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2019-02-03 09:00
近日，商業(yè)數(shù)據(jù)公司Merkle發(fā)布了2018年Q4數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告（Q4 2018 Digital Marketing Report，簡(jiǎn)稱(chēng)DMR），繼介紹完該報(bào)告中付費(fèi)搜索、社媒廣告和亞馬遜廣告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本文將重點(diǎn)介紹有關(guān)于自然搜索的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)。
總體而言，2018年Q4自然搜索訪問(wèn)量?jī)H占美國(guó)所有網(wǎng)站訪問(wèn)量的26%，較2018年Q3下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，谷歌獨(dú)占美國(guó)所有移動(dòng)自然搜索訪問(wèn)量的96%。
（圖為美國(guó)各大搜索引擎巨頭自然搜索訪問(wèn)量情況，圖左半部分為總體數(shù)據(jù)，圖右半部分為移動(dòng)端數(shù)據(jù)）
由于大多品牌通常會(huì)更多地投資于付費(fèi)渠道，所以自然搜索訪問(wèn)份額通常會(huì)在Q4下降。在該季度，自然搜索產(chǎn)生的網(wǎng)站總訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)略低于2%，低于上一季度近6%的增幅。
就移動(dòng)端而言，自然搜索訪問(wèn)量占網(wǎng)站訪問(wèn)量的24%。手機(jī)端自然搜索訪問(wèn)量仍保持強(qiáng)勢(shì)勁頭，同比增長(zhǎng)了17%，而電腦端自然搜索訪問(wèn)量同比下降了10%。
（圖為不同設(shè)備的自然搜索訪問(wèn)量情況，從左往右分別為手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦和總體情況）
2018年Q4，谷歌自然搜索訪問(wèn)量占美國(guó)所有自然搜索訪問(wèn)量的93%，高于去年同期的92%。在該季度，谷歌自然搜索訪問(wèn)量有61%來(lái)自移動(dòng)端。總體而言，谷歌自然搜索訪問(wèn)量增長(zhǎng)了3%，移動(dòng)端則增長(zhǎng)了12%。
（圖為2018年Q4美國(guó)各大搜索引擎自然搜索訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)率）
（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）
