免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2019-01-23 13:50
近日，亞馬遜又引入的新指標(biāo)——“new-to-brand”，旨在幫助投放廣告的賣家分析來自廣告活動(dòng)的新客戶數(shù)據(jù)。
據(jù)悉，該指標(biāo)可用于亞馬遜視頻廣告、展示廣告和Sponsored Brands廣告 (以前稱為標(biāo)題搜索廣告)，為廣告賣家提供了衡量和優(yōu)化廣告活動(dòng)，以及規(guī)劃未來營銷策略的能力，幫助賣家更好地實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大亞馬遜客戶群的目標(biāo)。
根據(jù)亞馬遜的說法，“new -to-brand”這一指標(biāo)將告訴廣告商通過廣告產(chǎn)生的訂單是來自現(xiàn)有客戶，還是過去12個(gè)月來首次購買該賣家產(chǎn)品的客戶。此外，廣告商還將獲得其它的廣告活動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，包括通過廣告產(chǎn)生的新客戶購買和銷售額、通過廣告產(chǎn)生的新客戶購買率、每個(gè)新客戶的廣告支出成本等（如上圖）。
如此一來，亞馬遜廣告客戶就能清楚了解自己獲得新客戶所需投入的廣告成本，并識別最有效的營銷渠道和策略，從而提高廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。
投放亞馬遜廣告的賣家需注意的是，這些指標(biāo)僅適用于在亞馬遜上發(fā)生的轉(zhuǎn)化。亞馬遜視頻廣告和展示廣告會(huì)在亞馬遜平臺(tái)、亞馬遜擁有并運(yùn)營的資產(chǎn)（如互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫IMDB）、亞馬遜設(shè)備和亞馬遜第三方廣告網(wǎng)站上展示。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
