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2019-02-22 13:48
中國品牌Orolay的羽絨服在這個冬季成為了亞馬遜上的頭號暢銷產品，在社交媒體風靡并被美國消費者們稱為“亞馬遜外套”。這件售價129.99美元、5種顏色可選的女士加厚羽絨度目前在亞馬遜上斬獲了6000多條評論，許多消費者都對之評價頗高。
“產品和預期一樣好，大愛！無論是紐約還是倫敦，這件外套都十分溫暖。”
“頻繁看到女士們身著這款羽絨服，最終我還是剁手了！”
此外一些評論人士還將Orolay與CanadaGoose和Moncler等大牌的外套進行了比較，后者的外套售價通常超過900美元。
據了解，Orolay品牌創立于2006年，商標屬于浙江嘉興的一家貿易公司所有，于2010年開始在線銷售，主要面向北美和西歐的消費者。
據了解，該公司自主設計、制造和銷售服裝，并表示完全自主的生產流程可以公平地支付工人工資，同時保持盈利。公司官網顯示，其目標是建立一個深受全世界人民喜愛的時尚品牌。
咨詢公司Mintel的高級零售和電商分析師AlexisDesalva說，這件羽絨服的成功的原因之一是借助消費者影響力。Mintel在2018年9月針對美國市場的一項調查顯示，在18至34歲的女性中，56%的人愿意購買朋友在社媒上發布的產品，而所有年齡組的平均比例為38%。
Desalva說道：“一些在社媒上頻繁分享或是好評不斷的的產品有能力直接影響女性的購物決策，驅使她們直接購買甚至與其他人分享，最終形成多米諾骨牌效應。”
營銷機構Geometry U.K.首席執行官Michelle Whelan表示，有些消費者會被一些非主流的元素所吸引。“現在無論是網紅、明星還是青少年和母親，都通過購買一件外套而相互聯系在了一起。一件非名牌的外套，其售價不如加拿大鵝昂貴，且人人都能負擔得起。”
“一件來自不知名品牌的外套成為了亞馬遜上現象級的潮流，對于消費者而言，有種‘非主流元素’走向大眾視野的酷炫感。”
值得關注的是，部分消費者對這件火爆全美的外套并不滿意，其不如想象中保暖，同時衣袖設計也不夠寬松。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
