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2018年美國(guó)電商平臺(tái)年度報(bào)告

數(shù)字信息平臺(tái)Jumpshot近日發(fā)布了美國(guó)電商平臺(tái)2018年度報(bào)告，評(píng)估了各平臺(tái)的表現(xiàn)。回顧2018年美國(guó)電商市場(chǎng)，亞馬遜獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷成為第一巨頭，同行競(jìng)爭(zhēng)者前赴后繼實(shí)力強(qiáng)勁，而曾經(jīng)的種子選手Jet卻被甩在了身后。

關(guān)于各平臺(tái)的具體數(shù)據(jù)以及報(bào)告亮點(diǎn)總結(jié)如下：

1、亞馬遜美國(guó)站在2018年推動(dòng)了15.9億筆交易，同比增長(zhǎng)2%，占據(jù)15種熱門品類超過(guò)70%的市場(chǎng)份額。此外亞馬遜的搜索引擎角色也在本年度更加強(qiáng)勁，推動(dòng)了數(shù)十億美元的季度收入。

2、Walmart.com、Target.com和Macys.com在2018年表現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并在某些類別中贏得了可觀的市場(chǎng)份額。 Target.com的優(yōu)勢(shì)品類是男童服裝和女童服裝，分別增長(zhǎng)63％和43％。

3、Jet.com和主流平臺(tái)的差距逐漸拉大，交易量同比下降56%。此外付費(fèi)搜索流量已從2017年第一季度的1740萬(wàn)次下降至2018年第三季度的400萬(wàn)次以下。

4、盡管沃爾瑪在線平臺(tái)的排名仍然僅此于亞馬遜，但其五大CPG（快速消費(fèi)品，Consumer Packaged Goods）品類的增長(zhǎng)超過(guò)了排名第一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其中包括家具必需品、個(gè)人護(hù)理類商品、寵物用品、食品和美容類商品。

5、Toys“R”Us最終無(wú)法走出實(shí)體經(jīng)營(yíng)的困境轟然倒塌， Sears蹣跚趕上在線零售潮流。其他在電商大潮中瀕臨危機(jī)的老牌零售如Best Buy、Barnes & Noble 、Office Depot等，如果無(wú)法在亞馬遜的陰影下找到生存空間將很可能步倒閉后塵。

6、在線零售平臺(tái)Etsy、Chewy和Wayfair在2018年取得了巨大的進(jìn)步在線交易以兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)，并建立起自己的優(yōu)勢(shì)利基市場(chǎng)。

7、盡管依賴谷歌付費(fèi)搜索引流站點(diǎn)訪問(wèn)量成為行業(yè)常態(tài)，但在2018年，Sears.com的流量持續(xù)下降。

OfficeDepot.com僅占在線辦公產(chǎn)品銷售額的3％，因?yàn)锳mazon.com占84％。

9、Etsy 2019年的銷售額增長(zhǎng)了20％，轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)了15％，而Wayfair的銷售額同比增長(zhǎng)了38％。

10、Wayfair在過(guò)去24個(gè)月中家具交易份額穩(wěn)步增加，從2017年1月低于7％的占比增長(zhǎng)到2018年11月假日購(gòu)物高峰期的14％以上。

總而言之，亞馬遜始終以巨頭姿態(tài)成為美國(guó)在線零售的頭把交椅。與此同時(shí)，依賴于線上線下全渠道銷售的沃爾瑪和Target也迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。此外亞馬遜在家具、服飾和寵物用品等領(lǐng)域繼續(xù)面臨著強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）