最近,研究調查公司WeAreSocial發布了包含東南亞地區在內的全球數字互聯網使用最新調研報告(2019年1月最新版)。本期主要介紹東南亞地區馬來西亞市場的相關情況,具體如下:
數字馬來西亞
2018年馬來西亞總人口達3225萬人,其中城鎮人口占76%,移動用戶多達4024萬,是總人口的125%。互聯網用戶達2584萬,占總人口的80%。活躍社交媒體用戶達2500萬人,占78%。移動社交媒體達2400萬人,占總人口的74%。
較上一年相比,人口增長1.3%,移動用戶增長0.5%,互聯網用戶增長3%,活躍社交媒體用戶增長4.2%,移動社交媒體增長9.1%。
手機用戶占總人口的96%,智能手機用戶占88%。
互聯網平均每日使用時長長達8小時5分鐘,社交媒體平均每日使用時長達2小時58分鐘,音樂流媒體平均每日使用時長達1小時18分鐘。
互聯網使用
2018年馬來西亞活躍互聯網用戶達2584萬人,占總人口的80%。活躍移動互聯網用戶達2489萬人,占77%。
其中每天訪問互聯網的用戶占總用戶的83%。
移動互聯網連接速度已經達19.92Mbps,較上一年相比增長了25%。
Simlilarweb馬來西亞TOP10網站
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2018年谷歌馬來西亞TOP20熱搜詞
98%互聯網用戶在線觀看視頻,30%用戶直播玩游戲,24%用戶觀看游戲直播,15%在線觀看電競比賽。
28%互聯網用戶使用語音工具,48%使用網約車服務,51%使用廣告攔截工具,35%使用虛擬私人網絡(VPN)。
電商行為
85%的15歲以上馬來西亞人擁有金融機構賬戶,21%擁有信用卡,11%擁有手機錢包賬戶,39%進行在線交易/支付賬單。
88%互聯網用戶在線搜索商品/服務,88%用戶瀏覽在線商店,75%在線交易商品/服務。其中44%通多PC端進行交易,58%通過移動端進行交易。
2018年馬來西亞消費者在時尚類投入共計7.71億美元,電子設備類8.51億美元,食品/個護類4.83億美元,家居類5.53億美元,玩具/創意類4.86億美元,旅游類27.59億美元,數字音樂類3000萬美元,視頻游戲類1億美元。
較上一年相比,消費者在時尚類投入增長26%,電子設備類29%,食品/個護類39%,家居類30%,玩具/創意類33%,旅游類18%,數字音樂類10%,視頻游戲類16%。
2018年谷歌馬來西亞TOP20購物熱搜詞
66%互聯網用戶使用手機銀行,42%使用手機支付,58%通過手機進行在線商品交易。
社交媒體使用
活躍社交媒體用戶共2500萬人,占總人口的78%。移動活躍社交媒體用戶共2400萬人,相當于總人口的74%。
社交媒體平均每日使用時長達2小時58分鐘。平均每個互聯網用戶擁有10個社交媒體賬號。32%用戶出于工作目的而使用社交媒體。
馬來西亞TOP活躍社交媒體平臺
各個社交媒體廣告受眾數量
各年齡段社交媒體用戶占比
2018年Youtube馬來西亞TOP20熱搜詞
移動行為
2018年馬來西亞移動用戶共4024萬,是總人口的125%。其中72%屬于預付費用戶,28%屬于后付費用戶。
96%互聯網用戶使用手機短信功能,95%使用手機觀看視頻,73%使用手機玩游戲,66%使用手機銀行,85%使用手機地圖功能。
2018年馬來西亞約有10.21億APP獲得下載。付費APP獲得收入共約3.484億美元。
2018年馬來西亞TOP應用&游戲
2018年馬來西亞TOP下載應用&游戲
2018年馬來西亞TOP收入應用&游戲
(來源:CAMIA出海)
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