談及安防，可能絕大多數人的印象還停留在電子鎖扣、視頻監控的年代，殊不知告別了監控芯片的模擬時代，以生物識別、指紋、人臉識別、無線遠程門控、NFC（近距離無線通訊）以及RFID（無線射頻識別）等技術為支撐的智能安防產品在國內外熱銷，深受全球消費者的喜愛。有例為證——在2018年速賣通黑五期間，安防類產品銷售額實現了雙倍增長。

淺析安防類目十年的變遷：性能、智能雙向升級

不難發現，出于對環境安全和不確定因素的風險防范，安防產品在日常生活中是十分常見的，無論是街市巷尾還是小型商鋪，安防甚至開始被廣泛應用于智能居家、寵物監視等領域。

可回顧近年來的變革，10年前傳統安防需求市場多集中在政府職能機關、事業單位和大型公共場所為主。而隨著市場供給和消費者需求認知的變化，傳統安防需求平穩增長的同時，安防產品適用的范圍也越來越廣，且開始不斷向個人家庭和民用市場擴散。

根據安防類目賣家Simon多年的市場觀測，他向雨果網指出：“2003-2013年，安防行業在深圳集結并快速發展了10年，且這一過程中安防產品依舊還處于CMOS、CCD（監控芯片）模擬時代，產品類型較為單一，產品的性能需求還簡單的停留在視頻監控對彩色、夜視的初級需求?！笨呻S著互聯網、物聯網之間的延伸和拓展，信息的交互讓一場無聲的變革在安防行業迅速蔓延。

“從2014年開始，模擬高清和網絡IP開始圍剿普通模擬產品的市場。一夜之間，百萬高清像素成為安防監控的基本標配，安防行業從此進入‘高清時代’，隨之而來涌現出了一批包括?？低暋⒋笕A技術、Reolink、雄邁等品牌在內的安防行業的風向標。”

安防還是待掘金的新藍海？2019年賣家又該如何選品和布局

根據中安協發布《中國安防行業“十三五”（2016-2020年）發展規劃》指出，“十三五”期間，安防行業將向規?；?、自動化、智能化轉型升級，且到2020年，安防企業總收入將達到8000億元左右，年增長率達到10%以上。而以中國為產地的跨境電商線上零售，其實也刮起了一場面向自動化、智能化、便捷化的轉型之風。

另據阿里巴巴全球速賣通數據顯示，隨著海外消費者對安防意識的提升，家庭用戶購買意愿日益強烈且持續多年保持高速增長，2018年全球安防市場更是收獲了數千億美元的戰績。

速賣通行業小二向雨果網指出，跨境安防行業未來的發展將長期保持剛需型增長，以下幾個要點會是賣家選品的重點參考方向：

1、在品牌化的基礎上，賣家選品的機會點在于細分品類的差異化和國家市場的深度拓展，建議賣家應用黑科技超清低碼流和AI人工智能等技術；

2、防盜、防火報警品類是歐美家庭安防最早興起的標配品類，并與歐美家庭的財產購買相掛鉤，是保險公司的必購配置；

3、未來跨境電商的選品重點，在于挖掘更多高性價比的中國質造產品代替高價且性能一般的歐美產品；與此同時，需注意貼合不同國家的家庭使用習慣、多國語言文字提示等功能；

4、門禁智能鎖品類近年來增長較快，且將來極有希望比肩安防攝像機品類，成為現代家庭的必備神器；未來高性價比、適應更多門型、輕量化、美觀簡潔、安裝便利的門禁鎖，尤其是生物識別、指紋、人臉識別、無線遠程門控、（近距離無線通訊）以及RFID（無線射頻識別）等技術深受消費者青睞；

5、對品牌方和大賣家來說，對重點國家、重點城市的O2O聯動安裝售后服務將是未來海外市場的一大突破點；

6、保險柜品類屬于海外市場廣闊、出口量大、中國質造性價比高的產品，但物流時效性較差；對于這類型受制于重量特性的安防產品來說，海外倉布局也是提高銷量和消費者購買體驗的一種手段；

7、個人防護和勞保防護品類是最有潛力的類目，增長空間巨大。受益于歐美國家的強制法律規定以及人民習慣意識，防護手套鞋帽服眼鏡等整套的專業防護用品較為熱銷；今后中國賣家的機會點在于充分利用中國防護用品產業帶的供應鏈優勢，推出更多專業化且齊全的一站式防護用品店鋪。

安防類目保持著剛需型增長，那么跨境電商行業又有哪些平臺發展較為成熟、GMV占比高的潛力子類目呢？3月6-7日，2019 CCEE（廣州）雨果網跨境電商選品大會，多平臺政策及熱銷品類吹風會，助力你的跨境營銷。

（文/雨果網 鐘云蓮）

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