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2019-02-11 09:54
Facebook正在不斷做出改變以適應(yīng)其日益增長(zhǎng)的廣告平臺(tái)人氣，而作為廣告商，你也必須相應(yīng)地調(diào)整和改變自己的策略。對(duì)此，下文將介紹Facebook近來的一些改變和對(duì)未來的預(yù)測(cè)，以幫助你在2019年跟上Facebook廣告的變化。
Facebook的廣告圖片通常為1.91:1的比例（通常為1200 x 628像素），但其正在放寬這一規(guī)定，并允許更加靈活的圖片比例——從9:16到16:9。如果你想在Instagram和Facebook上使用方形圖片（1：1比例）來減少設(shè)計(jì)工作，那么這對(duì)你來說是一個(gè)好消息。如下圖所示，大尺寸圖片在手機(jī)上的觀感更加舒適，在Facebook的News Feed（動(dòng)態(tài)消息）中也更加搶眼。
此外，F(xiàn)acebook視頻也發(fā)生了一些尺寸變化（如下圖）。
Facebook Pixel可以幫助你追蹤網(wǎng)站訪客和轉(zhuǎn)化率，具體操作方法請(qǐng)參考教程《如何安裝使用Facebook Pixel像素》，其最近推出的新標(biāo)準(zhǔn)事件代碼將可以幫助你追蹤更多的信息。而且這一改變基本上僅居于表面，并不需要你做出任何的調(diào)整。
如下圖所示，F(xiàn)acebook還根據(jù)行業(yè)類型對(duì)標(biāo)準(zhǔn)事件代碼進(jìn)行了分組，從而提供你可能想要使用哪些代碼的建議，但你的使用并不會(huì)僅限于這些分組。你可以使用任何你想要的標(biāo)準(zhǔn)事件代碼。
Facebook將繼續(xù)推動(dòng)營(yíng)銷人員使用Business Manager。去年，該平臺(tái)將使用Custom Audience Email列表的功能改為僅對(duì)使用Business Manager的用戶開放。如下圖所示，他們還自動(dòng)為許多營(yíng)銷人員創(chuàng)建了Business Managers賬戶。
Facebook的條款一直在不斷演變，所以了解哪些內(nèi)容你可以推廣、哪些不能是非常重要的，同時(shí)你還要保持對(duì)這些變化的了解。你應(yīng)該定期查看Facebook的廣告政策與Facebook廣告投放雷區(qū)，并在頁面頂部的Common Points of Confusion（常見混淆點(diǎn)）部分查看“do’s”（應(yīng)該做的事）和“don’ts”（不應(yīng)該做的事）的例子。
Facebook的政策基本上可以分為4個(gè)部分：
1、你所宣傳的內(nèi)容——Facebook確實(shí)限制和禁止了部分內(nèi)容（不管公平與否，這是他們制定的規(guī)則），包括賭博、煙草、通常的敏感問題以及傳銷和在家工作的機(jī)會(huì)。
2、你在廣告中所使用的語言——不要在廣告中用到帶有“個(gè)人特質(zhì)”色彩的內(nèi)容，當(dāng)你使用到“You”這個(gè)詞時(shí)，F(xiàn)acebook就會(huì)手動(dòng)審查你的廣告。“You”并非是禁用詞，但是像“Are you a…”這樣的語句就屬于帶有“個(gè)人特質(zhì)”色彩的內(nèi)容。
3、你的著陸頁和網(wǎng)站——Facebook正在密切關(guān)注那些輸送廣告流量的網(wǎng)站，以監(jiān)視那些違反政策的網(wǎng)站。
4、在廣告中使用Facebook或其品牌資產(chǎn)——你不能在廣告的屏幕分享中展示Facebook的品牌，你對(duì)Facebook和Instagram（包括像FB這樣的縮寫）這些詞語的使用是有限制的。
當(dāng)涉及到廣告被禁的問題時(shí)，帶有“個(gè)人特質(zhì)”色彩的內(nèi)容仍然是一大問題。在你的廣告中變得具體是吸引注意力的好方法，但是其中有些做法是正確的，有些做法則是錯(cuò)誤的。如下圖所示，關(guān)于年齡方面，F(xiàn)acebook認(rèn)為像“Meet Seniors”（滿足老年人）和“a service for teens”（適合青少年的服務(wù)）這樣的用語是合規(guī)的，而諸如“Meet other Seniors”（適合其他老年人）和“Car insurance for 18-24 years old”（適用于18歲-24歲年齡段的人的車險(xiǎn)）這樣的用法則是錯(cuò)誤的。
隨著Stories和Messenger的不斷壯大，你可以嘗試這類廣告投放位置。為了將它們區(qū)分開來，你可以為這些新廣告的創(chuàng)建制定專門的預(yù)算。這類廣告當(dāng)前的覆蓋率可能仍然較低，但預(yù)計(jì)將在2019年開始增長(zhǎng)。
在2019年，廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)推高價(jià)格，F(xiàn)acebook還將在Marketplace（在線交易平臺(tái)）和Messenger等平臺(tái)上繼續(xù)添加更多的廣告位置，所以請(qǐng)注意哪些廣告投放位置對(duì)你來說最為有效。一般而言，移動(dòng)新聞feed（信息流）的效果會(huì)優(yōu)于上述這些廣告投放位置。
Facebook正在尋求保護(hù)用戶體驗(yàn)的方法，所以你應(yīng)該更多地了解他們的政策，包括一些限制規(guī)則和廣告條件。
你可以擴(kuò)大覆蓋范圍，然后投放再營(yíng)銷廣告，從而找到合適的潛在顧客。此外，一系列視頻廣告還可以幫助你預(yù)熱和培養(yǎng)潛在顧客。為吸引受眾，撰寫引人注目的文案和創(chuàng)造亮眼的圖片在未來將會(huì)更加重要。總而言之，你應(yīng)該保持在廣告投放的最前沿，讓自己的廣告看起來與眾不同，這將會(huì)幫助你從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）
