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2019-02-21 09:56
2月19日，中東本土電商N(yùn)oon對(duì)外發(fā)布了埃及站的測(cè)試版，將于今年Q2發(fā)布正式版本。這是Noon在其阿聯(lián)酋站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)兩年，沙特運(yùn)營(yíng)14個(gè)月之后的第三個(gè)站點(diǎn)。
Noon埃及站尚未對(duì)中國(guó)賣家開(kāi)放。
而在上周，亞馬遜消息稱其阿聯(lián)酋站點(diǎn)Amazon.ae將于今年4月份上線，沙特站和埃及站也將于今年年內(nèi)上線。
埃及，作為中東北非人口最大的市場(chǎng)，將在2019年演繹一場(chǎng)電商巨頭之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
埃及具有中東北非人口最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶
埃及全國(guó)人口9625萬(wàn)，即將成為非洲第三個(gè)人口超過(guò)1個(gè)億的國(guó)家。其中互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)4800萬(wàn)，但是僅有8%的用戶會(huì)在線交易。
埃及用戶持卡比例低，僅有1000萬(wàn)人持卡，也就是說(shuō)80%以上的埃及電商用戶將使用貨到付款，這個(gè)比例跟GCC國(guó)家阿聯(lián)酋和沙特相似。
2017年，埃及當(dāng)前的電商滲透率僅為0.5%左右，而中東電商的滲透率為1.8%。整個(gè)埃及的電商交易額為50億美金，比上年增長(zhǎng)22%；埃及有2030萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡在15歲以上，這部分用戶是電商購(gòu)物的主力軍。
Jumia和Souq占領(lǐng)了埃及70%以上的市場(chǎng)份額
埃及總共有約450家電商網(wǎng)站。但是綜合電商平臺(tái)僅有兩家，即亞馬遜收購(gòu)的Souq和非洲電商Jumia。Souq和Jumia分別于2011年和2012年進(jìn)入埃及市場(chǎng)。
據(jù)埃及第一家比價(jià)式電商購(gòu)物入口Yaoota提供的數(shù)據(jù)，Souq和Jumia兩家總共貢獻(xiàn)了60-70%的流量（2015年的數(shù)據(jù)），2019年相信流量向頭部聚攏的效應(yīng)會(huì)更明顯，但我們還沒(méi)有查到權(quán)威數(shù)據(jù)。
Souq的埃及站一直是其流量最大的市場(chǎng)，占了Souq全網(wǎng) 5200萬(wàn)月訪問(wèn)量的42%，即埃及站的月訪問(wèn)量在2100萬(wàn)。
Jumia是Rocket Internet和非洲最大電商MTN共同孵化的電商巨頭，業(yè)務(wù)覆蓋非洲23個(gè)國(guó)家，埃及站是其僅次于尼日利亞的非洲第二大市場(chǎng)。
Jumia埃及站CEO Hesham Safwat曾對(duì)媒體透露，Jumia在埃及已經(jīng)占有了48%的市場(chǎng)占有率，超越Souq成為最大的電商平臺(tái)，2017年實(shí)現(xiàn)了190%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在2021年實(shí)現(xiàn)相比于2017年10倍的增長(zhǎng)。
Jumia雖然尚未公布其在埃及的交易額，但是從Jumia集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其年度復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了42%，達(dá)到5億歐元。
然而，埃及市場(chǎng)仍然挑戰(zhàn)重重，包括人均GDP較低，通貨膨脹和海關(guān)關(guān)稅對(duì)電商不友好。
埃及人均GDP 3514美金，相比于沙特的人均2萬(wàn)美金，埃及是個(gè)實(shí)實(shí)在在的中東“窮國(guó)”，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于印度的1940美金和巴基斯坦的1333美金。
埃及2017年絕大部分時(shí)間的通貨膨脹率高達(dá)30%，消費(fèi)者更傾向于尋找物美價(jià)廉的商品。
由于電商發(fā)展的滯后，埃及至今還沒(méi)有專屬的電商相關(guān)的稅法。平臺(tái)上的絕大部分賣家均以非正式方式入駐，政府尚未對(duì)中小賣家入駐平臺(tái)有明確的稅收優(yōu)惠。
另外，埃及的進(jìn)口關(guān)稅政策還停留在貿(mào)易時(shí)代，對(duì)電商并不友好。在Noon和亞馬遜正式宣布進(jìn)入埃及市場(chǎng)之前，有不少中國(guó)跨境電商測(cè)試過(guò)埃及市場(chǎng)，均因海關(guān)的清關(guān)不穩(wěn)定，扣押貨物等苦不堪言。
至此，目前中國(guó)的跨境電商在埃及尚未有特別好的表現(xiàn)。
然而，本土化能力較強(qiáng)的Souq，Noon和Jumia均將埃及視為2019年最重要的市場(chǎng)之一。（來(lái)源：ePanda出海中東）
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