版正在開發(fā)競價廣告，加速流量變現(xiàn)

你會打抖音海外版的主意嗎？

關(guān)注！抖音海外版正在開發(fā)競價廣告，加速流量變現(xiàn)

外媒報道，抖音海外版TikTok正在開發(fā)平臺上的競價廣告，借此吸引更多的廣告商并加速流量變現(xiàn)。

據(jù)悉，在全新的競價廣告系統(tǒng)中，廣告商可以自主管理后臺，競拍自己想要的廣告展示量。有消息透露競價廣告系統(tǒng)將于今夏推出，同時還將一起推出更先進(jìn)的目標(biāo)受眾算法和測量工具。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok目前在美國已經(jīng)擁有4000萬活躍用戶，其中大多數(shù)是年輕人和兒童。

到目前為止，TikTok只向廣告商提供直接的IO（廣告版位訂購），廣告商直接與平臺合作購買并投放廣告。TikTok于今年開始在美國市場測試廣告，目前有四種不同的廣告格式，包括In-Feed Video、Brand Takeover（用戶首次打開App顯示的主頁廣告）、Banner Ads（鼓勵用戶參與品牌設(shè)計的視頻挑戰(zhàn)）和Branded Lenses（用戶使用自己拍攝的視頻參與活動）。

有廣告商透露說，Brand Takeover廣告價位在5萬美元到10萬美元之間。此外Hashtag Challenges廣告（品牌上傳視頻后創(chuàng)建相應(yīng)的標(biāo)簽，并鼓勵用戶使用相同的標(biāo)簽創(chuàng)建視頻）收費(fèi)則是15萬美元（6天）的固定出價。據(jù)悉TikTok建議廣告商的預(yù)算額外配置10萬美元至20萬美元，用于通過其他渠道推廣Hashtag Challenges。

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隨著TikTok在美國市場的擴(kuò)張以及用戶粘度和國際影響力的提高，廣告商和合作品牌都在對其密切關(guān)注。許多品牌也希望通過TikTok更加接近年輕群體。

綜合投資公司（Integrated Investment）的高級副總裁Jenny Lang表示，TikTok特別適合那些希望目標(biāo)受眾為16-24歲女性消費(fèi)者的快消品牌。

“TikTok深諳自己的亮點(diǎn)用戶群是年輕女性，并且平臺國際化程度很高。”Lang表示計劃在未來為一位CPG客戶開展TikTok推廣活動。她補(bǔ)充說：“雖然目前TikTok用戶數(shù)不如其他平臺多多，但其更受到廣告客戶和品牌的青睞，因為擁有真正參與互動的目標(biāo)人群。”

傳立媒體的總經(jīng)理Janet Levine表示，TikTok非常吸引人，因為其能夠接觸到青少年并建立長期的品牌忠誠度。Levine對此說道：“眾所周知，由于購買和定位限制，Z一代人群對品牌而言存在一定的營銷難度。”

目前一些品牌已經(jīng)開始在TikTok上布局自己的廣告業(yè)務(wù)。例如，Grubhub在2月份的 Brand Takeover廣告活動；去年，牛仔品牌Guess推出了Branded Hashtag Challenge ——#inmydenim。去年11月，脫口秀主持人Jimmy Fallon通過Brand Hashtag鼓勵用戶發(fā)送“tumbleweed challenge”的視頻，截至2月中旬，TikTok上關(guān)于#tumbleweed challenge的視頻已經(jīng)積累了超過2600萬次的瀏覽量。

雖然TikTok向廣告商提供了一些基本的定位功能，包括州一級的地理定位和性別定位，但并沒有在所有的廣告格式上提供。廣告商希望TikTok推出與其他社交平臺（如Snapchat、Instagram和Twitter）相媲美的精細(xì)化的受眾定位功能。

據(jù)爆料，TikTok會在未來推出更多的廣告監(jiān)測工具和可視性測量工具。

同時，各品牌也希望通過和TikTok熱門內(nèi)容發(fā)起人進(jìn)行合作，以推廣其產(chǎn)品。Guess的Branded Hashtag活動利用TikTok的網(wǎng)紅來推廣#inmydenim。專注于品牌的網(wǎng)紅營銷推廣的Social Native則早本月推出了TikTok Influence項目，瞄準(zhǔn)了平臺上的網(wǎng)紅。

SocialNative的首席執(zhí)行官David Shadpour表示，在TikTok的廣告飽和和推廣成本上升之前，網(wǎng)紅營銷可以更有效地發(fā)揮作用。“他們目前沒有廣泛的廣告解決方案，所以TikTok的用戶還不習(xí)慣被廣告轟炸。在平臺的廣告泛濫前進(jìn)行投放，顯然效果會更好。”

品牌代理平臺Wavemaker的內(nèi)容負(fù)責(zé)人Noah Mallin表示，TikTok是網(wǎng)紅的天堂，并預(yù)測平臺最終會創(chuàng)建一個體系，供品牌和網(wǎng)紅之間的合作更加有章可循。

不過，Mallin和Lang都警告稱，TikTok和其他用戶生成的內(nèi)容平臺一樣，因此品牌安全也存在擔(dān)憂。例如，去年12月有媒體稱TikTok上正在發(fā)布和分享仇恨言論和內(nèi)容，宣傳納粹思想和文學(xué)。

Lang表示，TikTok在與廣告商的對接中，強(qiáng)調(diào)其內(nèi)容審核過程旨在識別和刪除不符合其社區(qū)指導(dǎo)方針的內(nèi)容。

“任何一種用戶生成的內(nèi)容都存在風(fēng)險。”

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）